Under Armour（美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌）
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Under Armour
美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌
Under Armour，中文名“安德瑪”，是美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號(hào)UA）的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。
UA主要生產(chǎn)穿在運(yùn)動(dòng)隊(duì)服里面的緊身內(nèi)衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除此之外UA還生產(chǎn)衛(wèi)衣，普通Tee，長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)褲等等。Under Armour帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。在2006年6月，Under Armour發(fā)行了一個(gè)以“Click-Clack”為口號(hào)的足球夾板品牌。
基本信息
| 中文名 | 安德瑪 |
| 外文名 | Under Armour |
| 總部地址 | 美國(guó)馬里蘭州巴爾的摩市 |
| 經(jīng)營(yíng)范圍 | 體育運(yùn)動(dòng)裝備 |
| 拓展業(yè)務(wù) | 衛(wèi)衣 ，普通Tee，長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)褲 |
| 所屬國(guó)家 | 美國(guó) |
收起
發(fā)展歷程
這家非常成功的公司成立于1996年，創(chuàng)辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運(yùn)動(dòng)完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺(jué)，Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運(yùn)動(dòng)員在劇烈運(yùn)動(dòng)中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說(shuō)服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊(duì)購(gòu)買他的裝備：?jiǎn)讨蝸喞砉ぃㄔ诔睗裱谉岬?/span>亞特蘭大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區(qū)）。隨后NFL球隊(duì)亞特蘭大獵鷹也穿上了這個(gè)牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊(duì)數(shù)量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision1-A的足球隊(duì)。同時(shí)公司也為其他運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)制造了不少裝備。
Under Armour’s公司的總部在巴爾的摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號(hào)是“We must protect this house”（這個(gè)口號(hào)沿用至今）。2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊(duì)設(shè)計(jì)了隊(duì)服，同時(shí)發(fā)放了以該隊(duì)教練Ralph Friedgen為主的廣告。
2005年12月，UA宣布與奧本大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方用品商。2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊(duì)簽訂了類似的合同。
2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個(gè)官方球鞋廠商。
2007年2月，UA與MLB（美國(guó)職棒大聯(lián)盟）的chicago cubs芝加哥小熊隊(duì)達(dá)成協(xié)議，小熊隊(duì)允許UA在其主場(chǎng)的兩邊外場(chǎng)門上安放廣告。
“這是小熊首次允許外場(chǎng)門上出現(xiàn)廣告或者任何標(biāo)記。球隊(duì)營(yíng)銷主管Jay Blunk說(shuō)許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場(chǎng)地放置廣告的事宜，而他說(shuō)UA是最佳選擇?！?/span>
2007年4月，南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價(jià)值1080萬(wàn)美金的足球裝備合同。合約規(guī)定UA成為南卡大足球隊(duì)的官方運(yùn)動(dòng)用品商，UA負(fù)責(zé)提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時(shí)該球隊(duì)主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。
2007年5月，在最近的一次股東大會(huì)中，CEO Kevin Plank宣布了一個(gè)新的營(yíng)銷策略：“Team Girl”，他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。同時(shí)他還宣布了遠(yuǎn)及2008年的運(yùn)動(dòng)鞋部門擴(kuò)張計(jì)劃。
2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價(jià)值5000萬(wàn)英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊(duì)和預(yù)備隊(duì)提供外套、比賽服以及其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。
2022年11月2日消息，美國(guó)女籃球星凱爾茜-普拉姆簽約安德瑪。
公司業(yè)務(wù)
品牌風(fēng)格
在美國(guó)，提到Under Armour，必然會(huì)想起高端和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，Under Armour 逐漸成為“專業(yè)”（Professional）的代名詞。
1．此牌子走的是專業(yè)路線，產(chǎn)品做工相對(duì)不錯(cuò)，價(jià)格比nike稍微高一點(diǎn)，算是體育裝備中頂級(jí)牌子。緊身衣是其最著名產(chǎn)品。
3．設(shè)計(jì)風(fēng)格比較簡(jiǎn)約。
4．以大學(xué)football起家，所以在年輕人心目中有很高的地位。
5．新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。
6．NCAABasketball中，見(jiàn)過(guò)北卡，UW-Madison有這個(gè)牌子的裝備和球衣，價(jià)格似乎比nike要高一點(diǎn)，不大清楚他們的合作關(guān)系（因?yàn)橥瑫r(shí)NC是Jordan Brand贊助）
7．每一款緊身衣都有其獨(dú)特的科技含量，透氣，快干，舒適，減少摩擦以及協(xié)助肌肉發(fā)力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時(shí)候我們的產(chǎn)品保暖，熱的時(shí)候我們通風(fēng)。除此之外，還有AllSeason Gear，Loose Gear等等。
裝備系列
Under Armour運(yùn)動(dòng)品牌有三大系列裝備：Heat Gear熱裝備系列、Cold Gear冷裝備系列、Foot Wear運(yùn)動(dòng)鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創(chuàng)新面料設(shè)計(jì)的，專門針對(duì)不同溫度、氣候環(huán)境條件下的裝備，讓運(yùn)動(dòng)員在極端的環(huán)境里依然展現(xiàn)最佳狀態(tài)。Footwear運(yùn)動(dòng)鞋系列則進(jìn)行了很多科技創(chuàng)新，彈性底盤科技、四維氣墊技術(shù)尤為突出。
1.HeatGear熱裝備
HeatGear系列裝備采用UA品牌標(biāo)志性的透氣面料，能夠迅速蒸發(fā)汗液，適用于高于24攝氏度，運(yùn)動(dòng)者在酷熱狀態(tài)下的運(yùn)動(dòng)，也能夠保持身體干爽輕盈。Heat Gear熱裝備挑戰(zhàn)紀(jì)錄當(dāng)氣候炎熱，在酷熱狀態(tài)下，熱裝備能讓運(yùn)動(dòng)者隨時(shí)保持涼爽，發(fā)揮最佳運(yùn)動(dòng)競(jìng)技狀態(tài)水平。
2.Cold Gear冷裝備
UA Cold Gear冷裝備采用Under Armour革命性創(chuàng)新面料設(shè)計(jì)，輕質(zhì)面料使身體輕盈無(wú)贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度，極度嚴(yán)寒氣候條件下的運(yùn)動(dòng)，雙層面料使熱氣循環(huán)全身，讓室外運(yùn)動(dòng)更持久，排除汗水與濕氣，調(diào)節(jié)體溫，令體感干爽，在極端的環(huán)境里依舊展現(xiàn)最佳狀態(tài)。當(dāng)氣候嚴(yán)寒，Cold Gear冷裝備鎖住溫暖，對(duì)抗嚴(yán)寒，讓運(yùn)動(dòng)者保持熱力。
3.Footwear運(yùn)動(dòng)鞋
Under Armour運(yùn)動(dòng)鞋系列Footwear，能夠支撐運(yùn)動(dòng)衣征服嚴(yán)酷訓(xùn)練與激烈競(jìng)賽。UA獨(dú)創(chuàng)的Performance DNA科技融入Footwear設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的頂尖運(yùn)動(dòng)鞋，尖端性能與堅(jiān)強(qiáng)支撐力的完美結(jié)合，無(wú)論何種運(yùn)動(dòng)，它都擁有足以對(duì)抗任何嚴(yán)酷條件的能力。
UA運(yùn)動(dòng)鞋系列的口號(hào)是“精英運(yùn)動(dòng)員需要精英運(yùn)動(dòng)鞋”，在運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)創(chuàng)新方面，Under Armour確實(shí)是有了很大的突破，其中，彈性底盤科技、四維氣墊兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋科技突破。
UA彈性底盤科技打造了超強(qiáng)的輕盈彈性質(zhì)感，又不犧牲優(yōu)越的支撐力，能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護(hù)，優(yōu)異于市場(chǎng)上其他運(yùn)動(dòng)鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，直挺的泡沫鞋底能讓運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮更出色，相對(duì)于傳統(tǒng)氣墊更輕盈的材質(zhì)，讓腳步愈加迅捷，較傳統(tǒng)氣墊更低的設(shè)計(jì)，讓運(yùn)動(dòng)員的腳底更貼近地面，彈性較傳統(tǒng)氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強(qiáng)的韌性，對(duì)腳底保護(hù)更加全面。
社會(huì)事件
天價(jià)代言
北京時(shí)間2014年8月7日，Basketball Insiders的記者Yannis Koutroupis證實(shí)球鞋廠商UA（安德瑪，Under Armour）已經(jīng)給凱文·杜蘭特開出了一份10年超過(guò)3.2億美元的報(bào)價(jià)合同，其中還包括一些公司的股權(quán)。耐克方面認(rèn)為，他們已經(jīng)失去了杜蘭特。
Koutroupis透露，因?yàn)橄矚g耐克的關(guān)系，杜蘭特原本愿意接受他們開出的較低的報(bào)價(jià)，但安德瑪?shù)膱?bào)價(jià)實(shí)在是太豐厚了，差不多是兩份NBA的頂薪合同。
根據(jù)Hoopshype的統(tǒng)計(jì)，UA旗下目前共有13位NBA球員，其中最大牌的球員為斯蒂芬·庫(kù)里（2014-2015賽季NBA常規(guī)賽MVP，2015-2016賽季NBA常規(guī)賽MVP，2014-2015年NBA總冠軍），其余球員還有布蘭登·詹寧斯、格雷維斯·瓦斯奎茲、肯巴·沃克、雷蒙德·費(fèi)爾頓、肯特·貝茲莫爾等人。
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1.Under Armour成為美國(guó)總統(tǒng)健身選擇
美國(guó)體育用品制造商Under Armour（UA）又讓耐克、阿迪達(dá)斯等公司不安了。因美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做體能訓(xùn)練時(shí)穿著UA為其特別定制的“總統(tǒng)版”運(yùn)動(dòng)鞋—這一瞬間被媒體拍下并被廣泛傳播。2012年，UA將在上海和北京再開出3至5家專賣店。
2.進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)
2012年，UA在上海和北京再開出3至5家專賣店。和第一家店的選址標(biāo)準(zhǔn)類似，初期UA的門店都會(huì)選在重要城市的商業(yè)地標(biāo)建筑里，以直接接觸更多的消費(fèi)者。在上海和北京成為重要品牌之后，UA計(jì)劃先到北方的城市，比如哈爾濱，隨后覆蓋中國(guó)主要的二線城市。依據(jù)在美國(guó)的成功路徑，贊助運(yùn)動(dòng)員和健身教練會(huì)是UA在中國(guó)主要的推廣手段之一?！拔覀円呀?jīng)聯(lián)系了很多中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)員，他們會(huì)?是UA在中國(guó)最好的背書者。”馬瑾瑤說(shuō)。
最新公布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，受到全球疫情沖擊，營(yíng)業(yè)收入同比下滑23%至9.3億美元。2020年6月，在海外疫情尚未平復(fù)的背景下，安德瑪將營(yíng)銷資源押注在逐步恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)，連簽張偉麗、韓東君。
3.數(shù)據(jù)泄露
2018年3月30日凌晨，美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)裝備品牌UnderArmour稱有1.5億MyFitnessPal用戶數(shù)據(jù)在2月被泄露。Under Armour表示，該數(shù)據(jù)泄露事件并沒(méi)有涉及到用戶的社會(huì)安全號(hào)碼（Social Security numbers）、駕駛證號(hào)、和銀行卡號(hào)等隱私信息。
公司規(guī)模
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
2020年2月11日，安德瑪(UAA.US)Q4營(yíng)收不及預(yù)期且指引疲弱，盤前跌超13%。
國(guó)內(nèi)門店地址
購(gòu)物中心門店 | 門店地址 |
北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯北路19號(hào)三里屯太古里地下1樓 | |
北京頤堤港店 | 北京朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋路18號(hào)頤堤港購(gòu)物中心2樓 |
北京朝陽(yáng)大悅城店 | 北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)北路101號(hào)朝陽(yáng)大悅城4樓58鋪 |
北京龍湖長(zhǎng)楹天街店 | 北京市朝陽(yáng)區(qū)常通路2號(hào)院1號(hào)樓-2至5層101內(nèi)一層1F-B-01b,01c |
上海萬(wàn)科廣場(chǎng) | 上海市閔行區(qū)漕寶路3366號(hào)4層01商業(yè)L435號(hào) |
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獲得榮譽(yù)
2020年4月，“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布，Under Armour排名第26位。
人事信息
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年12月21日，安德瑪宣布，Stephanie Linnartz將于2023年2月27日加入該公司，擔(dān)任總裁、首席執(zhí)行官和董事會(huì)成員。
參考資料
[1]
2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌排行榜 · 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)[引用日期2020-05-24]
[2]
連簽張偉麗、韓東君，安德瑪?shù)摹拔捏w兩開花”能說(shuō)服消費(fèi)者嗎？ · 界面2020-06-16[引用日期2020-06-16]
[3]
官方：美國(guó)女籃球星凱爾茜-普拉姆簽約安德瑪 · 直播吧[引用日期2022-11-03]
[4]
安德瑪宣布Stephanie Linnartz將擔(dān)任公司總裁兼首席執(zhí)行官 · 界面新聞[引用日期2022-12-22]
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這家伙太懶了，什么都沒(méi)寫！
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