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美汁源果粒橙
全球銷量最大的果汁品牌之一
美汁源果粒橙是可口可樂(lè)公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌，是全球銷量最大的果汁品牌之一。美汁源創(chuàng)立于美國(guó)，擁有超過(guò)60年的專業(yè)果汁生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。2004年美汁源到中國(guó)并成功推出了“美汁源果粒橙“含真正果肉的橙汁飲料。該產(chǎn)品分銷100多個(gè)國(guó)家不添加防腐劑和人造色素。
基本信息
| 中文名 | 美汁源果粒橙 |
| 外文名 | Minute Maid |
| 口味 | 酸甜 |
| 品牌 | 美汁源 |
| 最早時(shí)間 | 1946年4月15日 |
展開(kāi)
名稱來(lái)由
美汁源（Minute Maid）是可口可樂(lè)在全球使用多年的果汁品牌。最早可追溯到1946年4月15日第一批從美國(guó)佛羅里達(dá)運(yùn)出的冷凍濃縮橙汁，此舉標(biāo)志著現(xiàn)代果汁制造業(yè)的誕生?？煽诳蓸?lè)希望借新果汁引入這一全球品牌。但問(wèn)題在于，Minute Maid針對(duì)全球不同市場(chǎng)有不同的產(chǎn)品定位，并對(duì)應(yīng)著各具文化特質(zhì)的本地翻譯。如何把一個(gè)50多年前誕生的英文翻譯成漢語(yǔ)、并能恰如其分地表達(dá)品牌含義？林邦源再次被難住了。
林的辦公桌上曾放置了關(guān)于Minute Maid的100多個(gè)中文名譯名稱，但無(wú)一令他滿意，以至于和記者談及此事，林完全想不起其中的任何一個(gè)。正當(dāng)困頓之際，公司內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上，林邦源建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。
在電話薄上，“林邦源”這個(gè)名字以一種前所未有的形象進(jìn)入他的眼簾。1964年林邦源出生之時(shí)，香港水源缺乏，父親專門在他的名字中放了一個(gè)“源”字，意在豐饒繁榮、源源不斷。2013年，這個(gè)“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上——朗朗上口、同時(shí)接近英文發(fā)音的“美汁源”由此誕生。按照字面意義，“美麗之源”、“美好果汁之源”皆能給人很好的遐想。這三個(gè)字一從頭腦中迸出，林邦源就認(rèn)定為正確的譯名。
品牌特色
瓶型設(shè)計(jì)
在這家飲料公司的創(chuàng)新守則上，可樂(lè)的成功不僅在于具有刺激性的口味，還包括煽動(dòng)性的營(yíng)銷方式和獨(dú)特的曲線瓶。據(jù)說(shuō)，人們即使在睡意朦朧時(shí)依然可以通過(guò)迷人曲線的手感辨別出可口可樂(lè)，該瓶形曾在1960年取得美國(guó)專利局核準(zhǔn)。林邦源希望，果粒橙的瓶型也能具有這種強(qiáng)烈辨識(shí)度。
不過(guò)，說(shuō)服公司同事放棄正方形或長(zhǎng)方形的慣用瓶型并非易事。常用瓶型成本低，運(yùn)輸途中也能節(jié)省空間，沒(méi)有更換的理由。在林看來(lái)，這恰恰暗藏著一個(gè)市場(chǎng)裂縫。中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)，新品存活率并不高，初進(jìn)市場(chǎng)的產(chǎn)品如果不抓住消費(fèi)者的第一感覺(jué)，會(huì)迅速陷入被動(dòng)。可口可樂(lè)肯為果粒橙耗費(fèi)數(shù)千萬(wàn)人民幣進(jìn)行廣告投放，拿出100萬(wàn)人民幣的費(fèi)用專門設(shè)計(jì)瓶型有何不可？畢竟，瓶型直接影響著消費(fèi)手感。
為此，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的溝通，同時(shí)佐以財(cái)務(wù)分析，林邦源最終說(shuō)服了他的同事們展開(kāi)瓶型研究。
品牌差異化
“美汁源”品牌在中國(guó)上市之前，可口可樂(lè)就已經(jīng)做了大量的調(diào)查和分析，甚至包含了目標(biāo)消費(fèi)者情感方面的問(wèn)題，還得到這樣一個(gè)結(jié)論：人們都比較關(guān)心自己的健康，希望有一個(gè)健康的生活。當(dāng)然在落實(shí)到產(chǎn)品的本身上，結(jié)合果汁類產(chǎn)品的特性，可口可樂(lè)公司需要了解中國(guó)消費(fèi)者為什么要喝果汁？他們的動(dòng)機(jī)是什么？從中可口可樂(lè)公司得出消費(fèi)者在飲用果汁方面的好處和利益。
在品牌差異化方面，“美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉，能讓人聯(lián)想到許多好的感覺(jué)，如自然、營(yíng)養(yǎng)、健康，并且非常真實(shí)。所以“美汁源”果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感，讓消費(fèi)者感覺(jué)到與眾不同。之所以在產(chǎn)品推出之前做這么多調(diào)查和分析工作，就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)飲料的需求息息相關(guān)。
定位清晰
而在中國(guó)出售的美汁源大約含10%左右的橙汁，主要目的就是迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口感，定位非常清晰，主要針對(duì)25-35歲的成年消費(fèi)者，在產(chǎn)品功能和口感方面的設(shè)計(jì)基本符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。
可口可樂(lè)大中華及韓國(guó)區(qū)副總裁張建弢表示：“美汁源之所以能夠博得年輕一代的喜愛(ài)，正是因?yàn)樵诋a(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多個(gè)方面，不斷創(chuàng)新，始終與消費(fèi)者貼近，創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/span>
根據(jù)市場(chǎng)需要，在接下來(lái)的日子也可能會(huì)推出其他口感的和配方的美汁源果汁，可口可樂(lè)公司計(jì)劃將美汁源品牌建設(shè)成為中國(guó)“第一大果汁類品牌”。
產(chǎn)品創(chuàng)新
產(chǎn)品的創(chuàng)新是其取得成功的關(guān)鍵因素。特加一粒粒真正果肉的果汁是其最大的賣點(diǎn)。從飲料本身來(lái)看，它不同于一般的鮮橙多等果汁飲料，除了金黃色的液體外，該公司還可以通過(guò)透明的外包裝真實(shí)地看到里面果粒的存在，這感覺(jué)就好象剛從樹(shù)上摘下來(lái)的橙子放進(jìn)去的一樣，粒粒在目，顆顆動(dòng)人。果粒橙采取在橙汁中添加果肉的辦法，一方面和純橙汁飲料形成產(chǎn)品差異，同時(shí)消費(fèi)者在飲用時(shí)，覺(jué)得不只是在喝飲料還直接吃到了果實(shí)，一句“特加真正果肉”，頓時(shí)讓消費(fèi)者感受到一種原汁原味的感覺(jué)。顯然，和其他訴求“健康、時(shí)尚”的果汁飲料相比，果粒橙定位“含有果肉顆粒的果汁”切入的是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，正是這種準(zhǔn)確的差異化市場(chǎng)切入，讓果粒橙這個(gè)后來(lái)者具備了迅速成為這一細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)跑者的基因。其衍生的概念和形象順理成章的就是天然健康，原汁原味，順應(yīng)了消費(fèi)者的心理需求，帶給消費(fèi)者一種新鮮的感受和新奇的體驗(yàn)。包裝的差異化創(chuàng)新給顧客一個(gè)新鮮美好的形象和與眾不同。透明硬殼塑料瓶給人厚重堅(jiān)實(shí)的感覺(jué)，瓶上端的橙形設(shè)計(jì)也容易引起別人的想像，而且很富有個(gè)性，這是給消費(fèi)者的另一個(gè)驚喜。果粒橙推出的兩個(gè)規(guī)格是450ml和1.25l，而不是果汁傳統(tǒng)的500ml和1.5l，從側(cè)面告訴消費(fèi)者：我很高貴，不是一般的果汁！
產(chǎn)品的另一個(gè)賣點(diǎn)是通過(guò)CFQ(國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心）監(jiān)督檢驗(yàn)。通過(guò)CFQ監(jiān)督檢驗(yàn)的飲料品牌極少，顯示其非同一般的品質(zhì)，對(duì)其廣告訴求的有力支持，起到錦上添花的作用?？煽诳蓸?lè)別出心裁地搞了個(gè)CFQ，讓消費(fèi)者更加的信任。
從這個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)意體現(xiàn)可口可樂(lè)的匠心獨(dú)運(yùn)和縝密準(zhǔn)備。顆顆的果粒，首先是讓人覺(jué)得貨真價(jià)實(shí)，第二外觀上也極具誘惑力，同樣是果汁飲料，把鮮橙多等與果粒橙一起放在終端，最吸引人的肯定是果粒橙，市場(chǎng)也驗(yàn)證了果粒橙的銷售力。
發(fā)展歷程
1946年4月15日，第一批冷凍濃縮橙汁從美國(guó)“陽(yáng)光之州”佛羅里達(dá)裝車運(yùn)出，現(xiàn)代果汁制造業(yè)從此誕生。作為可口可樂(lè)公司旗下的系列品牌之一，“美汁源”經(jīng)過(guò)59年的專業(yè)生產(chǎn)，已成為全球銷量第一的系列品牌，產(chǎn)品分銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。果粒橙是“美汁源”大家族中的一員，是面向成年人和家庭型消費(fèi)的獨(dú)特果汁型飲品，其富含的水果纖維同時(shí)有助于消化和營(yíng)養(yǎng)吸收。中國(guó)飲料市場(chǎng)在經(jīng)歷了碳酸飲料時(shí)代、飲用水時(shí)代和茶飲料之后進(jìn)入了果汁飲料時(shí)代，而“美汁源”果粒橙將是其中的典型代表，有望刮起一股“果肉旋風(fēng)”，改變果汁市場(chǎng)的行銷格局。高貴的血統(tǒng)、精準(zhǔn)的質(zhì)量、透徹的口感、鮮明的個(gè)性注定了果粒橙不同凡響的未來(lái)和前景。用美汁源區(qū)分品牌、用可口可樂(lè)背書、用產(chǎn)品性質(zhì)命名，無(wú)疑為果粒橙筑就了一道跟隨模仿的壁壘。
美汁源果粒橙
為了和市場(chǎng)上已有的果汁飲料有明顯區(qū)別，可口可樂(lè)從西方果汁飲品得到啟發(fā)，打算在橙汁中加入新鮮果肉——這一次果汁與果肉的“混搭”也造就了中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)含果肉果汁飲料。含有一粒粒果肉延伸的意思就是天然，原汁原味，順應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，這個(gè)創(chuàng)新是別人所沒(méi)有的，它帶給消費(fèi)者一種新鮮的感受和新奇的體驗(yàn)。
“美汁源果粒橙”的瓶型也要具有強(qiáng)烈的辨識(shí)度。經(jīng)過(guò)一番設(shè)計(jì)和對(duì)比，“美汁源果粒橙”瓶型從10個(gè)模型中脫穎而出：上部分狀如橙子，表面布滿了凹凸不平的顆?！⌒〉淖儎?dòng)幫助“美汁源果粒橙”實(shí)現(xiàn)了“拿在手中，果肉在眼中”的效果。
接下來(lái)，可口可樂(lè)利用了奧運(yùn)會(huì)契機(jī)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段，特別是針對(duì)年輕的消費(fèi)者群體（其推廣的重要目標(biāo)人群，就是18~28歲的年輕人），策劃了一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。
此外，為了保證“美汁源果粒橙”的成功得以支持和延續(xù)，可口可樂(lè)在營(yíng)銷布局的同時(shí)也著力于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和產(chǎn)品產(chǎn)能的提高。
品牌策略
廣告策略
果粒橙的廣告分為三部分投放：電視廣告，車身廣告，戶外燈箱廣告。顧客走在路上的時(shí)候可看到劉青云的明星路牌廣告，在等車的時(shí)候也可以看到車亭廣告，回家打開(kāi)電視依然可以看到那唯美的陽(yáng)光畫面。果粒橙的廣告對(duì)顧客進(jìn)行反復(fù)宣傳和教育，達(dá)到很好的傳播效果。其策略疏密有度，布局精心，重點(diǎn)投放在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方市場(chǎng)、大都市以及省會(huì)市場(chǎng)。所投放的頻道以成人觀眾頻道為主，與定位兒童、青少年的酷兒完全相反，形成預(yù)先謀劃的互為依托互補(bǔ)之勢(shì)，投放時(shí)間也大都在成人最佳看電視的9點(diǎn)之后，既經(jīng)濟(jì)又緊貼目標(biāo)消費(fèi)者。
果粒橙的形象代言人劉青云，以詼諧，健康、好男人的形象，向消費(fèi)者溫情闡述：要活得健康快樂(lè)，要過(guò)有品位的陽(yáng)光生活，要喝帶有“柔取的陽(yáng)光果肉”的果粒橙果汁。劉青云認(rèn)真可愛(ài)的廣告形象一定逗得該公司一笑的同時(shí)，該公司還會(huì)記住那句“身體喜歡，嘴巴喜歡”廣告語(yǔ)，也會(huì)領(lǐng)悟到其佐證的哲理心經(jīng)：既有利健康，口感又好，為什么不喝？劉青云演繹的廣告除了告知消費(fèi)者不能隨便選擇果汁飲料以外，更是淋漓盡致地闡述了果粒橙的與眾不同之處，它迅速地提升果粒橙的知名度和品牌形象，更是超越覆蓋了康師傅的“連果子都愛(ài)喝的飲料”之精心定位，在廣大消費(fèi)者心理，可能身體和嘴巴比果子更具有可比性和感知性。
通過(guò)果粒橙的廣告，該公司看得了國(guó)際大品牌的成熟和睿智。他沒(méi)有采取中國(guó)新產(chǎn)品上市密集的廣告轟炸，媒體炒作，然后火爆招商卷錢的路子，完全是長(zhǎng)遠(yuǎn)籌劃做市場(chǎng)的風(fēng)范，所以和那些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的品牌最后漸漸沉寂的宿命截然不同。廣告的告知和消費(fèi)者的培育是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，任何企圖一日千里成功速度的追求者，最終可能崩潰的速度也是一落千丈。可樂(lè)的新品培育更多選擇含蓄的文火燉湯，摒棄了喧囂的爆炒魷魚，永遠(yuǎn)看不到明刀明槍的血腥，但市場(chǎng)上卻能讓該公司感受到了他綿綿不斷的內(nèi)力，這就是智者的生存之道。
價(jià)格策略
果粒橙包裝的差異化特點(diǎn)中450ml和1.25l的規(guī)格，雖然顯得與眾不同且產(chǎn)品的品質(zhì)顯得有些優(yōu)勢(shì)，但與果汁傳統(tǒng)的500ml和1.5l相比價(jià)格依然顯得略高。450ML果粒橙到達(dá)終端的價(jià)格是2.5元/瓶，與500ML統(tǒng)一鮮橙多價(jià)格一致，1.25L果粒橙到達(dá)終端價(jià)格5.8元/瓶左右，與1.5L統(tǒng)一鮮橙多差不多在同一個(gè)價(jià)位。這個(gè)價(jià)格區(qū)間顧客比較容易接受，并體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，但容量和價(jià)位依然對(duì)中國(guó)的飲料市場(chǎng)有著重大影響。
果粒橙上市初期也面臨酷兒上市時(shí)的艱難和負(fù)重，價(jià)格成了他很難規(guī)避的障礙，特別是都市之外的其他二線城市更是明顯，終端不走量對(duì)單品的利潤(rùn)就會(huì)要求很高了。450ml的終端價(jià)格達(dá)到了3.0元/瓶，1.25L有的終端竟達(dá)到了6.5元/瓶。好在可樂(lè)有著龐大的渠道分銷和拓展能力，通過(guò)各種考核體系、激勵(lì)機(jī)制逐漸在渠道上站穩(wěn)了腳跟。同時(shí)果粒橙還不定時(shí)地進(jìn)行特價(jià)促銷，其450ml售價(jià)2.3元、1.25l只售4.8元的價(jià)格就很有競(jìng)爭(zhēng)力。KA的動(dòng)能和輻射作用慢慢的消化了市場(chǎng)上的高價(jià)位。經(jīng)過(guò)2年的市場(chǎng)運(yùn)作，果粒橙的價(jià)格壁壘漸漸消失，但容量差異仍然是其特色更是軟肋，所以它仍然是特定人群的主消費(fèi)產(chǎn)品。
雖然果粒橙馭價(jià)有度不戀戰(zhàn)，沒(méi)有了當(dāng)年酷兒在價(jià)格壁壘前瘋狂透水的沖動(dòng)，但不斷的特價(jià)促銷也沖淡了一些高端客戶的檔次潛在需求。這似乎與果粒橙向大眾成人飲品轉(zhuǎn)化的平民化策略相吻合?？梢韵嘈?，如果果粒橙1.25l產(chǎn)品零售價(jià)格定位在五元以內(nèi)，其他10%-20%濃度的果汁飲品將壓力大增，果粒橙將獲得變軌的二次動(dòng)力！
渠道策略
可口可樂(lè)有著龐大的銷售組織和隊(duì)伍，依托其精細(xì)區(qū)域組織101系統(tǒng)，可以對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行精耕耕細(xì)作，有著豐富的市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)渠道超強(qiáng)的掌控能力。產(chǎn)品剛一上市，原有的銷售網(wǎng)絡(luò)馬上在101營(yíng)銷體系內(nèi)進(jìn)行組織鋪市，給每個(gè)業(yè)務(wù)員下達(dá)鋪市的目標(biāo)點(diǎn)數(shù)和競(jìng)賽規(guī)則，雙重考核激勵(lì)業(yè)務(wù)員的鋪市工作。
在每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)可口可樂(lè)都有一些有堆位、端架陳列或冰柜的VIP客戶。果粒橙上市后，可樂(lè)公司要求把堆位或端架至少拿出一半來(lái)擺放果粒橙，把擁擠的可口可樂(lè)冰柜騰出一層擺放果粒橙，貨架陳列上要求緊挨統(tǒng)一鮮橙多，避免與酷兒放在一起，每個(gè)品項(xiàng)排面至少3個(gè)以上，一定要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排面大。如果有需要的話，可另外購(gòu)買一些位置比較好的食雜店的臨時(shí)堆位來(lái)擺放陳列。這樣消費(fèi)者隨處可看到果粒橙漂亮、新穎的陳列，同時(shí)定時(shí)的拜訪體系，嚴(yán)密的銷售流程，也使得陳列起到了一定的氣勢(shì)和展示的效果。
為了更快地完成鋪市和重復(fù)進(jìn)貨，可樂(lè)對(duì)各個(gè)渠道采用不同的促銷策略，很快就能達(dá)到一定的鋪市率。對(duì)食雜店，除一般搭贈(zèng)外，對(duì)一些好的店還做端架陳列、回報(bào)饋贈(zèng)產(chǎn)品；對(duì)批發(fā)系統(tǒng)除一般搭贈(zèng)外，還有積分返利；對(duì)餐飲渠道采用了較大力度的促銷，精美的促銷品很是吸引人；ka模式的促銷，更顯得靈活，特價(jià)、抽獎(jiǎng)、捆綁等不拘一格。針對(duì)消費(fèi)者果粒橙更多采用現(xiàn)場(chǎng)促銷的方式，有贈(zèng)飲，簽售、有摸獎(jiǎng)、游戲等，形式多樣，吸引消費(fèi)者參加。通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通來(lái)促進(jìn)嘗試性購(gòu)買，并形成一種消費(fèi)勢(shì)能。這些都有力地促進(jìn)了各渠道的前期鋪貨和正常走貨，并增加他們的銷售積極性，形成良性循環(huán)。
營(yíng)養(yǎng)價(jià)值
一直致力于為眼光獨(dú)到的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的美味飲品，憑借其卓爾不凡的專業(yè)果汁生產(chǎn)技術(shù)，成為果汁科研和營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。用心榨取天然陽(yáng)光水果的汁液，加入精選香果的飽滿果粒，讓[美汁源]的橙汁每一口都卓爾不凡。濃濃果香，口感醇厚，口口都能吃到的陽(yáng)光果肉，美味與營(yíng)養(yǎng)如影隨形。
喝100%橙汁能為全家?guī)?lái)豐富的營(yíng)養(yǎng)，它不僅擁有營(yíng)養(yǎng)豐富的果汁，更富含真實(shí)可見(jiàn)的果肉果粒，喝100%橙汁，好像體會(huì)喝“水果”的美妙過(guò)程，自然營(yíng)養(yǎng)更豐富。
100%橙汁風(fēng)味口感俱佳，果肉營(yíng)養(yǎng)更真實(shí)可見(jiàn)。每天清晨喝一杯100%橙汁甜可口的味道刺激食欲，讓您胃口大開(kāi)，醇厚果汁中的水分?jǐn)y帶水果營(yíng)養(yǎng)滲透進(jìn)身體里的每一個(gè)細(xì)胞使你感覺(jué)一整天都干勁十足。兩餐之間也別忘了喝一杯100%橙汁哦。就像讓高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)體進(jìn)入“加油站”小憩，及時(shí)攝取來(lái)自純正果汁和陽(yáng)光果肉的營(yíng)養(yǎng)，第一時(shí)間補(bǔ)充身體所需。每日3—5杯200毫升100%橙汁，伴你健康生活每一天。
果粒橙（260ML迷你版）
任何一個(gè)品牌的成功都保持了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的相關(guān)性，它所能提供的功能與消費(fèi)者的生活和需求是相關(guān)的，這是品牌之所以能成功的一個(gè)基礎(chǔ)。美汁源是一個(gè)非常成功的國(guó)際性的品牌，已經(jīng)被世界上大多數(shù)國(guó)家的消費(fèi)者接受，比如剛才該公司談到的55年發(fā)展歷史，100多個(gè)國(guó)家的銷售市場(chǎng)。總結(jié)這些成功之處，一方面它能提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供便捷、美味的方式，將營(yíng)養(yǎng)提供給消費(fèi)者；另一個(gè)方面就是可口可樂(lè)所提供的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，該公司有專業(yè)的研究者不斷研究消費(fèi)者對(duì)健康的不同需求以及不斷發(fā)生的改變，盡可能的從果汁的角度滿足消費(fèi)者的這些需求，使產(chǎn)品的口感符合市場(chǎng)發(fā)展的需要；比如可口可樂(lè)在美國(guó)新推出的一款飲料產(chǎn)品，它含有天然的營(yíng)養(yǎng)成分，通過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)證明能有效地降低人體內(nèi)的膽固醇含量，符合國(guó)際流行的營(yíng)養(yǎng)食品的理念和潮流。這個(gè)例子充分說(shuō)明一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)體在支持可口可樂(lè)的發(fā)展，除了具有這些功能之外，還得做到美味可口，這是非常不容易的。
農(nóng)藥事件
美汁源果粒橙
2012年1月，美國(guó)
可口可樂(lè)公司在美國(guó)發(fā)現(xiàn)巴西果農(nóng)為果樹(shù)噴灑的一種殺真菌劑（名為“多菌靈”）在美國(guó)未經(jīng)注冊(cè)?？煽诳蓸?lè)公司本著負(fù)責(zé)的態(tài)度，第一時(shí)間主動(dòng)報(bào)告了美國(guó)食品和藥品管理局（FDA），后經(jīng)FDA和美國(guó)環(huán)境保護(hù)局的評(píng)估確認(rèn)，使用產(chǎn)自巴西橙汁的美國(guó)飲料是安全的。
多菌靈是一種廣譜殺菌劑，在很多國(guó)家被批準(zhǔn)使用。歐盟允許果汁中的最大殘留量為200ppb。美國(guó)未批準(zhǔn)其用于柑橘類水果。
上文中提到的檢測(cè)出的多菌靈來(lái)自巴西的進(jìn)口原材料的橙汁，這種農(nóng)藥在當(dāng)?shù)卦试S使用而在美國(guó)禁用。FDA認(rèn)為檢測(cè)出的多菌靈殘留水平遠(yuǎn)低于可能構(gòu)成安全隱患的任何標(biāo)準(zhǔn)。
2012年1月，中國(guó)與此同時(shí)，為了消除公眾的疑慮，立即將所使用的巴西橙汁原料送檢。2012年1月19日，經(jīng)國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)，結(jié)果為多菌靈成分“未檢出”，完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，絕對(duì)不存在安全問(wèn)題。
生活理念
1.規(guī)律的生活：早睡早起，早上會(huì)在6點(diǎn)半至7點(diǎn)起床(夏天和冬天有所區(qū)別),晚上會(huì)在十點(diǎn)，最遲十一點(diǎn)前睡覺(jué)(除了特殊原因之外)。同時(shí)，晨起后空腹先喝杯溫的淡鹽開(kāi)水再做運(yùn)動(dòng)或一些家務(wù)(如洗衣等),晚上臨睡前則會(huì)喝杯蜂蜜水。同時(shí)，臨睡前及睡醒后會(huì)先在床上做些如摩等簡(jiǎn)易易操操作
3.適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)：會(huì)根據(jù)自己當(dāng)天的實(shí)際情況選擇比較合適的運(yùn)動(dòng)。如若無(wú)法晨練時(shí)則會(huì)晚飯后散步，或走一下鵝卵石路，或在工作間隙做一些小動(dòng)作，以舒展一下自己的身體，包括遠(yuǎn)眺，下蹲，伸腰等等.
4.保持以積極的心態(tài)面對(duì)生活：生活中難免會(huì)遇到各種各樣的困難或困境，悲傷痛苦總是少不了的。請(qǐng)以一種積極的心態(tài)面對(duì)生活，面對(duì)困境。
品牌代言
代言活動(dòng)
陳奕迅
陳奕迅代言美汁源果粒橙
2012年4月11日，可口可樂(lè)公司旗下品牌美汁源在北京航空航天大學(xué)體育館舉辦了一場(chǎng)美汁源“人人愛(ài)果粒”千人發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，美汁源宣布，將全力支持“DUO陳奕迅2012全國(guó)巡回演唱會(huì)”，與美汁源“果粒之王”陳奕迅（Eason）合作推出一系列果粒環(huán)節(jié)。
據(jù)介紹，美汁源“果粒之王”陳奕迅當(dāng)年將在全國(guó)展開(kāi)“DUO陳奕迅2012演唱會(huì)”。美汁源除冠名贊助演唱會(huì)外,由陳奕迅與著名音樂(lè)人C.Y. Kong聯(lián)手作曲，陳少琪作詞的美汁源品牌主題曲《人人愛(ài)》，將出現(xiàn)于巡演的曲目當(dāng)中。陳奕迅說(shuō)，“2012年已是第四年與美汁源品牌攜手，四年來(lái)的密切合作與深入了解，讓我對(duì)這個(gè)品牌的喜愛(ài)與信任也在加深。2012年，很高興和美汁源合作推出‘人人愛(ài)果?！V寫《人人愛(ài)》。在接下來(lái)的演出中，我會(huì)把好玩的‘果?！貛У奖硌葜?，讓‘果粒族’看到更多不一樣的精彩”。
陳奕迅代言美汁源果粒橙
2013年6月8日，由可口可樂(lè)公司旗下品牌美汁源主辦的“舞動(dòng)陽(yáng)光健康盛會(huì)”在南京航空航天大學(xué)體育館舉行。美汁源品牌代言人陳奕迅攜手美汁源陽(yáng)光舞者唐詩(shī)逸、舞林爭(zhēng)霸冠軍人氣選手、以及來(lái)自全國(guó)各地的武林高手參加了這場(chǎng)活動(dòng)。
代言人陳奕迅在活動(dòng)中與觀眾分享了他對(duì)“陽(yáng)光健康”的體會(huì)：“‘陽(yáng)光健康’不單是指身體上，也是心靈上一種積極向上的態(tài)度。而美汁源含有豐富的果粒，維生素C和陽(yáng)光精華，讓我每一次暢飲都感到活力無(wú)限，同時(shí)激發(fā)更多創(chuàng)意的靈感。接下來(lái)，我還會(huì)與美汁源一起，帶領(lǐng)大家探索陽(yáng)光果肉的秘密，分享更多有趣的故事！記得關(guān)注美汁源微博，關(guān)注我?！?/span>
胡歌
美汁源果粒橙
2016年8月，微博發(fā)起話題活動(dòng)“果粒夏日大狂歡”，“果粒橙總裁”胡歌再次上陣，走入城市，感受果粒的歡快，與【果粒橙】一起開(kāi)啟夏日狂歡。
美汁源果粒橙
2018年3月，陳偉霆成為美汁源品牌代言人。
王大陸
2019年美汁源果粒橙進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，王大陸成為新品代言人，并攜手品牌拍攝全新宣傳片。
最新活動(dòng)
美汁源淳萃新品上市會(huì)北區(qū)會(huì)議于2016年10月11日在大連正式啟動(dòng)，BIG集團(tuán)管理層與北區(qū)商業(yè)管理層齊聚大連，共創(chuàng)淳萃正式上市！全“橙”加油！充滿挑戰(zhàn)的每一天當(dāng)然要活力加持！美汁源淳萃全新高濃度果汁系列，滿載陽(yáng)光溫度的果粒和純粹果汁，在遼寧南小區(qū)開(kāi)啟一天的活力之旅!
2017年，美汁源果粒橙攜手胡歌推出三重果粒橙系列。從配方到包裝設(shè)計(jì)都有新的改變，甄選橙、胡柚、橘等三種果粒，采用整果壓榨技術(shù)，帶來(lái)全新的果汁飲料體驗(yàn)。
胡歌的夢(mèng)幻工廠
2019年農(nóng)歷春節(jié)前期，美汁源推出新年包裝，金色瓶身上添加了新年愿望標(biāo)簽，本次新包裝共8款”，分別是“脫單”、“有房”、“順利”、“漲薪”、“陪伴”、“多金”、“腹肌”、“好運(yùn)”。同時(shí)美汁源還與支付寶聯(lián)合推出了AR掃瓶身贏大禮活動(dòng)。
2019年4月美汁源果粒橙進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，品牌還在線上線下推出了一系列活動(dòng)：線上美汁源官博發(fā)布“+更大果粒”話題討論；線下在上海9號(hào)線徐家匯站、青島3號(hào)線五四廣場(chǎng)站、廣州3北線林和西換乘通道，以及深圳11號(hào)線車公廟站推出送冰箱貼的活動(dòng)，并在濟(jì)南綠地大樓投放美汁源新品影像，對(duì)產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)行宣傳。
美汁源果粒橙
參考資料
[1]
中國(guó)本土造“美汁源果粒橙”逆襲全球 · 新浪財(cái)經(jīng)[引用日期2017-03-01]
[2]
可口可樂(lè)澄清美汁源果粒橙不實(shí)報(bào)道 稱已報(bào)案 · 人民網(wǎng)[引用日期2013-08-26]
[3]
可口可樂(lè)公司旗下品牌美汁源全力支持DUO陳奕迅2012全國(guó)巡回演唱會(huì) · 中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)[引用日期2013-09-06]
[4]
美汁源掀起“淳萃”風(fēng) 推出中高濃度果汁 · 人民網(wǎng)[引用日期2017-03-28]
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晏曉陶，女，原TVB國(guó)語(yǔ)配音演員，曾為多部電視劇和電影進(jìn)行配音。她的代表作品包括《神雕俠侶》《冤家易結(jié)不易解》《梁祝》以及2004年的《金枝欲孽》中的安茜。1994年，她為《梁祝》中的楊采妮配音，1996年為電影《甜蜜蜜》中的張曼玉配音。晏曉陶的丈夫是香港男高音歌唱家、國(guó)語(yǔ)配音演員黃河，他最為人所知
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科幻蘋果核科幻蘋果核是一個(gè)由上海各大高校科幻協(xié)會(huì)牽頭，廣納社會(huì)各界科幻奇幻愛(ài)好者的聯(lián)盟，旨在加強(qiáng)上海各高?？苹脜f(xié)會(huì)的聯(lián)系，激發(fā)更多人對(duì)于科學(xué)以及幻想的興趣。
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尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒(méi)寫！
作者
