國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理（國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理）

作者簡(jiǎn)介

李永平，中國(guó)人民大學(xué)副教授。1982年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)系，后作為訪問(wèn)學(xué)者赴英國(guó)約克大學(xué)進(jìn)修“市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)比較”?；貒?guó)后任教于中國(guó)人民大學(xué)，并同時(shí)在北京大學(xué)、清華大學(xué)講授“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理”、“市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃”、“企業(yè)戰(zhàn)略管理”，“商業(yè)溝通技巧”、“品牌渠道建設(shè)與管理”、“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”等課程。多年來(lái)一頁(yè)積極參與了國(guó)內(nèi)外多家知名企業(yè)的培訓(xùn)、策劃，市場(chǎng)開(kāi)拓、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)等顧問(wèn)工作，具有深厚的理論基礎(chǔ)和豐富的企業(yè)市場(chǎng)工作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾出版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》、《市場(chǎng)凋查與預(yù)測(cè)》、《市場(chǎng)活動(dòng)分析》等著作。

圖書目錄

第一章　國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)的形成

第二節(jié)　企業(yè)——從國(guó)內(nèi)到全球

第三節(jié)　當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨向

第四節(jié)　我國(guó)企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

第六節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象

[思考題]

第二章　國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)分析

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

第二節(jié)　社會(huì)文化環(huán)境分析與跨文化營(yíng)銷

第三節(jié)　經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與跨國(guó)營(yíng)銷

第四節(jié)　政治和法律環(huán)境與國(guó)際營(yíng)銷

[思考題]

第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息與調(diào)查

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容

第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法

第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息處理

第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的組織

[思考題]

第四章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃

[案例]

第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃

第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓戰(zhàn)略

[思考題]

第五章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式——出口

第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)直接投資方式

第三節(jié)　許可證貿(mào)易和合同安排

[思考題]

?第六章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)確定和產(chǎn)品定位　[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分

第二節(jié)　女口何篩選目標(biāo)市場(chǎng)

第三節(jié)　全球產(chǎn)品定位

[思考題]

第七章　國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的含義

第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷中產(chǎn)品的基本策略

第三節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷中的晶牌策略

第四節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷中的包裝策略

第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

第六節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷與產(chǎn)品的生命周期

[思考題]

第八章　國(guó)際分銷渠道決策

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際分銷系統(tǒng)

第二節(jié)　國(guó)外市場(chǎng)分銷模式的選擇

第三節(jié)　國(guó)外分銷渠道的管理

[思考題]

第九章　國(guó)際營(yíng)銷的定價(jià)策略

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格類型

第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)中的因素分析

第三節(jié)　出口產(chǎn)品的定價(jià)方法

第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略

第五節(jié)　國(guó)際企業(yè)的轉(zhuǎn)移定價(jià)策略

[思考題]

第十章　國(guó)際市場(chǎng)促銷組合與廣告策略

[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)促銷溝通

第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)促銷組合決策

第三節(jié)　國(guó)際廣告管理

[思考題]

第十一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理：組織和控制全球營(yíng)銷活動(dòng)　[案例]

第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃

第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織

第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的控制

[思考題]

參考文獻(xiàn)