荔枝FM是一家聲音互動社區(qū)，現(xiàn)已更名為荔枝。通過荔枝，用戶可以在手機上錄制音頻節(jié)目。

荔枝集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽、下載于一體，同時還能體驗K歌交友、配音等一系列高互動玩法。

用戶可以選擇傾聽，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的聲音；也可以選擇成為荔枝主播，一展聲音才華。目前已上線版本有：IOS正式版、安卓正式版。在荔枝微信公眾號上，可以收聽優(yōu)秀的電臺節(jié)目，有歌單推薦、心理傾訴、美文朗讀、廣播劇、脫口秀等等。

2018年1月10日，荔枝宣布品牌升級戰(zhàn)略，升級后以“荔枝”替換原“荔枝FM”作為品牌名稱。

荔枝，是中國UGC音頻社區(qū)。荔枝以“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”為使命，重塑了傳統(tǒng)音頻行業(yè)中原本割裂的音頻制作、存儲、分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了每一個人都可以通過手機一站式進行創(chuàng)造、存儲、分享和實時互動，讓人們“用聲音記錄和分享生活”，由此積累了大量的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者。

此外，荔枝也首次實現(xiàn)了上市后在非美國通用會計準則口徑下的季度盈利。

中文名

荔枝FM

開發(fā)者

賴奕龍

支持語言

中文

上市時間

2013年

運行系統(tǒng)

IOS

開發(fā)語言

中文

官方網(wǎng)站

http://www.lizhi.fm/

應用平臺

聲音互動社區(qū)

口號

用聲音，在一起

開發(fā)商

廣州荔支網(wǎng)絡技術有限公司

軟件名稱

荔枝

系統(tǒng)

Android 5.0以上

發(fā)展沿革

荔枝（原荔枝FM）是中國UGC音頻社區(qū)。2020年1月17日，UGC音頻社區(qū)荔枝（原荔枝FM）在納斯達克掛牌上市，股票代碼為LIZI.US，正式成為“中國在線音頻行業(yè)第一股”。荔枝音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、語音直播及互動創(chuàng)新模式均為荔枝獨有的特色。荔枝已啟動布局IoT生態(tài)，荔枝在2019年9月與百度開展了戰(zhàn)略合作，共同為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)開發(fā)互動音頻應用，2020年第一季度，荔枝已接入小度智能音箱，并搭載了音頻互動功能。在海外上線了專注語音互動娛樂的產(chǎn)品，布局海外市場。

荔枝FM

荔枝是一家聲音互動社區(qū)，致力于幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華，荔枝收錄一切聲音，存儲一切聲音，分享一切聲音；[1]具有全球領先的節(jié)目錄制功能，可錄制和上傳60分鐘節(jié)目。用戶可以在手機上創(chuàng)建自己的音頻節(jié)目，實現(xiàn)主播夢想；可自由添加背景音樂，支持自動混音和降噪，無需再進行后期剪輯，媲美專業(yè)設備的錄音品質(zhì)。[1]

荔枝于2016年10月正式推出語音直播功能，并吸引了劉濤、楊冪、何潔、明道、金士杰、胡一天等明星大咖來做客語音直播。

作為互聯(lián)網(wǎng)世界聲音解決方案的提供者和服務者，荔枝開放給主播[1]的NJ后臺，具有全球領先的聲音自媒體數(shù)據(jù)管理技術，主播[2]可以實時監(jiān)測到節(jié)目相關數(shù)據(jù)，包括節(jié)目播放、訂閱、分享、點贊、下載數(shù)據(jù)，也包括收聽節(jié)目的用戶的地域、性別、收聽時段、轉(zhuǎn)發(fā)平臺等數(shù)據(jù)。

荔枝重視聲音自媒體布局與培養(yǎng)，在語音直播中，荔枝通過“誰是女王直播大賽、“我的FM男友直播大賽”等活動挑選優(yōu)質(zhì)主播[2]資源。荔枝研發(fā)了直播萬人連線系統(tǒng)、S-VR直播技術、串流解碼技術等，用技術支撐在線語音直播的穩(wěn)定運行，并帶給聽眾更完備、舒適的用戶體驗。從“情感”、“脫口秀”、“音樂”以及“二次元”等內(nèi)容出發(fā)，推動用戶進行興趣型互動，用“聽聲音找朋友”等功能促進語音社交。[3]

去FM后，荔枝致力于以聲音互動實現(xiàn)輕社交，在產(chǎn)品設計上也有所改變，在原有的主播和聽眾互動之外，開始加強聽眾和聽眾的互動：語音主播的頁面，以對話框形式出現(xiàn)，APP界面的很大一部分面積被設置成互動留言版塊。另外，萬人連麥系統(tǒng)的開發(fā)，也讓聽眾得以開展規(guī)模空前的交流。

荔枝已是中國UGC音頻社區(qū)，音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、語音直播及互動創(chuàng)新模式均為荔枝獨有的特色。

荔枝致力于通過AI賦能音頻社區(qū)，率先在音頻行業(yè)內(nèi)摒棄了編輯推薦，全部采用AI算法來進行內(nèi)容推薦，同時大幅降低了音頻的創(chuàng)作門檻。

不同于PGC（專業(yè)機構(gòu)產(chǎn)生內(nèi)容），UGC的內(nèi)容形式更加多樣化，種類豐富且不斷裂變。自2013年成立以來，荔枝的原創(chuàng)音頻內(nèi)容覆蓋了27個大類及107個細分類別，包含情感調(diào)頻、親子、語言學習、音樂電臺和脫口秀等。

用戶規(guī)模

荔枝平臺以Z世代年輕用戶為主，90后、00后用戶群體占比超過90%，女性用戶接近6成，該用戶群體愿意付費且高度活躍，是高價值的互聯(lián)網(wǎng)流量。出生于1990-2000年之間這一代年輕人，他們成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有著強烈的表達創(chuàng)作欲望，興趣廣泛，有著獨特的圈層文化，也是線上娛樂消費的主力人群。

在此基礎上，荔枝探索了多樣化的商業(yè)模式，如直播社交、付費內(nèi)容、粉絲會員、游戲聯(lián)運、IoT場景拓展等，嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間。

截至2018年末，荔枝已擁有超過2.5億的全球注冊用戶[2]，4500萬月活躍用戶[2]，500萬月活躍主播[2]，以及超過1億期音頻節(jié)目[2]，主播數(shù)量、內(nèi)容時長、內(nèi)容數(shù)量均位居全網(wǎng)領先。

截至2020年第三季度，荔枝移動端月均活躍用戶達到5620萬，月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量達到615萬，用戶累計上傳播客內(nèi)容數(shù)達到2.34億，季度新增播客數(shù)量超過1900萬，月均總互動數(shù)達32億次。

發(fā)展歷程

李易峰代言海報

2013年10月，荔枝APP1.0上線，用手機就能錄制、上傳節(jié)目，提出“人人都是播客”。

2015年1月，荔枝獲得小米科技、順為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本四家機構(gòu)的2000萬美元C輪融資。[4]

2016年10月，荔枝上線了語音直播功能，通過音頻處理技術，讓主播能隨時隨地做語音直播，并與聽眾高效互動。

2016年11月，荔枝榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。[5]

2016年12月，荔枝“肯德基鼓勵歌詞聲音互動”獲得2016年TMA移動營銷大獎創(chuàng)意類銀獎。

2016年12月，荔枝“同里古鎮(zhèn)360°景區(qū)聲態(tài)體驗”獲評為《南方周末》2016年度創(chuàng)新案例，并獲得2016年TMA移動營銷大獎互動體驗類金獎。

2017年8月，“國民男神”李易峰出任荔枝代言人。

2017年12月，拉勾網(wǎng)主辦的“拉勾之夜暨2017中國互聯(lián)網(wǎng)領先雇主”頒獎盛典在杭州舉行。在頒獎盛典上，聲音互動App荔枝憑借在音頻行業(yè)及語音直播領域的影響力，榮獲“2017中國互聯(lián)網(wǎng)新銳領先雇主”大獎。

2018年1月3日，荔枝宣布獲得5000萬美元D輪融資，由蘭馨亞洲領投，EMC跟投，泰合資本獨家擔任融資顧問。

2018年1月，荔枝宣布品牌升級戰(zhàn)略，升級后以“荔枝”替換原“荔枝”作為品牌名稱，“用聲音，在一起”成為荔枝全新的品牌口號。同時，荔枝官方微博正式宣布，人氣男星胡一天牽手荔枝平臺，成為繼李易峰之后，荔枝的又一位簽約偶像男星，并出任荔枝形象代言人。

2018年5月，荔枝在廣州亞運城[2]綜合體育場舉辦首屆“荔枝聲音節(jié)”，荔枝代言人胡一天，人氣歌手汪蘇瀧、岑寧兒、謝春花與眾多荔枝主播同臺亮相。

2018年9月，荔枝亮相2018全球INS大會，入選“影響未來生活的100家科技企業(yè)”。

2018年10月，荔枝正式成立內(nèi)容安全中心，把內(nèi)容安全管理工作放在更為重要的地位。

2019年，荔枝舉辦了一期荔枝播客學院殘障主播培訓活動，為20多位殘障人士提供專業(yè)的主播培訓，用聲音助力殘障人士實現(xiàn)再就業(yè)。

2019年1月11日晚間，2018荔枝年度盛典頒獎晚會在廣州國際媒體港落下帷幕。

2019年10月15日，荔枝宣布與“小度”智能音箱達成合作，小度將上線荔枝的音頻內(nèi)容，雙方還將嘗試在播放的某個音頻內(nèi)容里進行互動。

2020年1月，荔枝在美國納斯達克掛牌上市，成為中國“在線音頻行業(yè)”第一股。

2020年12月23日，荔枝正式宣布與廣汽乘用車有限公司和廣汽埃安新能源汽車（原廣汽新能源汽車）達成合作，共同探索車載音頻領域的商業(yè)機會，期待UGC模式下的商業(yè)模式創(chuàng)新。

2021年1月6日，對外公布上線了一款名叫"荔枝播客"的中文播客App產(chǎn)品。

2021年4月26日，荔枝宣布與威馬汽車合作，將荔枝的音頻產(chǎn)品整合到威馬汽車的車機系統(tǒng)中。[6]

主要功能

語音直播

李易峰代言海報

超過500萬聲音自媒體的聚集地，正太音、暖男音、煙嗓音…蘿莉音、御姐音、女王音…各種迷人聲音隨時在線，24小時不斷電的陪伴，讓你隨時隨地，聽你所想！玩轉(zhuǎn)聲音

在這里，聲音不僅僅可以聽，還可以互動！

免費連麥：在聲音的世界里，我們卸下偽裝，放肆嗨聊！

大膽示愛：這位小哥哥/小姐姐的聲音真好聽，我要為ta投荔枝打call！

互動交友：聲音速配，不看顏值聽言值，找個聲音好聽的ta一起聊天吧！

明星入駐

眾多當紅明星火熱入駐（楊冪、李玟、張雨綺、劉濤、蔣欣、何潔、GAI…）還在等什么？快來跟愛豆互動吧！

海量內(nèi)容

這里有專治各種情感疑難雜癥的情感老中醫(yī)，還有古風流行樣樣行的翻唱達人，更有5秒一個梗、笑到你飆淚的段子王…無論你想聽情感、音樂、脫口秀、親子，還是廣播劇、二次元、文化、旅行，甚至是校園、美食、教育、方言…只有你想不到，沒有你聽不到！

一鍵直播

不僅能聽還能說，一鍵直播圓你的主播夢！

聲音美化、便捷添加背景樂、智能后期處理…在荔枝，用聲音，在一起。

荔枝派

用戶既可參與K歌對抗，發(fā)揮自己的聲音才華，也可以圍觀投票，從而調(diào)動全平臺互動積極性，挖掘平臺內(nèi)更多潛在的好聲音，豐富聲音的娛樂維度。

用心說

各類優(yōu)美詩詞、抒情美文以及影視臺詞等素材，配以應景的背景音樂，每段錄音合集自動結(jié)成一個榜單，并根據(jù)節(jié)目播放量、點贊數(shù)進行排名，當日榜單第一名將成為該模板的領讀人，讓廣大用戶無門檻體驗互動配音的樂趣。

聽聲音找朋友

搜羅一系列主音色等你來pick，喜歡即可關注對方。通過聲音連接用戶，讓用戶感受到聲音社交的樂趣。

平臺內(nèi)容

胡一天在聲音節(jié)

目前，荔枝的90、00后用戶占比超過80%，平臺匯聚了海量年輕人喜歡的情感、脫口秀、二次元、音樂等聲音內(nèi)容。[1]

為了維護平臺健康發(fā)展，荔枝還在今年10月成立了內(nèi)容安全中心，嚴格控制平臺內(nèi)容質(zhì)量，讓正能量占領網(wǎng)絡輿論陣地，讓社會主義核心價值觀成為網(wǎng)民主流價值取向，為荔枝的行穩(wěn)致遠保駕護航。

此外，荔枝的后臺內(nèi)容的管理系統(tǒng)，內(nèi)容審核的安全培訓體系等都在建設之中，未來荔枝在內(nèi)容安全管理方面將會有質(zhì)的飛躍，成為全國領先的內(nèi)容安全管理模范平臺。

平臺資源

荔枝X聲臨其境

荔枝提出“人人都是主播”，“用聲音，在一起”，致力于扶植每一位有潛力主播的持續(xù)成長。

播客學院是荔枝為主播愛好者設立的交流互助社群，致力于為他們講授直播培訓、發(fā)音技巧、節(jié)目文案、后期制作等關于主播制作的內(nèi)容經(jīng)驗，提供交流主播心得的平臺。至今，播客學院已孵化出許多千萬級播放量的知名主播。

荔枝在全國布局城市站，致力于各個城市主播挖掘，主播培養(yǎng)孵化，在全國各地搜羅聲音人才，打造一個個精準化、地域化的聲音內(nèi)容與營銷平臺。

吉祥物Teki

吉祥物Teki

為契合平臺用戶的審美需求，荔枝邀請了曾創(chuàng)作出家喻戶曉的熊本熊形象的國際設計大師水野學，為荔枝設計新VI系統(tǒng)，包括全新Logo與吉祥物Teki。這也是“熊本熊”之父首次與中國公司合作設計LOGO和吉祥物。

設計者水野學表示：在設計Teki時，我們思考的并不是如何制作一個吉祥物，而是如何將荔枝本身擬人化。我們希望它是為大家所喜愛的伙伴，并且?guī)в幸稽c由未來穿越而來的色彩。它有溫柔的氣質(zhì)、兼具幽默感與力量，有些憨態(tài)可掬，但關鍵時刻卻又很勇敢。希望它能贏得年輕人的喜愛。

特色活動

荔枝聲音節(jié)：

荔枝代言人胡一天，人氣歌手汪蘇瀧、岑寧兒、謝春花與眾多荔枝主播同臺亮相，為數(shù)千名粉絲呈現(xiàn)了一場顛覆視聽感官的聲音盛會。

荔枝X

聲臨其境

：

開啟“聲音之王”的角逐，決賽之夜，荔枝聯(lián)合節(jié)目組推出的“用心說”配音功能，帶領全網(wǎng)觀眾體驗了一把場外的“聲臨其境”真人秀，掀起一股全民配音熱潮。

聲音畫像館：

將聲音與顏值巧妙結(jié)合，親臨感受“聲音畫像”的神秘黑科技，引發(fā)熱議，吸睛無數(shù)，讓用戶從視覺、聽覺等感官體驗到聲音的魅力。

荔枝X

新世相

：

將“聲音”與“陌生人的善意”元素結(jié)合，一句晚安一個故事，換一個深夜陪伴你的人，晚安”成了陌生人之間微妙的連接。

荔枝X同里古鎮(zhèn)：

荔枝為同里古鎮(zhèn)打造了景區(qū)360°聲態(tài)營銷，通過同里時光節(jié)目定制、同里播客大賽、聲音郵局等項目，用聲音活化景區(qū)形象。

我的FM男友：

以“陪伴”為洞察點，推出“FM男友”概念，發(fā)起男主播直播大選，深受站內(nèi)用戶歡迎，掀起了第一次直播比賽高潮。

誰是女王：

僅女主播參與的大型直播比賽，通過本次比賽，涌現(xiàn)了大批優(yōu)質(zhì)女性主播，極大豐富了平臺的主播資源。

了不起的聲音：迄今為止站內(nèi)舉辦的規(guī)模最大、影響力范圍最大、獎勵最多的直播比賽，借此傳遞聲音的魅力與影響力，號召大家重視聲音。

荔枝FM

獲得榮譽

2016年11月，在“2016全球移動互聯(lián)網(wǎng)卓越成就獎”評選活動中，荔枝被評為“年度最佳娛樂應用”。

2016年11月，荔枝榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。

2017年12月，荔枝榮獲拉勾網(wǎng)“2017中國互聯(lián)網(wǎng)新銳領先雇主”獎項。

2018年1月，荔枝榮獲2017年廣東年度經(jīng)濟風云榜“十大風云企業(yè)”稱號。

2018年3月，在“中國第二屆直播與短視頻峰會”上，荔枝獲“年度最佳語言直播平臺”獎項。

2018年9月，荔枝亮相2018全球INS大會，入選“影響未來生活的100家科技企業(yè)”。

2018年11月，荔枝在2018廣東互聯(lián)網(wǎng)大會暨2018全球未來科技大會上獲“2018中國新經(jīng)濟行業(yè)獨角獸”、“年度最佳娛樂產(chǎn)品/平臺”兩項榮譽大獎。

2019年8月，荔枝入選2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強榜單。

2019年11月，荔枝獲得36氪頒發(fā)的WISE2019“音視頻之王”稱號。

2020年，荔枝入選,由廣州互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會評定的廣州十大正能量App。

2020年8月，荔枝在艾媒咨詢主辦的“2020全球未來科技大會”上，獲評“2020年度創(chuàng)新文娛平臺”稱號。

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強榜單發(fā)布，荔枝已連續(xù)第二年入選該榜單，是整個在線音頻領域首家也是唯一一家百強企業(yè)。

2020年11月，荔枝入選“2020年廣州文化企業(yè)30強名單”。

2020年12月18日，荔枝的“向陽計劃”入選了“廣州互聯(lián)網(wǎng)超級星網(wǎng)絡正能量獎”。同時，該項目還入選2020廣東十佳網(wǎng)絡公益項目，顯示出行業(yè)和主管部門對于荔枝長期堅持向上向善價值導向的充分肯定。

相關事件

隨手錄-讓心聽見溫暖公益活動

據(jù)悉，自從2013年以來，荔枝在發(fā)展過程中，從來沒有忘記一個企業(yè)的社會責任，始終熱心公益事業(yè)，與各機構(gòu)聯(lián)合舉辦公益活動，傳統(tǒng)社會正能量。

2018年4月，荔枝App攜手三十七度公益、中華社會救助基金會推出“溫暖朗讀者”之“隨手錄，讓心聽見溫暖——423用聲音帶重癥兒童走出病房”大型公益行動，為處于病痛困境中的孩子們帶來溫暖和鼓勵。

此外，荔枝聯(lián)合上學路上公益活動，邀請各界專業(yè)人士和志愿者講讀故事，錄制成音頻，制作成“故事盒子”贈送給留守兒童。聯(lián)合中央人民廣播電臺，發(fā)布國內(nèi)第一部民間公益機構(gòu)訪談錄《中國民間公益機構(gòu)訪談錄》,推動國內(nèi)公益組織成長。荔枝聯(lián)合閱讀中國慈善會，號召多關注青少年閱讀，讓更多孩子愛上閱讀，聆聽世界。

2020年3月23日，荔枝表示，公司得悉中山大學附屬第三醫(yī)院在武漢的防護物資告急時，第一時間向中山大學醫(yī)療專項基金捐贈了100萬人民幣。與此同時，荔枝同步上線特殊的虛擬禮物，分別為“一起加油”、“抗擊肺炎”、“春風暖心”。用戶通過上述禮物打賞，獻出愛心，用戶、主播和荔枝的50萬元善款均已全額捐贈。向派出所、扶貧對象等捐贈價值50萬元的口罩、醫(yī)用棉、消毒液等醫(yī)療防護物資。

2020年1月28日起，荔枝便在App首頁上線了“抗擊疫情，我們在一起”專題，同時號召平臺內(nèi)主播積極參與專題活動。

2018年10月，荔枝專門成立內(nèi)容安全中心，嚴格控制平臺內(nèi)容質(zhì)量。同時，荔枝落實企業(yè)責任，發(fā)布《版權投訴指引》為權利人舉報不良內(nèi)容提供完善的舉報指引，并及時對舉報內(nèi)容進行核查處置。

2018年4月27日，南都推出調(diào)查報道《征蘿莉、教磕炮、賣福利，社交音頻平臺也涉黃！疑有未成年人參與》，揭露在陌陌、荔枝、Hello等社交音頻語音平臺上，一些低俗色情內(nèi)容正以多種新形式蔓延，受眾不乏未成年人。

4月28日荔枝平臺表示，對于涉嫌違法違規(guī)的節(jié)目，將予以嚴厲打擊整治。目前，該平臺已對ASMR類節(jié)目作出了關閉頻道的處理，并集中進行了對違規(guī)內(nèi)容的整治，封禁了一批利用ASMR制作違規(guī)節(jié)目內(nèi)容的主播賬號。

其解釋，ASMR類節(jié)目原本是一種通過聲音技術讓人放松心情的治愈類節(jié)目，“但因某些主播利用ASMR散播低俗內(nèi)容，存在著損害未成年人身心健康的擦邊球行為的風險?！崩笾ζ脚_稱，接下來該平臺將加強對低俗內(nèi)容的監(jiān)管和整治，保護未成年人的身心健康不受侵害。針對違規(guī)內(nèi)容，將給予封禁賬號等處罰措施。對于情節(jié)嚴重者，將追究主播的相關責任。

2020年9月9日，據(jù)網(wǎng)信廣東消息，針對荔枝App存在助眠內(nèi)容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音視頻等問題，廣東網(wǎng)信辦會同省“掃黃打非”辦、廣州市網(wǎng)信辦、廣州市“掃黃打非”辦依法約談了荔枝App負責人，責令其關停直播板塊“助眠”頻道，下架錄播板塊中助眠類違規(guī)節(jié)目，全面排查清理違規(guī)音視頻，嚴肅處理相關責任人，切實完善內(nèi)容審核機制，嚴格落實信息內(nèi)容管理主體責任。荔枝App負責人表示，將嚴格落實約談要求，對照問題進行徹底有效整改。

2021年7月，荔枝遭《小豬佩奇》制片方索賠117萬元 音頻平臺“聲”意難做。[7]

企業(yè)文化

荔枝核心價值觀

荔枝文化墻

企業(yè)使命：幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華；

企業(yè)愿景：成為全球最大的聲音平臺；

品牌口號：用聲音，在一起；

企業(yè)核心價值觀：用戶第一，目標一致，學習分享，關愛他人。