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正文

英文：cultural Proximity 亦稱(chēng)文化接近性。

指受眾基于對(duì)本地文化、語(yǔ)言、風(fēng)俗等的熟悉，較傾向于接受與該文化、語(yǔ)言、風(fēng)俗接近的節(jié)目。

此概念由J?斯特勞哈爾(Joseph Straubhaar）1991年在《大眾傳播批判研究》發(fā)表的學(xué)術(shù)論文《超越媒介帝國(guó)主義：不對(duì)稱(chēng)的相互依賴(lài)與文化接近》（“Beyond media imperialism：Asymmetrical interdependence and cultural proximity”）中首次提出，以此來(lái)說(shuō)明文化距離對(duì)節(jié)目成功輸出\入的重要性。

依據(jù)文化接近理論，港片、日韓劇之所以能在大陸熱播，其中一個(gè)重要原因就是文化上的接近性；而印度節(jié)目可輸往沙特，因?yàn)閮蓢?guó)有歷史文化的淵源和接觸。因此，與文化折扣理論一樣，文化接近理論肯定受眾的主動(dòng)性。

在國(guó)際電影市場(chǎng)，出現(xiàn)英語(yǔ)市場(chǎng)、華語(yǔ)市場(chǎng)等以語(yǔ)言劃分市場(chǎng)的現(xiàn)象，亦可以用文化接近來(lái)解釋。

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