田金雙（田金雙文化傳媒有限公司總裁）

演藝經(jīng)歷

田金雙

田金雙先生曾發(fā)起“百位明星抱拳迎奧運”、明星書院“明星圖書館”邊遠(yuǎn)地區(qū)捐建項目等大型公益活動，在社會上產(chǎn)生了巨大的影響，被媒體稱為“娛樂精神教父”。2010年11月，由他創(chuàng)辦的明星書院提出了“捐贈圖書，愛心漂流”、“捐一本書，圓一個夢”的口號，讓黃曉明、那英、蘇有朋、陳翔、李玉剛、陳奕迅、賈靜雯等百位明星、后援會及社會各界人士參與到傳遞知識火炬的活動當(dāng)中，獲得了良好的社會反響。2011年5月，明星書院創(chuàng)辦人田金雙獲得和諧中國網(wǎng)頒發(fā)的“和諧使者”稱號；2011年10月，英國國會議員團和英國華夏文化協(xié)會授予田金雙“國際愛心大使”稱號。2011年11月，田金雙和陸川雙雙被提名“知識中國年度人物”。

社會活動

云南山區(qū)鳳鳴小學(xué)捐建明星圖書館

在娛樂界，田金雙身上有著中華十大優(yōu)秀品牌策劃人、娛樂營銷專家、首家娛樂私塾創(chuàng)辦人等多個身份，他也是將“娛樂策劃”、“國學(xué)娛樂”和“綠色娛樂”等概念引入高校課堂第一人，他創(chuàng)辦的中國首家娛樂私塾被稱為“娛樂界的黃埔軍?！?。

“知識中國”是由互動百科與社會各界有識之士共同推動發(fā)起的第一個中國知識類評選活動。每年一屆，輻射全球華人，各行業(yè)專家、主流知識媒體、文化名人、各界知識人士為評審代表，并由全球千萬知識網(wǎng)友共同參與。每年評選結(jié)果的公布與獎項的揭曉都成為“知識中國”盛典的一大亮點。

今年，“知識中國”的號角再度吹響。本屆評選以“改變”為主題，并將評選“2011知識中國年度人物”，以表彰那些對現(xiàn)實社會或未來社會具有重大影響力的知識改變者。在各領(lǐng)域內(nèi)，李銀河、當(dāng)年明月、李開復(fù)、方興東、王海等30位各界名人入選“2011知識中國年度人物”候選人首批榜單。而在娛樂界，入選者則廖廖可數(shù)，目前僅有拍攝《可可西里》、用電影宣傳生態(tài)保護的新銳導(dǎo)演陸川和拉著百位明星做好事、給中國邊遠(yuǎn)地區(qū)孩子捐建明星圖書館的明星經(jīng)理人田金雙入列今年的候選人榜單。

讀書改變自己，知識改變世界！一本好書可以影響和改變一個孩子的命運，一個家族乃至整個民族的命運！田金雙被提名為“2011知識中國年度人物”候選人的理由是：田金雙，明星經(jīng)理人，娛樂私塾和明星書院創(chuàng)辦人。明星書院是由數(shù)百位國際國內(nèi)明星和各界公眾義捐創(chuàng)辦的公益型書院，書院以促進全民讀書、提升國民素質(zhì)為己任，采取影視明星、公眾人物和各界愛心人士捐書的形式，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的中小學(xué)捐建明星圖書館。

拉著明星做好事，關(guān)愛邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子，明星書院捐建后在短期內(nèi)就贏得了黃曉明、那英、陳翔、陳彤、蘇有朋、李玉剛、陳奕迅、賈靜雯、丁曉紅等百余位演藝明星和各界愛心人士的踴躍支持和積極參與，在短短一年內(nèi)就為邊遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)兒童捐建了20余所明星圖書館。

據(jù)悉，“知識中國”今年評選的“知識中國年度人物”共有著名作家馮驥才等來自社會各個行業(yè)的30余位候選人獲得提名，最終將于2012年1月6日在北京舉辦的“知識中國”盛典中正式公布評選出2011知識中國十佳年度人物。

《創(chuàng)新時代》專訪：娛樂圈里的“環(huán)保大使”

娛樂私塾創(chuàng)辦人田金雙

縱觀現(xiàn)今的娛樂圈，看似光鮮亮麗，但在閃光燈下暴露出越來越多的“丑惡面”，惡俗炒作大行其道，“爆料”、“獨家”等各色明星花邊新聞充斥各大媒體娛樂頭條，緋聞、丑聞及各種黃色娛樂和黑色新聞橫生，娛樂儼然成為八卦窺私的代名詞。在此情形下，娛樂圈喪失道德底線，已呈現(xiàn)出不生不死的尷尬之境。鑒于此，不少有識之士高舉“反三俗，立三綠”的旗幟，向娛樂圈不良娛樂之舉宣戰(zhàn)，倡導(dǎo)理性娛樂。

同時，作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，娛樂業(yè)正在產(chǎn)生對人才的龐大需求。但無可否認(rèn)的是，喧囂嘈雜的娛樂圈里，真正懂得娛樂本質(zhì)、掌握娛樂理論、并能打通娛樂與社會、娛樂與消費、娛樂與文化之間種種壁壘的專業(yè)推廣人才，卻寥若晨星。正由于人才資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)有需求，于是我們便?？梢砸姷椒N種“烏煙瘴氣”的炒作，卻難見既富娛樂性又不惡俗的高明宣傳手法。

面對娛樂圈的種種“痼疾”，娛樂策劃人、首家娛樂私塾創(chuàng)始人田金雙給出了一劑藥方：開辦“娛樂私塾”，將文化的深厚底蘊與豐富營養(yǎng)灌輸給“先天不足”的娛樂圈，由此也開了私塾化教育的一條先河。

娛樂也辦私塾？

娛樂兵法、娛樂新聞寫作、娛樂策劃、明星包裝與再包裝策略、媒體公共策略、娛樂危機公關(guān)、娛樂數(shù)據(jù)統(tǒng)計學(xué)、明星經(jīng)紀(jì)與企劃、明星包裝、博客與網(wǎng)絡(luò)營銷、粉絲營銷……這些名詞您聽著新鮮吧？其實它們都是娛樂私塾里的各種課程。

自古以來，《孫子兵法》、《三十六計》等都是兵家必讀之書、必修之課。這些兵書中的計謀和策略不僅在戰(zhàn)爭上有所應(yīng)用，在企業(yè)管理、市場競爭、甚至在為人處事中也能給人以指引，而同樣，在娛樂圈也適用。

2006年3月娛樂私塾第一次開課時，創(chuàng)始人田金雙為了體現(xiàn)“私塾”的效果，特別身著漢服攜明星給學(xué)生上課。在近期北京開課的娛樂私塾中，他同樣穿著漢服傳道授業(yè)，通過中國古典文化和西方營銷策略解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)，借民間授課的方式培養(yǎng)娛樂管理人才和品牌藝人。

針對田金雙穿著漢服借“鬼谷子”、《論語》、《道德經(jīng)》、《孫子兵法》等古典國學(xué)解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)的做法，有業(yè)內(nèi)人士客觀地指出，相比于目前有些地方誦讀國學(xué)經(jīng)典要求學(xué)生穿古裝、甚至有人扮成手拿戒尺搖頭晃腦的私塾先生模樣，娛樂私塾借國學(xué)解傳娛樂業(yè)，呼喚理性娛樂，倒不失為一種更積極的嘗試。

娛樂私塾還嚴(yán)格規(guī)定每期學(xué)員不超過10人，報名后要通過面試才能走進為期10天的60節(jié)密集課程。田金雙指出，“我們主要是針對娛樂管理市場出現(xiàn)人才斷層定期興辦一個高級進修班，培訓(xùn)明星經(jīng)紀(jì)人、企宣、演藝助理、娛樂策劃人等娛樂管理人才?！?/p>

將娛樂學(xué)術(shù)化

易中天和田金雙，一個是學(xué)術(shù)精英，一個是娛樂教父，所在領(lǐng)域不同，資歷毫無可比性，但他們都在做著同一件事情——讓娛樂與學(xué)術(shù)之間的距離不再遙遠(yuǎn)。

如果說易中天對中國歷史文化的最大貢獻(xiàn)在于通過娛樂式的文化解讀和人文性解構(gòu)，達(dá)到了“學(xué)術(shù)娛樂化”這一史學(xué)大眾傳播的目的。相比之下，娛樂私塾的教學(xué)方式和教育理念和易中天走的是兩條截然相反的教育路線——易中天在央視“百家講壇”推廣的是學(xué)術(shù)娛樂化；而娛樂私塾卻是在各大藝術(shù)高校和娛樂界通過民間授課及高校講座等方式倡導(dǎo)“娛樂學(xué)術(shù)化”教育這一親民路線。

娛樂私塾“以國學(xué)解讀現(xiàn)代娛樂業(yè)、培養(yǎng)娛樂管理人才”的娛樂宗旨很是吸引業(yè)內(nèi)的眼球，而在前幾期的娛樂私塾上，明星、名導(dǎo)以及知名制作人紛紛亮相課堂，和娛樂私塾學(xué)員進行深度互動，講述自己的心路歷程，分享自己的娛樂經(jīng)驗。目前的講課嘉賓已增至100人之多。其中既有古天樂版《神雕俠侶》、黃日華版《天龍八部》導(dǎo)演袁英銘，也有中國“明星經(jīng)紀(jì)鼻祖”、蕭薔的經(jīng)紀(jì)人夏玉順，演員張頌文以及北影等藝術(shù)高校的眾多教授。此外還力邀文碩、江小魚、曾子航、楊勁松、鴻水、司馬平邦等京城娛評家出任嘉賓講師。

有道是，學(xué)歷不如實力，論道莫過實戰(zhàn)。雖然娛樂私塾號稱“娛樂經(jīng)紀(jì)MBA”，但這種進修形式更多是從實際出發(fā)寓學(xué)于用，不僅針對在校大學(xué)生，也面向娛樂業(yè)執(zhí)業(yè)人員，除了保持原有授課內(nèi)容外，還融入了娛樂危機公關(guān)、粉絲營銷學(xué)、廣告植入、娛樂心理咨詢、大眾娛樂心理學(xué)、案例分析觀摩等全新的授課內(nèi)容。

讓娛樂圈“綠”起來

從當(dāng)初的一個靈光閃現(xiàn)到將之付諸實踐，并逐漸形成一定影響力和知名度，田金雙舉一人之力，在面臨辦學(xué)環(huán)境、學(xué)員招生、師資力量等多方面困難的情況下，仍將“娛樂私塾”堅持辦了三年，確實是“娛樂精神”可嘉。

但田金雙的“娛樂精神”與娛樂媒體、大眾讀者包括娛樂業(yè)從業(yè)者們的“娛樂精神”有所不同，除了撰寫一些娛樂評論外，他還是娛樂事件的制造者與參與者、娛樂產(chǎn)業(yè)的觀察者。更難能可貴的是，在娛樂這個圈子里，他既不愛造謠生事，也不愛八卦是非，他以倡導(dǎo)理性娛樂為使命，踏踏實實地為娛樂賦予了一定的文化元素。

但在人們傳統(tǒng)的觀念中，娛樂策劃還不能算是一門學(xué)科，沒有哪一所學(xué)校里有這個專業(yè)，更沒有專業(yè)的老師。人們習(xí)慣在固有的策劃模式里按部就班，這一點很難打破。開始的時候，田金雙只覺得好玩，特別是當(dāng)看到自己包裝推出的明星在前臺受到大家的瘋狂迷戀時，那種成功感很讓他滿足和快樂。但很快，這種成就感又讓他感到沉悶了，因為他正站在一個新舊文化交替的時代。新興的多元文化和藝術(shù)界固守的保守主義形成了兩種潮流，站在這個風(fēng)口浪尖上的他不得不用自己獨特的視角去選擇。

深厚的文化素養(yǎng)和扎實的理論功底，使田金雙具有旁人難以企及的對娛樂圈以及娛樂產(chǎn)業(yè)的深刻洞察力，這也為他開辦“娛樂私塾”奠定了最基本的學(xué)術(shù)根基。當(dāng)他把自己最新的觀念滲透到娛樂策劃里時，同樣是對藝人的包裝，而他的理念就是對藝人自身和作品的分析與定位，通過與眾不同的整體包裝，力求達(dá)到明星自身知名度的提升和受眾心里認(rèn)可度的提升，進而將明星推向娛樂市場，轉(zhuǎn)化為演藝績優(yōu)股和潛利潤的增值。這樣的理念包裝出來的明星的最大亮點就是有深厚的文化內(nèi)涵，能得到不同受眾人群的接受和喜愛。

經(jīng)過3年的發(fā)展，如今的娛樂私塾雖已基本成型，但作為一個新生事物，仍是在夾縫里求生存。田金雙說自己的夢想是最終把娛樂私塾做成一個品牌，成為娛樂圈中的“環(huán)保大使”，而筆者想說，弘揚一種文化不是某一個人的行為，需要很多人的參與，只有大家都給這塊地澆水、施肥，娛樂私塾的春天才能真正到來，娛樂圈也才能逐漸“綠”起來。

對話田金雙

田金雙，金牌娛樂策劃人、娛樂營銷專家、娛樂咨詢?nèi)恕髅饺?、評論人。

他學(xué)的是化學(xué)，做的是媒體，搞的是娛樂；

他打著“娛樂學(xué)術(shù)化”的旗號，開辦首家“娛樂私塾”創(chuàng)辦“明星書院”；

他穿上漢服上課，曝光娛樂圈秘密的操作規(guī)則；

他宣稱娛樂不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培養(yǎng)一批心態(tài)健康的娛樂業(yè)管理人才；

他不隱諱自己為多名演藝明星做過幕后推手，但除了策劃“百位明星抱拳迎奧運”，倡導(dǎo)娛樂圈數(shù)百位明星義捐“明星書院”外，他不愿透露太多，說這是職業(yè)道德。

記者：

田金雙：

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《影視圈》雜志：田金雙：漂流愛心，傳遞希望

明星書院照片

念著“知識就是力量”這句話從小長大，培根的這句話成為每一個求知者的座右銘，我們的腦海中一直堅信，知識能夠改變一切，因此讀書成為一種習(xí)慣，書變成人類最好的朋友。但是這個世界上，當(dāng)我們在充滿陽光的午后，慵懶的曬著太陽，捧著自己喜歡的書籍，看到不耐煩的睡去，可曾想過，在我們共同生活的這個地球的某個角落，無數(shù)的孩子，睜著一雙渴求知識的大眼睛，卻無法享受閱讀的樂趣。

讀書改變自己，

知識改變世界

廣西民族師范學(xué)院附屬小學(xué)捐建明星圖書館

羅馬人凱撒大帝，威震歐亞非三大陸，臨終告訴侍者說：“請把我的雙手放在棺材外面，讓世人看看，偉大如我凱撒者，死后也是兩手空空?！蔽覀儾蝗ヌ骄窟@句話的意義到底何在，至少有一點可以明確，每個人一生中傾其所有，追逐的名利世界，生不帶來，死不帶去，但知識可以，他伴隨著一個人一生的時間，這也是田金雙之所以通過明星書院傳遞愛心的核心所在。

當(dāng)然，任何一項公益事業(yè)的成立需要付出的東西可能會比其他事業(yè)更多，人力、物力、財力，田金雙說：“其實做公益的壓力也很大，因為這樣的事業(yè)由我們發(fā)起，但是公益愛心，不能去強迫別人，無論什么樣的捐助形式，我們都要鼓勵對方獻(xiàn)出的關(guān)愛?！笔聵I(yè)做起來了，但是后續(xù)工作還有很多，怎么整理，怎樣下發(fā)到真正需要的人手里，這些都是很大的問題。“很多書籍剛來的時候，有些是舊書，我們要對捐書負(fù)責(zé)，我們要把這些書整理出目錄，然后對舊書進行除塵、美容和修補，除了保證書籍的完整性，還要對讀者負(fù)責(zé)，讓讀者感覺到拿到一本真正有意義的書，拿到我們賦予愛心的書。”加班加點成了明星書院的家常便飯，每到一批愛心書，工作人員和義工都忙碌到通宵，爭取最快的時間把書整理出來，發(fā)放到偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子們的手里。

愛心漂流，希望傳遞

愛迪生說：世間沒有一種具有真正價值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。明星書院經(jīng)過長期的堅持和不懈的努力，目前采取明星（含文化明星、商業(yè)明星、體育明星、娛樂明星等）捐書，讀者傳閱或捐贈的形式，從而使原本閑置的書籍得到最有效，最廣泛的傳播、閱讀?！拔抑拦媸聵I(yè)的進展并不容易，但是支撐我們堅持下來的，就是每次想到那些孩子天真的雙眼，看到他們手捧書籍那種笑容，真的很觸動我們的內(nèi)心，每每如此，我就想無論再難都把這項事業(yè)堅持下去?，F(xiàn)在很好的方向是，得到了許多業(yè)內(nèi)外人士的支持，我們前面有了動力，后援有了保障，就能夠把更多的愛心傳遞到孩子們手中?！?/p>

在各界人士的支持下，明星書院初具規(guī)模，黃曉明、陳翔、鐘漢良、那英、那昕、黃鶴翔、陳彤、陳少琪、李杰、李樹建、廖俊杰、邱勝翊、愛新覺羅啟笛、黃英、劉心、建國國慶、伊沙、侯馬、李耀君、伊妮等數(shù)十位明星，在短短的7個月中書院獲得捐贈圖書達(dá)五萬余冊，2011年5月17日明星書院在四川希望小學(xué)建立了明星圖書館，還一次性向其捐贈1000余冊圖書以及250冊練習(xí)本。明星書院在廣西、甘肅等地震重建地區(qū)前后分別建立了多個愛心圖書角，確保當(dāng)?shù)氐暮⒆觽冇姓n外書閱讀。在今年6月1日明星書院在四川省宜賓市興文縣毓秀苗族鄉(xiāng)和新村苗圃希望小學(xué)及貴州省貴陽市羅甸縣邊陽鎮(zhèn)興隆小學(xué)分別設(shè)立了明星圖書館，并為兩所圖書館捐贈圖書兩千余冊。

雖然做了這么多，但田金雙認(rèn)為這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他說：“我們的公益事業(yè)剛剛有一點起色，但這些還做得太少，全國范圍內(nèi)有太多的貧困地區(qū)需要我們的幫助，所以我們希望今年將成立10所明星圖書館及20所愛心圖書角，并在各大院校中建立15所明星書院分院。自該項目成立以來目前已有1所明星書院分院，設(shè)立在中國傳媒大學(xué)校友記并建立了長期合作計劃。下半年明星書院主要以建立明星圖書館為主要項目，預(yù)計將設(shè)立10-15所如果當(dāng)?shù)貙W(xué)校無條件籌建明星圖書館，明星書院將以圖書角或一幫一捐贈形式進行愛心圖書捐贈活動。屆時明星書院將需要大批愛心圖書及義工，這也是該項目中一個不可或缺的中間環(huán)節(jié)。我們希望將更多的知識傳播到全國各地，也希望更多的人和我們一起，將愛心漂流，希望傳遞的事業(yè)越做越好。”

獲得獎項

田金雙

中華十大優(yōu)秀品牌策劃人

著名娛樂營銷專家

“明星公益”營銷第一人

中國傳媒大學(xué)客座教授

北京現(xiàn)代音樂學(xué)院客座教授

娛樂私塾創(chuàng)辦人

明星書院院長

業(yè)內(nèi)首個娛樂咨詢?nèi)撕兔餍墙?jīng)理人

《楊貴妃秘史》《靈珠》《后宮》等影視營銷被稱為經(jīng)典個案

“中國貓走向世界”公益活動總策劃及形象代言人

百位明星抱拳迎奧運公益活動總策劃

獲和諧中國網(wǎng)頒發(fā)“和諧使者”稱號

獲英國國會議員團和英國華夏文化協(xié)會頒發(fā)“國際愛心大使”殊榮

2011年被提名“知識中國年度人物”

被媒體稱為“娛樂教父”、“娛樂良心”、“中國首席娛樂營銷人”