產(chǎn)業(yè)前景

嬰姿坊服飾

中國(guó)目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達(dá)1608萬(wàn)。這一波嬰兒潮，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年之后，嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長(zhǎng)率，許多企業(yè)常常將下年度營(yíng)業(yè)指標(biāo)增長(zhǎng)率鎖定在50%～200%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)6歲以下嬰童的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。嬰童消費(fèi)領(lǐng)域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂(lè)、日用品等。數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，中國(guó)3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。

通常情況下，寶寶奶粉一個(gè)月花費(fèi)在300至500元的，占到46.49 %；500～1000元，占38.01%。參與調(diào)查的人群中，中小城市比例占到33.73%。

以2008年中國(guó)新生兒1608萬(wàn)計(jì)算，假如有20%無(wú)法得到母乳喂養(yǎng)，就有超過(guò)300萬(wàn)嬰兒需要吃奶粉。現(xiàn)實(shí)生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養(yǎng)的嬰兒要高過(guò)這個(gè)數(shù)字。僅僅奶粉，就是每月數(shù)以十億計(jì)的市場(chǎng)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì)級(jí)城市，購(gòu)買國(guó)外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。

此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費(fèi)。月花費(fèi)在300元以內(nèi)的有32.47%，300～500元有22.06%。“3歲以前健康為主，之后就是教育?！北本┠尘W(wǎng)站高級(jí)經(jīng)理文晉接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)說(shuō)。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費(fèi)用，“不論學(xué)前學(xué)齡，教育都是最大的?，F(xiàn)在隨便上一個(gè)親子興趣班都是上千元。”

調(diào)查報(bào)告顯示，4～6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%，培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二，這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來(lái)的變化和中國(guó)的文化有關(guān)?！爸袊?guó)自古注重教育，家長(zhǎng)會(huì)對(duì)孩子的要求更加嚴(yán)格，教育和培訓(xùn)方面的投入成為絕對(duì)重點(diǎn)。”

與國(guó)際對(duì)比

在國(guó)際金融危機(jī)仍在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需、造福民生的突破口。根據(jù)協(xié)會(huì)的調(diào)研，中國(guó)正常的消費(fèi)比重也應(yīng)該與美國(guó)目前的結(jié)構(gòu)類似，但中國(guó)父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)去進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。例如，美國(guó)的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國(guó)，玩具消費(fèi)只占總支出的5%，飲食占50%以上。

以玩具消費(fèi)舉例，美國(guó)人把玩具作為開(kāi)發(fā)智力、傳達(dá)愛(ài)的方式，比如，美國(guó)人去串門，就很喜歡給對(duì)方的小孩買玩具，認(rèn)為這能表達(dá)愛(ài)；美國(guó)人教育小朋友要學(xué)會(huì)與朋友分享玩具，讓他們覺(jué)得這是愛(ài)的表現(xiàn)。

更重要的是，國(guó)外的玩具其實(shí)是玩教一體的，小朋友把玩具當(dāng)作自己的伙伴，玩具的設(shè)計(jì)也有發(fā)展心理學(xué)的內(nèi)容，適應(yīng)嬰童不同年齡段的成長(zhǎng)心理。

中國(guó)父母大多把玩具當(dāng)作哄孩子的道具，而不是開(kāi)發(fā)智力、認(rèn)知世界的工具。大部分是跟著動(dòng)畫(huà)片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。

圖書(shū)所占的比例也不太高，國(guó)人可以給小朋友看的書(shū)太少了。

嬰童經(jīng)濟(jì)的金色未來(lái)

中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)下逆勢(shì)增長(zhǎng)的事實(shí)正在被證明。

據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，目前中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，當(dāng)前中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模在7500億元，2010年規(guī)?？蛇_(dá)10000億元。盡管遭遇金融風(fēng)暴，但鑒于中國(guó)獨(dú)特的人口規(guī)模，以及培育孩子占家庭消費(fèi)支出中的比重不斷增加，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)依然以年增長(zhǎng)率超過(guò)30%的高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)疑將成為中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的一道亮麗風(fēng)景線。