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奧林匹克全球合作伙伴計劃（TOP）是國際奧委會創(chuàng)立的國際性奧運會市場開發(fā)項目，旨在為奧運會提供資金和支持。該計劃包括奧組委、國家奧委會和奧林匹克全球合作伙伴，這些合作伙伴為奧運會提供資金、物資、技術(shù)和人員等各種資源，以幫助奧運會成功舉辦。 奧林匹克全球合作伙伴計劃是一個成功的市場開發(fā)項目，它為奧運會帶來了巨大的經(jīng)濟收益，同時也為合作伙伴帶來了廣泛的宣傳和品牌提升的機會。該計劃是奧運會成功舉辦的重要保障之一，也是奧林匹克運動能夠持續(xù)發(fā)展的重要支撐。奧林匹克全球合作伙伴計劃
國際奧委會創(chuàng)立的計劃
基本信息
| 外文名 | Olympic Partner Programme |
| 縮寫 | TOP |
計劃全稱
奧林匹克全球合作伙伴計劃
歷史背景
現(xiàn)代奧運會形成伊始，創(chuàng)始人顧拜旦男爵曾提出三條基本原則，即為奧運會“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”。對于維護體育精神的純潔性和公正公立性是非常重要的。但實際上，從第一屆現(xiàn)代奧林匹克運動會開始，商業(yè)贊助就一直伴隨著奧運會的發(fā)展。
國際奧委會的規(guī)定，舉辦奧運會所需費用的主要由舉辦城市和所在國家的政府承擔，在1984年洛杉磯奧運會以前，這一規(guī)定基本得到較好的貫徹。但是隨著奧運會規(guī)模、影響的日益擴大，隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)社會的建立，這三條富有理想主義色彩的原則都漸漸被打破了。
多屆奧運會因為各種各樣的原因都或多或少的收到一些商業(yè)因素的影響。比如經(jīng)濟困難而索取贊助，世界博覽會合辦而承擔費用，彩票、郵票、紀念品、電影版權(quán)、電視轉(zhuǎn)播等衍生產(chǎn)品的介入等。
1980年西班牙人薩馬蘭奇出任奧委會主席，使得這一基本原則出現(xiàn)重大的轉(zhuǎn)折。他首次明確提出“商業(yè)化是使體育運動適應現(xiàn)代社會的一個最強有力的因素”，自此揭開了奧運會商業(yè)贊助的序幕。
1984年洛杉磯奧運會成為奧運營銷的標志年，美國商人尤伯斯充分發(fā)揮了他的營銷天才，在每個行業(yè)限定1家企業(yè)贊助，并設定最低400萬美元的贊助門檻，可口可樂、通用汽車、富士等企業(yè)成為第一批贊助商。
計劃成立
1985年，國際奧委會提出“奧林匹克全球合作伙伴”TOP計劃：國際奧委會五環(huán)標志的商業(yè)目的使用權(quán)，在某品類的產(chǎn)品中挑選唯一的企業(yè)予以授權(quán)，同時企業(yè)向國際奧委會提供贊助。計劃的頒布和實施，無疑極大的刺激了各大知名企業(yè)開展體育營銷的神經(jīng)。
截止2008年北京奧運會，已經(jīng)開展了6屆，體育營銷概念的加入，無疑極大的推動了奧運會在全球范圍的推廣，知名度及影響力得到空前的提高。而贊助企業(yè)也借助這一體育大事件，無論是企業(yè)形象、品牌知名度、產(chǎn)品銷售、利潤的獲取，都得到高額的回報。體育和商業(yè)的結(jié)合，共同將這一盛事推向快速發(fā)展的高潮。
這一計劃本身在20多年的發(fā)展歷史中，也不斷得到修正、完善。奧林匹克營銷的發(fā)展和規(guī)劃也更具合理和可持續(xù)性、完整性。周期以4年、甚至更長的期限為周期，以整個國際奧林匹克大家庭為單位，進行系統(tǒng)全面的開發(fā)。自1985年第1代TOP計劃實施以來，直到2008年為止的第6代TOP計劃，來自世界各地的頂尖企業(yè)為了獲取合作權(quán)益，共向國際奧委會支付了23.9億美元，同時也從奧運資源的營銷中收獲了從品牌價值到利潤的巨大回報。
贊助方式
TOP贊助商的贊助方式包括現(xiàn)金贊助和VIK贊助。VIK是指贊助商以提供產(chǎn)品、服務、技術(shù)和人力資源的方式為奧林匹克運動作出貢獻，數(shù)量和內(nèi)容以滿足奧運會和奧林匹克大家庭的需求為基礎。
順利推進
目前，北京2008年奧運會贊助計劃正在順利推進。十家國內(nèi)外優(yōu)秀 企業(yè)已成為北京2008年奧運會最高級別贊助商——合作伙伴。第二級別贊助商的征集工作也已取得可喜進展，已有7家企業(yè)與北京奧組委簽約，成為北京2008年奧運會贊助商。根據(jù)北京奧運會市場開發(fā)工作總體計劃，北京2008年奧運會贊助計劃的第三級別——供應商計劃于2005年12月12日正式啟動。
工作使命
推動奧林匹克運動的發(fā)展，宣傳提升北京2008年奧運會的品牌形象；
為北京2008年奧運會籌措組織經(jīng)費、獲得所需物資、技術(shù)和服務；
為中外企業(yè)提供獨特的奧林匹克市場營銷平臺，鼓勵中國企業(yè)廣泛參與，通過奧運市場營銷提升企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌；
為贊助企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務和充分的投資回報。
主要伙伴
陶氏化學于2010年7月16日加入奧林匹克全球合作伙伴計劃（TOP），正式成為奧林匹克全球合作伙伴。作為奧林匹克運動化學類官方合作伙伴，陶氏將與國際奧委會（IOC）及205個國家的奧委會攜手合作，直至2020年。對于奧林匹克運動和陶氏化學本身來講，是雙贏的局面。合作期間，陶氏化學主要參加奧運相關的基礎設施建設，這一合作預期將為陶氏帶來10億美元的銷售。同時30余個陶氏業(yè)務將有機會參與其中，包括建筑用隔熱保溫材料，導熱流體，建筑及工業(yè)涂料，電線電纜，塑料等等。
國際奧委會主席雅克·羅格都對此作出高度評價： “作為全球化工業(yè)的領導者和可持續(xù)發(fā)展領域的創(chuàng)新者，陶氏不僅能為奧林匹克運動提供有力的財務支持；更重要的是，陶氏將為運動會帶來行業(yè)領先的專業(yè)技術(shù)與創(chuàng)新。奧林匹克運動的愿景是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與全球合作，而陶氏作為奧林匹克重要的合作伙伴，將幫助我們實現(xiàn)這一夢想?！?/span>
可口可樂是奧運會最長期最堅定的贊助商之一，從1928年至今已有80多年的歷史?？v觀其品牌營銷史，體育營銷史其中非常重要的一部分。而奧運會無疑是最重要的活動之一。可口可樂的口號之一是“哪里有體育，哪里就有可口可樂”
宏基于2007年底接替聯(lián)想，成為奧運會全球合作伙伴，也是繼三星、IBM、聯(lián)想之后的第4家奧運信息合作廠商。宏基的贊助從2009年1月份到12月份開始實施，為期四年，接替2005年到2008年期間的聯(lián)想集團。宏基的贊助主要體現(xiàn)在為2010年溫哥華冬奧會、2012年倫敦夏奧會提供計算機設備。
三星的贊助始于1988年韓國漢城奧運會，之后持續(xù)發(fā)力，直至1998年長野冬奧會成為奧運會全球合作伙伴至今，在贊助奧運會之后，企業(yè)本身也獲益巨大。其主要贊助方式是提供產(chǎn)品和服務。比如2008年北京奧運會和中國移動合作推出定制版手機，此外，還為奧運會的WOW系統(tǒng)提供硬件、軟件升級服務。
贊助商信息
定義
北京2008年奧運會供應商特指北京奧組委第三級別的贊助企業(yè)，分為獨家供應商和供應商。獨家供應商是指在同一產(chǎn)品/服務類別只有一家供應商，享有排他性市場營銷權(quán)。供應商是指在同一產(chǎn)品/服務類別可以有兩家以上企業(yè)共同享有市場營銷權(quán)利。
供應商可以現(xiàn)金、實物或服務的形式贊助奧運會，以滿足奧運會運營的實際需要。
類別
供應商類別原則上根據(jù)奧運會運營的實際需要確定，有利于減少現(xiàn)金支出。北京奧組委歡迎中外企業(yè)在物資、服務和資金等方面為奧運會提供贊助支持。供應商贊助計劃涉及的領域廣泛，類別眾多。但是北京奧運會合作伙伴和贊助商的產(chǎn)品類別除外。
排除類別
為便于潛在贊助企業(yè)了解贊助類別情況，現(xiàn)將排除類別明示如下：
非酒精類飲料、靜態(tài)成像產(chǎn)品和服務、無線通信系統(tǒng)和設備、快餐食品和餐飲零 售服務、音頻視頻設備、銀行卡支付系統(tǒng)、計時計分系統(tǒng)、保險、電腦及其附屬設備，臺式打印機、信息技術(shù)系統(tǒng)解決方案、發(fā)電/照明/安防/水處理系統(tǒng)和塑料產(chǎn)品、銀行服務、固定通信服務、潤滑油與石化產(chǎn)品、原油和天然氣、移動通信服務、汽車、個人護理與醫(yī)療用品、航空客運、物流與快遞服務、白色家電、啤酒、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務、乳制品、礦物資源、體育服裝、非體育服裝類紡織品、旅游服務、貨運代理與清關服務、圖像設計服務、籃球/手球/田徑體育器材、票務服務、香煙、烈酒等。
征集程序
供應商的征集方式以定向征集和個案征集為主。定向征集程序指在征集行業(yè)中存在一家以上有明確贊助意向的企業(yè)時北京奧組委采用的征集程序；個案征集程序指在征集行業(yè)中只有一家企業(yè)表達贊助意向時北京奧組委采用的征集程序。
定向征集程序
企業(yè)明確表示贊助意向后，北京奧組委向應征企業(yè)發(fā)出《征集書》和《贊助協(xié)議》；企業(yè)根據(jù)《征集書》的要求制作贊助方案，并在規(guī)定的日期內(nèi)向北京奧組委遞交贊助方案；北京奧組委對企業(yè)遞交的贊助方案進行評審，并確定候選企業(yè)；北京奧組委與候選企業(yè)就《贊助協(xié)議》展開談判并簽約。
個案征集程序
企業(yè)明確表達贊助意向并遞交相關企業(yè)資質(zhì)文件后，北京奧組委對企業(yè)資質(zhì)評估合格后與企業(yè)就《贊助協(xié)議》展開談判并簽約。在實際操作中，上述程序可能會相應增加或減少。
獲得利益
基準價位
（供應商發(fā)布會后公布）：（一）獨家供應商
獨家供應商的基準價位是4100萬人民幣。
（二）供應商
供應商的基準價位是1600萬人民幣。
權(quán)益回報
供應商主要的權(quán)益包括：
（一）使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)
按照組委會的標志使用規(guī)定，供應商有權(quán)使用北京奧組委、中國奧委會和/或2008年北京奧運會中國體育代表團的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；
（二）接待權(quán)益
供應商將獲得奧運會的接待權(quán)益套餐，包括奧運會期間的住宿、交通服務、證件、開閉幕式及比賽門票等。
（三）廣告機會
供應商按照贊助級別享有奧運會期間戶外廣告的優(yōu)先購買權(quán)。
（四）參與和贊助主題活動的選擇權(quán)
供應商享有參與火炬接力活動的權(quán)利，并享有額外贊助火炬接力及其他主題活動的選擇權(quán)。
（五）其它權(quán)益和機會
供應商獲得參加贊助商研討會和培訓考察等機會、享受北京奧組委總部識別和北京奧組委提供的識別鳴謝回報。
（六）奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護和反隱性市場保護
（七）享受稅收優(yōu)惠政策
相關問題
1、北京奧運會供應商指的是什么？
北京2008年奧運會供應商是指北京2008年奧運會贊助計劃中第三級的贊助企業(yè)。之所以取名供應商，是因為這些企業(yè)
對奧運會的贊助主要是以提供實物或服務的形式進行；同時也是為了向社會說明，奧運會的舉辦使用了這些“供應商”提供的產(chǎn)品或服務。
2、奧運會贊助計劃中的供應商與通過普通買賣合同關系為組委會提供各種產(chǎn)品和服務或為場館建設提供支持的供貨商（合同商）有什么區(qū)別？
奧運會贊助計劃中的供應商是為奧運會提供產(chǎn)品和服務、并主要以產(chǎn)品或服務作為其贊助金額的企業(yè)；作為贊助回報，這類企業(yè)享有使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)進行市場營銷的權(quán)利。而那些已經(jīng)收到了貨款，將產(chǎn)品或服務銷售給奧運會的企業(yè)就沒有權(quán)利使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)進行營銷宣傳。供貨商的選擇是通過招標或其他采購程序進行，不屬于奧運會市場開發(fā)范疇。
為了保護“奧運會贊助計劃中的供應商”享有的市場營銷權(quán)利，北京奧組委在與所有供貨商的采購合同中，都明確規(guī)定供貨商不得以其與奧組委的買賣合同關系進行任何市場營銷和宣傳。并且，北京奧組委也將與政府部門密切合作，盡最大努力維護奧運會贊助企業(yè)的權(quán)利。
3、獨家供應商和供應商之間的差別是什么？
獨家供應商與供應商都是贊助計劃的第三個級別，其中獨家供應商的贊助金額和回報權(quán)益均高于供應商，并且獨家供應商在某個特定行業(yè)/類別中僅有一家，享有排他權(quán)；但供應商可以在某個特定行業(yè)/類別中有幾家企業(yè)，即這些企業(yè)在某特定類別上共同排他。
4、如果我們是奧運會的供應商，請問，我們的產(chǎn)品是否能夠在場館建設中使用，或者在場館建設的招標中獲得優(yōu)先權(quán)？
奧運會的場館建設由場館業(yè)主負責，業(yè)主將負責場館建設資金的籌集、物資的采購和工程的建設。組委會獲得的贊助主要用于奧運會組織運營，而不是場館建設。對于能夠用于奧運會場館建設中的贊助物資，我們將努力協(xié)調(diào)場館建設部門，推薦使用各級贊助商包括供應商的產(chǎn)品。
5、哪些行業(yè)可以征集供應商？
鑒于供應商以實物和服務贊助為主，因此贊助類別應符合奧運會需要，有助于減少現(xiàn)金支出，此外還要排除奧運會合作伙伴的贊助商的產(chǎn)品類別，以及奧林匹克憲章規(guī)定的排除類別，如香煙、列酒。
6、哪些產(chǎn)品和服務是優(yōu)先考慮的？
奧運會贊助計劃中的供應商提供的贊助產(chǎn)品或服務首先必須能夠滿足奧運會運營的實際需要。物資和服務如不能直接用于奧運會，也可以現(xiàn)金贊助。
7、是否提供實物或服務給奧組委的企業(yè)都叫獨家供應商或供應商? 獨家供應商和供應商是指參與贊助計劃，并與奧組委簽訂贊助協(xié)議的企業(yè)。獨家供應商/供應商是奧組委授予企業(yè)的稱謂。以非贊助形式向奧組委提供過物資和服務的企業(yè)不是獨家供應商或供應商，也不能對外宣稱自己是獨家供應商或供應商。
8、獨家供應商和供應商提供給奧組委的產(chǎn)品和服務是否能計入贊助總金額?
可以，但前提是這些產(chǎn)品和服務是:
（1）能夠減少北京奧組委的支出預算；
（2）為北京奧組委所需要；
（3）在服務質(zhì)量和技術(shù)水平方面具有優(yōu)勢；
（4）按照北京奧組委和獨家供應商的贊助協(xié)議規(guī)定進行估價。
9、獨家供應商/供應商與合作伙伴、贊助商之間的區(qū)別在哪里？
合作伙伴、贊助商、獨家供應商/供應商都是奧運會的贊助企業(yè)，分別屬于奧組委贊助計劃的不同級別。由于不同級別對奧運會的貢獻大小不同，因此獲得的權(quán)益回報也不同。合作伙伴是贊助計劃的最高級別，贊助商是第二級別，獨家供應商/供應商是第三級別。
10、獨家供應商和供應商的贊助基準價位是多少？
獨家供應商的基準價位是4100萬人民幣；供應商的基準價位是1600萬人民幣。
11、供應商的權(quán)益截止日期是什么時候？
北京奧組委與供應商所簽的贊助協(xié)議的截止日期是2008年12月31日，即供應商的權(quán)益行使時間為簽署合同之日起至2008年12月31日止。
12、贊助商的廣義和狹義的區(qū)別是什么？
北京2008年市場開發(fā)計劃中的贊助商有廣義和狹義之分，廣義的贊助商是指整個市場開發(fā)計劃中的所有贊助企業(yè)，包括合作伙伴、贊助商和供應商，贊助商為北京奧組委提供資金、產(chǎn)品或者服務，并享有北京奧組委授予的一系列相應權(quán)益。而狹義的贊助商只是特指三個級別贊助企業(yè)中第二級的贊助商。
13、我是XX企業(yè)，我想在我的產(chǎn)品宣傳上使用奧運標志，請問怎樣申請？
途徑主要有兩個：一個是通過贊助成為北京奧組委贊助商計劃中的任何一個級別（合作伙伴、贊助商或者供應商）的贊助企業(yè)，來獲得奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的市場營銷權(quán)；另一個是申請成為特許商品經(jīng)營商或零售商，獲得授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有北京2008年奧運會標志的商品，但此類企業(yè)只具有生產(chǎn)和銷售權(quán)，而沒有獲得以奧運會名義宣傳企業(yè)自身或自有產(chǎn)品品牌的的市場營銷權(quán)。
14、如果不做供應商或其他形式的贊助商，做捐贈后能否使用奧運標志？
奧運標志屬于奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)原則上只有通過贊助活動才能獲得使用這些知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。捐贈企業(yè)不享有商業(yè)回報，因此不能使用奧運標志進行營銷活動。
15、不同層次的贊助商獲得的權(quán)益有什么不同？
不同贊助級別的贊助商享有不同的權(quán)益回報，主要在標志使用組合方式、宣傳媒介使用的范圍和優(yōu)先權(quán)、吉祥物使用權(quán)、接待權(quán)益、榮譽待遇、以及識別計劃等多個方面獲得的權(quán)益不同。
16、基準價位能否下調(diào)？
基準價位是經(jīng)過市場調(diào)研根據(jù)奧運品牌在中國市場的價值而定的，與國際奧委會共同商定的，如無特殊情況，不能下調(diào)。
17、成為供應商有什么資格要求？
原則上供應商是行業(yè)中的領先企業(yè)，產(chǎn)品安全可靠，服務能力強并具備相應的資金實力和履約能力，同時能夠開展奧運營銷活動。
企業(yè)聲明與保證
本企業(yè)在填寫第29屆奧林匹克運動會市場開發(fā)計劃之贊助計劃或特許經(jīng)營計劃（以下簡稱“贊助計劃或特許經(jīng)營計劃”）企業(yè)信息登記表（以下簡稱“信息登記表”）之前，已經(jīng)完全了解并同意遵守《信息登記表填表說明》的全部內(nèi)容。據(jù)此，本企業(yè)自愿向第29屆奧林匹克運動會組織委員會（以下簡稱“北京奧組委”）做出以下聲明和保證：
（1）本企業(yè)已充分了解，信息登記表的填寫僅為向北京奧組委提供本企業(yè)信息之目的；不表示本企業(yè)已經(jīng)獲準參與贊助計劃或特許經(jīng)營計劃；不表示本企業(yè)就參與贊助計劃或特許經(jīng)營計劃事宜向北京奧組委提出正式申請；不表示本企業(yè)與北京奧組委之間存在任何合作關系；不構(gòu)成北京奧組委對本企業(yè)的任何授權(quán)、特許或者聘用；亦不使本企業(yè)在將來參與北京奧組委贊助商或設備供應商或特許企業(yè)的競爭時獲得任何優(yōu)先于其它競爭者的權(quán)利。
（2）本企業(yè)保證，本企業(yè)在信息登記表中所填寫的所有信息均是真實的、準確的、完整的。本企業(yè)同意，北京奧組委有權(quán)采取任何合法方式核實信息登記表中信息的真實性、準確性和完整性，一旦發(fā)現(xiàn)有虛假信息提供或者對表格的填寫不完全，本企業(yè)填寫的信息登記表將自動作廢。同時，如因本企業(yè)虛假填寫或不完整填寫行為而導致北京奧組委遭受任何損失的，本企業(yè)將依法承擔賠償責任。
（3）本企業(yè)同意，北京奧組委可以為執(zhí)行贊助計劃或特許經(jīng)營計劃之目的，無條件地使用本企業(yè)在信息登記表中提供的全部信息，而無需另行征得本企業(yè)的同意。在北京奧組委使用信息登記表中的信息過程中致使該等信息部分或者全部被披露的，本企業(yè)同意不要求北京奧組委對該等泄漏事宜承擔任何形式的責任，除非北京奧組委為與贊助計劃或特許經(jīng)營計劃無關之目的故意泄漏該等信息。
（4）本企業(yè)同意，鑒于對信息登記表的填寫并不構(gòu)成本企業(yè)就參與此次贊助計劃或特許經(jīng)營計劃向北京奧組委提出的正式申請，因此北京奧組委不承擔與本企業(yè)聯(lián)系或向本企業(yè)做出任何形式反饋的義務。
（5）本企業(yè)保證，未經(jīng)北京奧組委事先書面同意，不為填寫信息登記表以外的目的使用因填寫信息登記表而獲取的與北京奧組委有關的任何信息；不以任何方式將前述信息透露給任何第三方；亦不許可任何第三方使用該等信息。
（6）本企業(yè)保證，不在任何時間、任何地點以任何形式將本次填寫信息登記表事宜與本企業(yè)的任何商業(yè)性的、非商業(yè)性的市場開發(fā)活動或宣傳活動相聯(lián)系；也不會在任何時間、任何地點以任何形式暗示本企業(yè)與第29屆奧林匹克運動會、北京奧組委或贊助計劃或特許經(jīng)營計劃有任何聯(lián)系。
（7）本企業(yè)同意，本次填寫信息登記表的行為及其后果，以及本聲明均受中國法律管轄、依據(jù)中國法律進行解釋。
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尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒寫！
作者
