實效品牌設計（實效品牌設計）

定義

立足于企業(yè)角度，秉持務實有效的設計思想，杜絕華而不實，堅持原創(chuàng)設計，設計項目的選擇均為實用項目，去除不實用的項目。在設計前有調研分析，設計中有模擬打樣，設計后有應用指導，保證每一個設計項目都是企業(yè)切實需要的項目。由火狐天翼劉夢雨先生首次提出，并逐漸被各設計公司廣泛接受。

實效性

實效性是指企業(yè)經策劃與設計的品牌計劃能得以有效地推行運用，品牌是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領導人一些不切合實際的心態(tài)。

企業(yè)在準備導入VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人，對VI計劃的有效性也是十分關鍵的。VI策劃設計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費相當經費的。

要保證VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用，如果企業(yè)領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。

作用

品牌設計是進十年才廣泛出現(xiàn)的詞語，早期許多企業(yè)在操作品牌設計時，往往未能真正弄清楚自己為什么要進行設計，自己的品牌設計想要向外界傳達出什么樣的信息，更不知道品牌設計與銷售之間有什么關系。同樣，很多品牌設計公司也容易犯脫離現(xiàn)實的藝術設計錯誤，往往只考慮如何設計能更漂亮，更有創(chuàng)意，卻忘記了品牌設計的目的。

品牌設計最終是為銷售服務的。

品牌設計的最終目的是把品牌的形象展現(xiàn)給消費者，讓消費者產生視覺上的共鳴進而引發(fā)心靈情感的共鳴，進而促進品牌產品或服務最終銷量的增加。脫離了這個目的設計，往往不成熟，也不能給企業(yè)帶來實際的利益，這種品牌設計就是一種浪費。

如果設計師只考慮設計的美觀和創(chuàng)意而不去考慮設計是否切實有效，那么做出來的設計就有可能與品牌完全沒有關聯(lián)，這樣的設計不僅不會觸發(fā)消費者的共鳴，反而會使消費者產生混亂的壞印象，這樣的品牌設計就不如沒有設計了。

實效品牌設計的要點

品牌設計最重要的特征就是要獨特，在眾多同行業(yè)以及相關行業(yè)中擁有獨一無二的形象，獨一無二的特點，這樣才能讓品牌在眾多品牌中脫穎而出，而不至于隱沒在茫茫商海之中，這是實效品牌設計最重要的要點。

實效品牌設計講究有的放矢，要有明確的定位以后，才能進行真正的設計。品牌定位是品牌設計成功與否的關鍵。

實效品牌設計一定是能夠傳達品牌理念的設計，如果不能做到這一點，那么設計就失去了意義。品牌的理念，品牌的文化，都要藉由品牌設計傳達給消費人群。

品牌設計是給人看的，也是給人記的。人不會主動記憶某一個品牌，所以品牌設計一個重要的職能就是通過出色的設計讓人們去記憶。這就要品牌設計者一定要抓住某個重要的點，把這個點發(fā)揚光大，用出色的表達手法，把這個點表達出來。這也是實效品牌設計的一個要點。

實效品牌設計特點

1 ．實用性：實效品牌設計的本質在于它的實用性。品牌設計主要不是為了供人觀賞，而是為了實用，它要承擔著宣傳企業(yè)，傳達企業(yè)精神的重要使命。

2 ．識別性：品牌設計最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是商標設計的主要功能。

3 ．吸引力：吸引力是實效品牌設計又一重要特點，品牌設計的設置就是要引起人們注意。因此有色彩、圖形上，都要努力吸引觀者的注意力。

4 ．多樣性：品牌設計種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。并且，這種多樣性還在隨著經濟的發(fā)展而增加。

5 ．藝術性：設計當然不能少了藝術性，實效品牌設計就是要求設計既要符合實用要求，又要符合美學原則。給人以美感，能吸引和感染人。

6．明確性：實效品牌設計最重要的特征就是非常明確地表明品牌的特征，把品牌要說什么，要表現(xiàn)什么都表達地一清二楚。

7．持久性：實效品牌設計與其他的設計不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。

實效品牌設計模式

SPPS實效品牌服務模式

專利號：07-2010-L-1348

時間：2010年

火狐天翼品牌全案服務模式（中國版權局版權專利）

品牌策略（Brand Strategy）

品牌包裝策略，品牌推廣策略

品牌包裝（Brand

）

品牌視覺形象設計（VI），品牌消費環(huán)境設計（SI）

品牌推廣(Brand Promotion)

品牌推廣媒介代理，品牌推廣方案執(zhí)行

品牌服務（Brand Service）

品牌系統(tǒng)導入監(jiān)控，品牌系統(tǒng)升級服務