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紐約太陽報
1833年本杰明·戴創(chuàng)辦的商業(yè)報紙
《紐約太陽報》是美國第一份成功的按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報紙。也是第一份報價便宜的“便士報”。《紐約太陽報》旨在抓住下層民眾的興趣，刊登的主要是自殺、犯罪、審判、失火等社會新聞。報紙不僅僅是在售價上低廉，而且文風(fēng)上也大有改變?！都~約太陽報》一掃政黨報刊死氣沉沉、長篇大論的做派，而改為大量刊登富有人情味的社會新聞，公眾關(guān)心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞，這就為該報吸引了大量的讀者?！都~約太陽報》因嚴(yán)重虧損于2008年9月30日?？?。
基本信息
| 中文名 | 紐約太陽報 |
| 語言 | 中文 |
| 主編 | 本杰明·戴 |
| 創(chuàng)刊時間 | 1833年9月3日 |
| 所屬國家 | 中國 |
| 口號 | 照耀所有人 |
收起
刊物簡介
紐約太陽報
《紐約太陽報》培養(yǎng)了大批名記者、名編輯，其中包括：威爾·歐文——1906年他發(fā)表了描寫舊金山毀于地震和火災(zāi)的傳世佳作《城市不再》；卡爾·V·范安達——后來成為《紐約時報》最著名的總編輯；查里斯·安德森·丹那——曾任《太陽報》都市新聞部主任，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的名言就出自此公之口；查理·德納——曾任《太陽報》主編，對新聞理論作出了不可忽視的貢獻，他認(rèn)為：新聞是一種令人驚叫的事情，凡是能讓女人喊一聲“哎呀，我的天哪”的東西，都能成為新聞。《紐約太陽報》的成功記者喬治·威斯納，具有深厚的文學(xué)功底，獨到的見解和視角，特別的吸引人的文風(fēng)，吸引不同層次的不同領(lǐng)域的讀者。
發(fā)展歷史
1833年，一個人生不如意的窮小子登上了報業(yè)發(fā)展的大舞臺——本杰明·戴，這個曾經(jīng)在馬薩諸塞州出色的《斯普林特菲爾德共和黨報》當(dāng)過學(xué)徒的具備了一定報紙制作法行經(jīng)驗的人為人類報紙的革命做出了重要貢獻。1831年，本杰明·戴來到美國最大的商業(yè)都市紐約辦了家印刷所。1833年，為了挽救自己每況愈下的零星印刷生意，本杰明·戴終于于9月3日這天，創(chuàng)辦了《紐約太陽報》。該報是一份面向平民百姓的報紙，報紙不僅僅是在售價上低廉，而且內(nèi)容上也貼近平民百姓，文風(fēng)上大有改變。
《紐約太陽報》曾經(jīng)幾度易手。1838年創(chuàng)辦人戴以4萬美元的價格將其轉(zhuǎn)讓給他的姐夫摩西·耶魯·比奇。經(jīng)過比奇家族的奮斗，《紐約太陽報》茁壯成長。1868年著名報人查爾斯·達納接辦，任主編29年里使該報再度輝煌，1876年發(fā)行13萬份。達納之后，《紐約太陽報》幾易其主。弗蘭克·芒西于1916年將另外兩份報紙與“晚間太陽報”合并為紐約新聞報，清晨編輯版的紐約太陽報與芒西的紐約先驅(qū)報合并為《太陽與先驅(qū)報》。但在1920年，芒西將其再次拆分，將晚間太陽報停刊，改革太陽報為晚報風(fēng)格。這份報紙持續(xù)發(fā)行至1950年1月4日，與紐約世界電訊報合并，改版為新的“紐約世界電訊-太陽報”。1966年，該報又成為New York World Journal Tribune的一部分。
2002年，新的紐約太陽報創(chuàng)刊，但與早期便士報時期的太陽報并無實質(zhì)關(guān)聯(lián)。
2008年9月30日，《紐約太陽報》由于虧損嚴(yán)重，6年前創(chuàng)刊的《紐約太陽報》發(fā)行最后一期后?？?/span>
刊物定位
正向本杰明·H·戴所稱，該報是一份面向平民百姓的報紙。報紙不僅僅是在售價上低廉，而且文風(fēng)上也大有改變。
《紐約太陽報》開啟了便士報的時代。便士報在內(nèi)容上面向社會中下層，以廣大平民百姓為主要讀者對象，盡量迎合大眾口味，突出人情味、離奇性，只要是大眾喜愛看的就可以成為報道內(nèi)容；在立場上，標(biāo)榜“超黨派”，強調(diào)獨立性；在經(jīng)營上，實行企業(yè)化管理，商業(yè)經(jīng)營，廣告是主要的收入來源；在形式上，文字簡短通俗，編排活潑花哨。
刊物影響
一、它是第一份成功的便士報，美國商業(yè)報刊誕生的標(biāo)志。
所謂“便士報”，又稱“廉價報紙”或“大眾化報紙”。便士是美分的英譯，“便士報”即每份只賣一便士的報紙，而此前紐約所有的報紙售價都在6美分左右。便士報的主要特點是：廉價、大眾、廣告、傳媒。便士報的實質(zhì)就是買報人不再需要支付報紙的全部成本，報社通過這一方式改變了以前報紙只是富人才買的起的狀況，使報紙成了當(dāng)時最大的信息傳播媒介，為后來的報紙廣告業(yè)打下了艱實的基礎(chǔ)，這也是報紙獲取最大利潤率的關(guān)鍵。
1833年9月，戴在美國創(chuàng)辦了第一份成功的“便士報”——《紐約太陽報》，揭開了報紙廉價與大眾化這一歷史性轉(zhuǎn)變。它雖不是美國歷史上的第一份廉價報紙，但卻是第一張獲得成功的廉價報紙，所以該報紙被視為美國商業(yè)報刊誕生的標(biāo)志?！都~約太陽報》創(chuàng)刊不久，就創(chuàng)下了驚人的銷售量。在創(chuàng)刊4個月后，銷售量為5000份，居紐約各報之首。它空前巨大的發(fā)行量，震動了報界。因為在《紐約太陽報》的成功示范下，各地也競相開辦“便士報”，僅紐約市就有12家之多。“便士報”的出現(xiàn)開創(chuàng)了美國報業(yè)的新局面，大小報紙紛紛趨向大眾化，美國的報業(yè)因此迅速走向繁榮。到1910年，美國僅日報就達2433家，此后這一高峰記錄一直未被打破。如今全美共有各類報紙約9000種，其中日報約有1500家，發(fā)行量超過5萬份的日報約有250家，而發(fā)行量超過25萬份的則只有7家。
《紐約太陽報》開了廉價報紙的先河，而一發(fā)不可收。它的誕生，是西方新聞傳播史上一場革命性的變革，它帶來的一系列新的新聞理念、新的報道方式和新的經(jīng)營之道，對新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。它預(yù)示著“大眾傳媒”時代的誕生，使新聞事業(yè)的發(fā)展進入了一個全新的階段。
二、它的報道方式、內(nèi)容等的改進開創(chuàng)了報業(yè)新局面。
《紐約太陽報》的成功，首先在于它改進了報道的內(nèi)容。它人性化的報道，富有人情味的社會新聞，加之生動活潑的文筆，較之當(dāng)時的政黨報刊的乏味，很明顯則更受大眾的歡迎。其次，該報革新了發(fā)行方式，首創(chuàng)了街頭零售的方式，且售價也僅僅一美分錢。并采用折扣的辦法來刺激報販的積極性。使得該報有個廣泛的傳播途徑。
《紐約太陽報》開創(chuàng)的廉價的大眾報紙恰應(yīng)了普通民眾需求，民眾有知道新聞的權(quán)力也有了解新聞的必要，因此便士報便站在了民眾的角度，為民眾提供了民眾能接受的新聞內(nèi)容。所以，美國政黨報刊的“黑暗時期”也隨著廉價報紙的迅猛發(fā)展而結(jié)束?！都~約太陽報》的成功是美國報業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，同時也是資產(chǎn)階級報紙向廉價報紙發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。從此，報紙的發(fā)展，更加大眾化、平民化、人性化。它開啟了世界報業(yè)的新局面。
《紐約太陽報》，甚至開先河性的在刊頭登上了廣告?！短枅蟆酚纱双@得了大量廣告收入。廣告收入的增加進一步加強了《太陽報》的獨立性。這樣一來不僅分擔(dān)了印刷報紙的價錢，可以以低廉價格賣給消費者，同時為此時商業(yè)報紙標(biāo)榜獨立提供了足夠的“實力”。
《紐約太陽報》是西方新聞傳播史上一場革命性的變革，他帶來的一系列新的新聞理念：從民眾所喜聞樂見的角度篩選新聞，刊登新聞；新的經(jīng)營之道：讓廣告進駐，一方面減低成本，以便廉價銷售，一方面可以增加經(jīng)濟收入。對新聞傳播事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
三、它的成功開創(chuàng)了一門新興的學(xué)科---公共關(guān)系學(xué)
便士報并不是一種具體的報紙，它是一種經(jīng)營理念，同時它也開創(chuàng)了一門新興的學(xué)科---公共關(guān)系學(xué)。我們現(xiàn)在看到的絕大部分報紙都是這種便士報。
對于工商企業(yè)而言，近代公共關(guān)系的萌芽出現(xiàn)在19世紀(jì)30年代，以美國的“報刊宣傳運動”為標(biāo)志。當(dāng)時隨著經(jīng)濟的繁榮，技術(shù)的發(fā)達，大眾傳播事業(yè)也獲得了長足的進展。1833年，《紐約太陽報》創(chuàng)辦了廉價報紙――便士報，即只用一便士即可購得一份報紙，以通俗，廉價為手段，盡力擴大訂戶，以便在競爭中處于優(yōu)勢地位?！都~約太陽報》的這一舉措得到了其它報紙的呼應(yīng)，使許多普通民眾也可買得起報紙，因而使報紙的發(fā)行量大增，進入千家萬戶。但是，報紙售價的降低造成了另一結(jié)果，即報刊上廣告費的大幅度上升。這時一些大公司為了節(jié)省廣告費用，便雇傭了大批專門人員，在報刊上制造煽動性新聞，為自己的產(chǎn)品或服務(wù)進行宣傳，以此來擴大影響。有些報紙為了迎合下層民眾的閱讀心理，也樂意刊登這類新聞，兩相配合，就出現(xiàn)了所謂的“報刊宣傳運動”。
新聞機構(gòu)的公共關(guān)系其代表人物是費尼亞斯·泰勒·巴納姆。巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”。因而他不顧及公眾的利益，自覺地、有意識地去編織一些不符合實際的故事，使公眾不斷地受到愚弄。報刊宣傳運動還不是真正意義上的公共關(guān)系，由于他們并沒有認(rèn)識公眾的作用，以公眾利益為出發(fā)點。從思想實質(zhì)上來看，這時期實際上是一個反公眾，反公關(guān)的時期。不過，當(dāng)時巴納姆等人運用報刊等大眾傳播媒介為組織進行宣傳，已經(jīng)具有了現(xiàn)代公關(guān)活動的萌芽。
因此，無論從經(jīng)濟價值層面，還是社會價值層面，《紐約太陽報》都是成功的——憑借廉價取得的成功。廉價的便士報的誕生與所取得的成功影響是巨大的，也是深遠的，來看我們今天大眾化商業(yè)報紙的市場構(gòu)成要素，依然保持著便士報的“精髓”：低廉的銷售價格，老百姓喜聞樂見的新聞內(nèi)容。這些在如今的大眾報紙中習(xí)以為常的“慣用手法”卻已然在一百七十多年前形成，并且沿用至今，雖然此時非彼時但貫穿其中的那份“精髓”是沒有變化的：基本理念一樣，操作模式一樣，影響力度一樣。《紐約太陽報》的所具備的創(chuàng)新性，時代性，及影響性深深的吸引著我，我們現(xiàn)在所講求的“解放思想，事實求是”在這份報紙中就得以充分體現(xiàn)，正因為是這些先進的，富有創(chuàng)新性的東西影響我們，我們也才能在科技創(chuàng)新的發(fā)展道路上尋求自己的目標(biāo)，尋求社會發(fā)展的道路。
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作者
