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開心消消樂是一款由樂元素科技（北京）股份有限公司于2013年開發(fā)的休閑益智類三消游戲。該游戲具有網(wǎng)頁和移動(dòng)雙版本，并在同年年底在網(wǎng)頁上線。在2014年，該游戲又推出了iOS版本和安卓版本，成為了一款廣受歡迎的游戲。開心消消樂
2013年樂元素開發(fā)的休閑益智類三消游戲
開心消消樂
開心消消樂是一款由樂元素科技（北京）股份有限公司開發(fā)、發(fā)行的休閑益智類三消游戲，擁有網(wǎng)頁和移動(dòng)雙版本，于2013年正式在網(wǎng)頁上線，2014年2月推出iOS版本、2014年4月3日推出安卓版。
游戲玩法
在開心消消樂游戲中，設(shè)定了小熊、小雞、青蛙、狐貍、貓頭鷹、河馬等動(dòng)物形象，玩家需要找到三只或三只以上相同的小動(dòng)物，通過橫向或豎向交換位置使它們連成一條直線，以此消除動(dòng)物方塊。游戲共有超過5000個(gè)關(guān)卡，在每一個(gè)關(guān)卡中，游戲界面都提示了“過關(guān)所需目標(biāo)”，玩家需要達(dá)成目標(biāo)才能順利過關(guān)。玩家在進(jìn)入新的關(guān)卡時(shí)，需要消耗游戲中的必需品“精力值”。游戲系統(tǒng)會(huì)為每一位玩家贈(zèng)送最多30點(diǎn)精力值，每開啟一局游戲，精力值都會(huì)減少5點(diǎn)；玩家在順利通關(guān)后，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)玩家所獲分?jǐn)?shù)為其獎(jiǎng)勵(lì)一定數(shù)量的精力值。其中，三星級(jí)過關(guān)獲得5點(diǎn)精力值，二星級(jí)過關(guān)獲得2點(diǎn)精力值，一星級(jí)過關(guān)不獎(jiǎng)勵(lì)精力值。
在游戲中，主要有四種不同類型的關(guān)卡，如下表所示：
關(guān)卡類型 | 過關(guān)要求 |
指定消除 | 在這類關(guān)卡中，需要消除指定目標(biāo)方可過關(guān)。如消除雪塊、消除動(dòng)物等 |
收集元素 | 在這類關(guān)卡中，玩家需要收集指定元素，如金豆莢和蝸牛。在收集時(shí)，需要通過消除動(dòng)物方塊使得收集物到達(dá)指定位置，完成收集 |
云朵關(guān)卡 | 在這類關(guān)卡中，玩家需要收集寶石 |
分?jǐn)?shù)關(guān)卡 | 即在指定的時(shí)間內(nèi)，達(dá)到更多的分?jǐn)?shù)方可過關(guān) |
*以上信息來源：
為了增加游戲難度，開心消消樂設(shè)有兩百多個(gè)不同的障礙物。常見障礙物及其描述如下表所示：
障礙名稱 | 描述 |
冰塊 | 冰塊最多包括三層，消除冰塊上的小動(dòng)物或者使用游戲道具可以使冰塊減少一層 |
雪塊 | 雪塊最多包括五層，需要通過消除雪塊周圍的動(dòng)物或使用道具才可使其消失 |
繩索 | 被繩索隔開的小動(dòng)物無法交換位置 |
魔法藤 | 被魔法藤包裹的動(dòng)物方塊無法下落也無法移動(dòng)，需要與藤蔓外的動(dòng)物連成直線才可消除藤蔓，變成普通方塊 |
毒液 | 可以通過消除周圍的動(dòng)物方塊來使其消失，但是如果在移動(dòng)方塊時(shí)沒有消除任何毒液，則它會(huì)向周圍任意一個(gè)可以接觸到的小動(dòng)物或特效蔓延一個(gè)格子 |
灰色毛球 | 會(huì)覆蓋在動(dòng)物方塊上使其不能移動(dòng)，需要通過消除周圍的動(dòng)物方塊來使毛球消失 |
褐色毛球 | 作用與灰色毛球類似，可以通過特效道具來使其分裂成兩個(gè)灰色毛球 |
*以上信息來源：
除了障礙物，開心消消樂也設(shè)置了多種道具來為玩家增加游戲體驗(yàn)，具體介紹如表格所示：
道具名稱 | 描述 |
刷新 | 可以重新排列棋盤上的所有動(dòng)物方塊 |
小木錘 | 可以消除任意一個(gè)方塊或障礙物，也可以觸發(fā)特效，每一個(gè)關(guān)卡最多使用3次 |
強(qiáng)制交換 | 可強(qiáng)制交換兩個(gè)動(dòng)物方塊 |
后退1步 | 可以使游戲回到上一步的狀態(tài) |
增加5步 | 可以使得剩余步數(shù)增加5次 |
魔法棒 | 可將任一動(dòng)物變?yōu)橹本€特效 |
*以上信息來源：
開發(fā)歷程
據(jù)《開心消消樂》CEO王海寧描述，開發(fā)這款游戲的靈感最初來源于2009年爆火的一款游戲：開心農(nóng)場(chǎng)。他在這款游戲中認(rèn)識(shí)到，游戲的初衷是帶給玩家快樂。2013年，樂元素公司以“真正為中國(guó)人制作一款所有人都可以玩的游戲”為使命，開啟了《開心消消樂》的研發(fā)旅程。在游戲創(chuàng)作初期，制作團(tuán)隊(duì)嘗試了多種美術(shù)方案，僅僅是游戲中的動(dòng)物形象，樂元素就讓4個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師歷時(shí)3個(gè)月設(shè)計(jì)超過36版，最終才敲定6只小動(dòng)物形象。在經(jīng)歷8個(gè)月的精心打磨后，《開心消消樂》網(wǎng)頁版最終在騰訊QQ空間與QQ游戲大廳等平臺(tái)上線。此后，基于對(duì)當(dāng)時(shí)移動(dòng)智能端產(chǎn)品趨勢(shì)的判斷，開心消消樂團(tuán)隊(duì)隨即研發(fā)手機(jī)版本，并于2014年4月上線安卓版手游。
游戲設(shè)定
游戲設(shè)定在架空背景的夢(mèng)之森林中。某一天晚上，天空中掉下一顆神奇的豌豆種子，恰巧掉在了村長(zhǎng)屋周圍。這顆神奇的種子在掉落后吸收了池塘的水分，迅速發(fā)芽成長(zhǎng)，一夜之間成為了一顆參天大藤蔓。第二天早上，居住在夢(mèng)之森林的居民都驚呆了，聚在藤蔓周圍眾說紛紜。村長(zhǎng)的屋子似乎在藤蔓之上，已經(jīng)高聳入云，而藤蔓似乎還在上升。這時(shí)候，有村民號(hào)召大家爬上藤蔓營(yíng)救村長(zhǎng)，但在巨大的藤蔓之前，眾人都望而卻步，直到勇敢的孩童出現(xiàn)，他們決定召集動(dòng)物伙伴一起前往神秘的藤蔓之上，拯救撫養(yǎng)他們長(zhǎng)大的村長(zhǎng)。
衍生作品
游戲合作
2015年，樂元素與電影產(chǎn)業(yè)展開合作。12月22日，電影《惡棍天使》舉行首映禮之《開心消消樂》專場(chǎng)，這場(chǎng)首映禮標(biāo)志著影視界與游戲公司攜手打造的影游互動(dòng)開啟新格局。在這次合作中，電影制片方在影片宣傳材料中為《開心消消樂》提供多處“出鏡”機(jī)會(huì)，將游戲與電影進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙方在既有資源上的跨界延伸。
2016年1月，《開心消消樂》聯(lián)手全球知名品牌可口可樂開展全新跨界營(yíng)銷模式，推出“海量驚喜，好禮等你拿”的大型深度線下活動(dòng)。這次合作正式啟動(dòng)于2015年12月21日，涉及中國(guó)多個(gè)省市2100家全家、羅森便利店，這也是《開心消消樂》首次與可口可樂合作。
2018年底，樂元素與網(wǎng)易云音樂展開合作，打造并推出IP主題歌曲《不開心就要消你啊》。這首歌以“消減都市人工作壓力、生活焦慮“為創(chuàng)意主題，一經(jīng)發(fā)行就成為爆款單曲，為網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)了有效用戶轉(zhuǎn)化。
2021年，在《開心消消樂》七周年之際，該游戲正式宣布與日本知名街機(jī)廠商南夢(mèng)宮旗下設(shè)計(jì)與開發(fā)的經(jīng)典街機(jī)游戲《吃豆人》開啟聯(lián)動(dòng)。這次聯(lián)動(dòng)也為玩家?guī)砹巳碌娜の豆适隆?/span>
消消樂萌萌團(tuán)
2016年，樂元素成立了專門的IP團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)化打造游戲IP消消樂萌萌團(tuán)（Anipop Club）。IP的打造讓游戲中的動(dòng)物方塊有了姓名、喜好、職業(yè)等，變得生動(dòng)活潑。另外，消消樂萌萌團(tuán)還有相關(guān)的長(zhǎng)篇及短篇漫畫、每季推出的表情包、幽默逗趣的抖音視頻等，可以深入滿足粉絲的娛樂需求。
開心消除節(jié)
《開心消消樂》團(tuán)隊(duì)提出并推行了一種“造節(jié)”玩法，并且在每年都采取不同的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。第一年是在2020年與“乘風(fēng)破浪的姐姐”張含韻攜手，開啟“開心消除節(jié)”序幕；2021年，開心消消樂團(tuán)隊(duì)又聯(lián)動(dòng)四大國(guó)漫IP《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟贰?/span>葫蘆兄弟》“顛覆三界”；2022年則是與敦煌博物館展開合作，開啟了一段傳統(tǒng)之旅。據(jù)開心消消樂內(nèi)部工作人員透露，像“開心消除節(jié)”這樣的主題活動(dòng)可以使得游戲持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，節(jié)日期間游戲的新增活躍和回流都有顯著提升。
游戲獎(jiǎng)項(xiàng)與影響
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)
獲獎(jiǎng)時(shí)間 | 頒獎(jiǎng)方 | 活動(dòng)名稱 | 獎(jiǎng)項(xiàng)名稱 | 結(jié)果 |
2016年 | - | 2016中國(guó)泛娛樂指數(shù)盛典 | 中國(guó)IP價(jià)值榜-游戲榜top10 | 獲獎(jiǎng) |
《南方都市報(bào)》 | 2016年度新世代權(quán)力榜 | 國(guó)民游戲獎(jiǎng) | 獲獎(jiǎng) | |
中國(guó)“游戲十強(qiáng)” | 2016年度中國(guó)“游戲十強(qiáng)”盛典 | 2016年度中國(guó)十大最受歡迎客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲 | 獲獎(jiǎng) | |
2019年 | 中國(guó)“游戲十強(qiáng)” | 2019年度中國(guó)“游戲十強(qiáng)”盛典 | 2019年度中國(guó)十大最受歡迎移動(dòng)游戲 | 獲獎(jiǎng) |
2021年 | 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委 | 2021年游戲十強(qiáng)年度榜 | 2021年度中國(guó)游戲十強(qiáng)優(yōu)秀游戲音樂設(shè)計(jì) | 提名 |
*以上信息來源:
游戲影響
截至2022年，開心消消樂玩家總數(shù)約為8億，游戲月活躍人數(shù)約1.3億，月活保持在7.6%的同比增長(zhǎng)。從樂元素2017年8月披露的招股書來看，《開心消消樂》的游戲付費(fèi)率僅為6.14%，報(bào)告期內(nèi)各月約90%-99%的活躍賬號(hào)在游戲中未進(jìn)行充值付，但由于用戶基數(shù)大，《開心消消樂》的吸金能力仍然很強(qiáng)。2015年-2017年，樂元素營(yíng)收分別為11.19億元、18.49億元、22.64億元，凈利潤(rùn)分別為3.35億元、5.17億元、7.65億元，其中《開心消消樂》是樂元素主要營(yíng)收來源。根據(jù)2017年第一季度的數(shù)據(jù)，《開心消消樂》的月活躍人數(shù)達(dá)到了1.34億，月均付費(fèi)賬戶數(shù)為828.04萬，平均月流水1.9億元。
游戲評(píng)價(jià)
新浪游戲評(píng)：《開心消消樂》憑借精美的游戲畫面、簡(jiǎn)單易上手的操作玩法，收獲了全年齡段的玩家。游戲中精心設(shè)計(jì)的關(guān)卡以及可愛的動(dòng)物形象，無一不讓玩家在輕松有趣之余，又充滿驚喜與挑戰(zhàn)。是一款深受玩家喜愛的國(guó)民游戲。
游戲陀螺評(píng)：《開心消消樂》在發(fā)展進(jìn)程中不僅沒有讓其休閑屬性成為阻擋它變成濃厚傳統(tǒng)文化載體的“障礙”，相反，“休閑”賦予游戲的趣味屬性與厚重的傳統(tǒng)文化相碰撞，摩擦出了新的火花。這款游戲用多種形式與傳統(tǒng)文化建立聯(lián)系，使其在為繼承傳統(tǒng)文化助力的同時(shí)，也刷新了自身的生命價(jià)值。
環(huán)球網(wǎng)評(píng)：《開心消消樂》在變化莫測(cè)的游戲市場(chǎng)中不僅沒有被新增游戲淘汰，反而通過打造相關(guān)IP創(chuàng)造出了特有的粉絲文化，制作團(tuán)隊(duì)更是以“開心消消樂”為核心成功布局泛娛樂版圖。
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