evisu（日本的高端潮流品牌）

靈感來源

EVISU經(jīng)典的“海鷗”圖案的靈感來源于天上海鷗自由飛翔的動態(tài)，這隨手一筆畫出的海鷗圖案，與佛頭、家徽等元素共同構(gòu)成了EVISU核心的品牌標(biāo)記。

品牌名EVISU則是源于日本神話中的海神EBISU惠比壽（惠比壽別號“戎”）

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通常手里拿著魚竿和魚云游四方?；荼葔蹖儆诿耖g七福神之一，象征豐收和財富。

品牌故事

1991年，EVISU于日本大阪創(chuàng)立。為了織出完美的牛仔布，當(dāng)時的匠人們只選用被棄置了四十年的古董織布機。由于古舊的機件曾經(jīng)出現(xiàn)過不少故障，而且制作工序費時，EVISU初期在每天最多只能制作14條牛仔褲。匠人們會在完成的牛仔褲每個后袋上，親手繪上海鷗圖樣。當(dāng)圖案隨時間逐漸剝落和褪色，牛仔褲也會添上各種折痕，令每條褲子成為充滿個人特質(zhì)的收藏品，是極具價值的古著單品。

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EVISU近三十年來的堅持及專注，為品牌贏盡口碑及好評，成為不少牛仔褲收藏家及潮流人士的至愛，同時也受到無數(shù)明星和粉絲的追捧。享譽國際的同時，EVISU堅持傳承日系高端工藝，打造調(diào)皮個性并符合潮流的設(shè)計，匠心獨具的核心價值早已經(jīng)根深蒂固，更使之成為牛仔褲史上的經(jīng)典。

EVISU的標(biāo)語“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”靈感來自披頭士成員約翰·連儂(John Lennon)贊賞「搖滾之王」貓王的名句“Before anyone did anything, Elvis did everything”。貓王以其創(chuàng)意音樂及精彩表演，成為搖滾樂的經(jīng)典人物。后來EVISU的借用此語錄，改為品牌標(biāo)語。并以此標(biāo)語為原則，一直致力于踐行標(biāo)語精神，創(chuàng)造牛仔服飾前所未有的獨特性。

核心DNA

工藝（Craftsmanship）：發(fā)揚匠人精神，延續(xù)及秉承傳統(tǒng)高端工藝，同時揉合品牌的獨特性，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)。

個性（Tongue-in-Cheek）：不斷締造玩味和創(chuàng)意元素。

創(chuàng)新（Innovative）：倡導(dǎo)及激勵創(chuàng)新思維，不斷推出具有原創(chuàng)標(biāo)桿性的設(shè)計。

品質(zhì)（Quality）：一直致力于創(chuàng)作及制造高品質(zhì)及高性價比的牛仔產(chǎn)品。

品牌歷史

2019年

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陳冠希再次成為EVISU全新品牌形象代言人，攜手著名攝影師 Kenneth Cappello拍攝EVISU 2019廣告大片。

與美國知名彩妝品牌Maybelline New York推出限量聯(lián)名系列。

與奧地利知名飾品品牌SWAROVSKI推出限量聯(lián)名系列。

與美國已故知名街頭藝術(shù)家Keith Haring推出限量聯(lián)名系列。

與美國知名飛行裝備品牌Alpha Industries推出限量聯(lián)名系列。

2018年

黃子韜先生成為EVISU全新品牌形象代言人

再度與美國知名街頭潮牌Champion推出聯(lián)名系列。

與日本知名玩具品牌Be@rbrick推出限量聯(lián)名系列。

與美國知名飲料品牌Pepsi推出限量聯(lián)名系列。

KIZZU完整系列正式回歸。

2017年

與美國知名街頭潮牌Champion首次推出聯(lián)名系列。

2016年

推出25 周年EVISU RULES 特藏版套裝。

EVISU x Keiichi Nitta 作品展于北京三里屯中庭舉行

宣布回購中國市場的零售權(quán)及特許經(jīng)營權(quán)

推出EVISU內(nèi)衣系列。

2015年

全新系列EVISUKURO推出

與傳奇品牌Moleskine?合作推出特別版的筆記本。

與美國頭飾品牌New Era聯(lián)手推出帽子系列。

ZIPPO打火機系列正式登陸。

2014年

首次推出“EVISU SUN”太陽鏡系列。

與英國當(dāng)代城市藝術(shù)家D*Face合作特別版capsule系列。

與著名日本時裝品牌DRESSCAMP合作限量版capsule系列。

2013年

EVISU在上海舉辦主題派對，慶祝2013秋冬系列作品的發(fā)布

EVISU與英國涂鴉藝術(shù)家INSA合作設(shè)計capsule系列。

與Wonderland Magazine合作《The Barber》（《理發(fā)師》）短片。

2012年

陳冠希擔(dān)任EVISU亞洲地區(qū)的首位代言人

為慶祝倫敦2012年奧運會，推出 EVISU Denimpics

2011年

推出限量版“Japan Relief”（“日本救災(zāi)”）系列。

EVISU攜手Warr’s Harley Davidson@，創(chuàng)造了古典風(fēng)哈雷（Harley-Davidson?）機車。

2010年

為慶祝創(chuàng)立20周年，與Common Projects攜手打造了2010秋冬新系列運動鞋。

2008年

為慶祝國際米蘭足球俱樂部成立100周年，設(shè)計了EVISU歐版系列中的特別版牛仔褲。

為慶祝2008年北京奧運會，限量版牛仔褲僅限在中國香港和中國大陸地區(qū)出售。

與Grand 1888跨界合作推出自行車。

2007年

與Puma合作在設(shè)計中采用一種全新的Greencast顏色，所得款項全部捐贈給香港兒童癌病基金。

與Tiger Beer合作在丹麥和德國舉辦設(shè)計大賽“Translate your modern Asia”（“演繹你的新式亞洲”）。

2006年

官網(wǎng)正式上線。

EVISU與Puma跨界合作推出“True Love Never Dies”（“真愛永存”）系列。

為慶祝創(chuàng)立15周年，EVISU與Adriano Goldschmied攜手推出1000條男款和女款的限量版牛仔褲。

1996年

EVISU亮相佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo），這是EVISU在國際時裝展上的首秀。

1995年

EVISU推出“Labor”

1994年

EVISU產(chǎn)品開始面向全球發(fā)售。

1992年

首家直營店“Old Hampshire Bond”于4月在日本大阪開業(yè)。

1991年

EVISU于1991年日本大阪在成立，以日本海神恵比壽(Ebisu)的名字為靈感命名。

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標(biāo)志元素

“質(zhì)量保證”標(biāo)簽

正面佛頭皮標(biāo)/布標(biāo)是由府綢和棉布/皮革制作而成，上面印有EVISU的簽名式細(xì)節(jié)。標(biāo)志中央的笑臉是日本財神EVISU，象征品牌的形象和傳統(tǒng)。四角的漢字代表品牌的質(zhì)量和起源。以NO.1字樣惠比壽佛頭為標(biāo)志的牛仔褲，推崇超卓工藝、非凡設(shè)計和頂級布料，產(chǎn)地為日本。

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牛仔布

EVISU的牛仔布采用老式飛梭織布機制成。EVISU標(biāo)志性的靛藍(lán)色都是經(jīng)過環(huán)形染料機染制而成，棉紗線會通過繩索浸入裝滿靛藍(lán)染料的大桶多達30次。每條布邊牛仔布隨著穿著年數(shù)和清洗過程產(chǎn)生不同程度的褪色，對于每位穿著者來說都是屬于自己的獨特印記。

縫線

EVISU會根據(jù)牛仔褲的不同部位用上不同種類的縫線，在同一條牛仔褲上，EVISU最多會選用多達九種顏色的縫線，用色的色調(diào)介乎黃色和黑色。

鈕扣

為了方便辨別不同的型號和系列，EVISU沿用傳統(tǒng)款式的獨特鈕扣鈕扣上的桂冠圖案象征著勝利，故有“EVISU勝利鈕扣”之稱。

口袋

EVISU牛仔褲背后口袋的海鷗圖案是極致的工藝和對細(xì)節(jié)著迷的象征。每一個海鷗圖案均由人工手繪、印制或縫繡而成

產(chǎn)品系列

NO.1 PRIVATE STOCK系列

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PRIVATE STOCK以帶有“NO.1”及”NO.1SPECIAL”字樣的惠比壽佛頭為標(biāo)志，以經(jīng)典日本工匠手造單寧工藝為基礎(chǔ)，象征品牌的起源及單寧原始性

EVERGREEN系列

該系列定位于潮流時尚高端市場，設(shè)計簡約。以海鷗、惠比壽佛頭、家徽、道樂等經(jīng)典圖像為基礎(chǔ)元素，選用多種刺繡工藝，打造多樣性的日本牛仔造型。

EVISUKURO系列

EVISUKURO象征EVISU永不安于現(xiàn)狀的態(tài)度，發(fā)掘品牌的可能性,是重要的里程碑之一。

2016年，EVISU借著品牌二十五周年之際，推出全新的EVISUKURO支線，并以“BEYOND BLACK”及“BEYOND DENIM”作為口號?！癒URO”在日文中意思是黑鮙色，而黑是包含所有顏色的一種顏色，所以“BEYOND BLACK”代表了EVISUKURO以黑色為基調(diào)。以獨特的語言及用色打造超越黑色之外的品味造型。；至于“BEYOND DENIM”則代表了EVISUKURO超越傳統(tǒng)單寧的框架，重點表現(xiàn)品牌在牛仔以外的多樣性。EVISUKURO系列推崇高品質(zhì)、高品味的街頭時裝，結(jié)合新一代時裝元素，包括：輕運動、高機能及高舒適度等，打造出日式獨有的“Athleisure”風(fēng)格。系列為人熟悉的圖案有陰陽海鷗、”KURO”家徽、雙面般若鬼頭（Hannya）和獨家的K字母標(biāo)志。

一直倡導(dǎo)創(chuàng)新思維的EVISUKURO,著重探索街頭流行文化的碰撞。圖案上結(jié)合日式經(jīng)典書法藝術(shù)和西方流行文化美學(xué)，透過特殊的標(biāo)語及文字排列體現(xiàn)出品牌對傳統(tǒng)基因的延伸，呈現(xiàn)出新舊共生的感官沖擊,是為人所熟悉的新一代標(biāo)志性品牌特征。

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KIZZU系列

KIZZU是EVISU在2018年春夏推出的童裝系列。旨在通過打造童裝潮流，來完善時尚親子裝/時尚家庭的概念

該系列以調(diào)皮、富有幽默感、有氣質(zhì)、富玩味為主要元素，呈現(xiàn)迷你版（MINIME）的成人潮服

BESPOKE定制系列

個性定制服務(wù)。顧客可根據(jù)八大組合挑選想要的圖案及設(shè)計，制作時間約為四周。限中國香港圓方、銅鑼灣時代廣場、沙田新城市，中國澳門威尼斯及網(wǎng)上訂制。

LIFESTYLE系列

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該系列以年輕時尚風(fēng)格為主打，旨在為潮流人士塑造更完整的EVISU風(fēng)格。該系列包含內(nèi)衣、眼鏡/太陽鏡、打火機、襪子、居家用品和其他配飾，并不斷推出當(dāng)期新款及限量款，面向特定地區(qū)銷售，為不同需求的時尚群體提供EVISU穿搭。

褲型介紹

2000(經(jīng)典寬松直筒牛仔褲)：由腰位至臀部到褲邊均是直管闊腳設(shè)計，適合熱愛經(jīng)典松散服飾及復(fù)古風(fēng)格的潮流人士。

2008(直筒牛仔褲)：褲腳有輕微收窄，更為大眾化、易于搭配，適合所有人群。

2010(修身直筒牛仔褲)：整體達到顯高顯瘦效果，適合身形較小顧客。

2017(窄腳牛仔褲/蘿卜褲)：大腿部分較寬松、小腿及褲腳部分貼合身體，修飾較為粗壯的下半身。

2023(彈力緊身牛仔褲)：低腰設(shè)計從臀部、大腿到小腿均采用貼身剪裁，拉長腿部線條。

2027（短款寬松直筒牛仔褲）：寬松低襠，臀部到大腿均是直筒設(shè)計，腳口與修身版型一致，長度到小腿中間部位。

Skinny/Super Skinny（緊身牛仔褲）：女款褲型，緊身窄腳。

Boyfriend(寬松牛仔褲)：女款褲型，版型偏向于中性風(fēng)格。

Fashion Cut（季度版型）：配合主題的季度性時尚剪裁，包含男女裝短褲和裙子等。

品牌門店

EVISU在中國大陸有超過170家門店，在港澳地區(qū)有超過40個銷售點，并在美洲、澳洲、歐洲等全球多個國家和地區(qū)擁有銷售點。

品牌文化

務(wù)實創(chuàng)新、品質(zhì)保證、引領(lǐng)時裝潮流、人才培育和發(fā)展、提升品牌形象、持續(xù)發(fā)展。

信念

團隊合作、超卓領(lǐng)導(dǎo)、茁壯成長、創(chuàng)作思考。

品牌代言

2021年

王一博成為品牌形象代言人^[1]

宋茜成為品牌形象代言人

2019年

時隔七年，EVISU再次攜手陳冠希，本色演繹2019秋冬廣告大片。由著名攝影師Kenneth Cappello掌鏡，再次將EVISU特立獨行的態(tài)度

2018年

黃子韜成為品牌形象代言人

2012年

陳冠希成為EVISU亞太區(qū)首位代言人。并以“Make the rules”為主題拍攝廣告大片，宣揚品牌過去20年對牛仔褲的熱愛及執(zhí)著