1、閱讀率及讀者規(guī)模
作為四川省有影響力的報紙媒體之一,《華西都市報》閱讀率為26.6%,在調查的七個城市411.8萬人中的讀者規(guī)模達到110萬人,比《成都商報》高22.6%,比《成都晚報》高639%。 2、在不同性別人群中的閱讀率
在四川省七城市,《華西都市報》在男性和女性群體中的閱讀率分別達到30.6%和22.5%,遠高于其它同類報紙,顯示出該報對不同性別讀者的巨大影響。
3、在中青年人群中的閱讀率
在四川省七城市中青年人群中,《華西都市報》的閱讀率都明顯更高,特別是該報在15-44歲中青年中的閱讀率也均高于其它同類報紙,說明該報對中青年這一主力消費群體具有更強的影響力。
4、在中高等學歷人群中的閱讀率
《華西都市報》在中高等學歷層次讀者中的滲透率達到29.1%,比《成都商報》高15.5%,比《成都晚報》高519%,表明《華西都市報》報對文化素養(yǎng)較高的讀者具有一定的影響力。
5、在不同收入人群中的閱讀率
在個人月收入、家庭月收入屬于中高等水平的居民群體中,《華西都市報》的滲透率都超過29%,明顯超過競爭對手。表明該報對具有較高消費能力的讀者具有一定的影響力。
基數(shù):所有被訪者n=1295
6、不同職業(yè)人群中的閱讀率
《華西都市報》在專業(yè)人士、白領人群和個體私營業(yè)主中的閱讀率都更高。尤其是在專業(yè)人士人群中,其滲透率更是高達46.7%,顯示出該報更高的廣告價值。
7、在報紙廣告受眾中的滲透率
在閱讀報紙廣告的居民中,《華西都市報》的滲透率達到33.7%,比《成都商報》高23%,比《成都晚報》高574%。這表明該報具有更多的廣告有效受眾,廣告有效到達率會更高。 8、在汽車預購者中的滲透率
在兩年內預購汽車的居民中,《華西都市報》的滲透比例高達72.9%,遠高于其它同類報紙,比《成都商報》高45.8%,比《成都晚報》高364%。因此,該報在汽車及相
關產品和服務上表現(xiàn)出較高的廣告價值。
9、預購汽車擔任的角色
在打算購買家庭汽車的《華西都市報》讀者中,高達86.3%的讀者在家庭汽車的購買決策中起關鍵作用或共同商量決定,表明《華西都市報》讀者在家庭汽車購買中的影響力較強,因此本報讀者正是家庭汽車廣告的訴求對象,本報廣告效果會更好。
10、在住房擁有者中的滲透率
在四川省七城市擁有住房的人群中,《華西都市報》的滲透率明顯高于同類報紙,比《成都商報》高44.4%,比《成都晚報》高414%。表明本報是房產信息發(fā)布的有效溝通平臺。
11、預購住房面積
《華西都市報》讀者預購住房的平均面積為97.7平米,高于主要競爭報紙的平均面積。與主要同類報紙相比,《華西都市報》讀者在120平米以上住房的預購比例較高。
12、在裝飾/裝修預購者中的滲透率
在四川省七城市,打算在未來一年內進行裝飾/裝修的人群中,《華西都市報》的滲透率為56.6%,高于同類報紙該比例,表明《 華西都市報》是發(fā)布房屋裝飾/裝修相關信息的優(yōu)秀媒體。
13、預購裝飾/裝修價格
在四川省七城市,《華西都市報》的讀者裝飾/裝修價格在1萬元以上和5萬元以上的比例均高于同類報紙該比例,并且《華西都市報》在打算未來一年內進行裝飾/裝修的人群中的滲透率更高。因此,該報在裝飾/裝修上表現(xiàn)出較高的廣告價值。
14、在手機預購者中的滲透率
數(shù)據(jù)顯示,在四川省七城市預購手機的人群中, 《華西都市報》的滲透率為63.9%,比《成都商報》高19.9%,比《成都晚報》高209%,表明本報讀者購買手機的需求相對更大,因此本報手機廣告價值更高。
15、預購手機價格
在四川省七城市,有88.9%的《華西都市報》讀者打算購買1000元以上的手機,高于同類報紙的相應比例,說明本報更適合于中高檔手機的廣告投放。
16、在藥品購買者中的滲透率
《華西都市報》在各類藥品購買者中的滲透率均超過60%,明顯超過同類報紙的相應比例,表明本報是藥品廣告投放的優(yōu)秀媒體。
17、在保健品購買者中的滲透率
《華西都市報》在各類保健品購買者中的滲透率均較高,平均超過60%,明顯超過同類報紙的相應比例,表明本報是保健品廣告投放的優(yōu)秀媒體。
18、在家電擁有者中的滲透率
《華西都市報》在各家用電器擁有者中的滲透率均超過60%,明顯超過同類報紙的相應比例,表明本報是家用電器廣告投放的優(yōu)秀媒體。
19、在IT數(shù)碼產品預購者中的滲透率
《華西都市報》在各類IT數(shù)碼產品預購者中的滲透率均較高,均超過60%,尤其是在筆記本電腦預購者中的滲透率達到了78.4%,在學習機預購者中的滲透率達到了92.3%,明顯超過同類報紙的相應比例,表明本報是IT數(shù)碼產品廣告投放的優(yōu)秀媒體。
20、在手表購買者中的滲透率
數(shù)據(jù)顯示,在四川省七城市預購手表的人群中, 《華西都市報》的滲透率達到了60.6%,高于競爭報紙的相應比例,比《成都商報》高53.8%,比《成都晚報》高233%。表明本報讀者購買手表的需求相對更大,因此本報手表廣告價值更高。
21、使用化妝品的頻率
在使用化妝品的《華西都市報》讀者中,唇膏、眉筆、粉底的使用頻率更高,因而是相關產品廣告信息發(fā)布的上佳平臺。 22、使用護膚品的頻率
在使用護膚品的《華西都市報》讀者中,滋潤護膚品、護手產品的使用頻率更高,因而是相關產品廣告信息發(fā)布的上佳平臺。
23、在有18歲以下小孩居民中的滲透率
數(shù)據(jù)顯示,在有18歲以下小孩的居民中,《華西都市報》的滲透率達到63.6%,高于同類報紙的相應比例,比《成都商報》高40.4%,比《成都晚報》高469%。表明該報在關于教育信息,留學資訊等方面的廣告價值較高。
24、在打算參加教育培訓者中的滲透率
在打算參加各類教育培訓的群體中,《華西都市報》地滲透率都較高,在外語、學歷教育、電腦培訓、職業(yè)技能培訓和資格認證培訓這種的滲透率都明顯超過同類報紙的相應比例,因而是相關服務信息發(fā)布的優(yōu)秀平臺。
25、在去不同地方旅行者中的滲透率
在去不同地方旅行的群體中,《華西都市報》的滲透率都更高,都明顯超過同類報紙的相應比例,因而是相關服務信息發(fā)布的優(yōu)秀平臺。
26、在不同時間去成都消費者中的滲透率
在成都以外城市的《華西都市報》讀者,在平時或節(jié)假日去成都消費的比例更高,都明顯超過同類報紙的相應比例,尤其是節(jié)假日更是同類報紙的2倍以上,因而是相關服務信息發(fā)布的優(yōu)秀平臺。
27、去成都消費的產品/服務
在成都以外城市的《華西都市報》讀者,服裝服飾、餐飲娛樂、日常用品、旅游、食品飲料、手機通信服務、IT數(shù)碼類產品、化妝品是其消費的主要產品和服務,因此有利于相關產品服務廣告信息的投放。