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20世紀(jì)全球廣告人TOP100（TOP 100 PEOPLE OF THE CENTURY）
美國《廣告時代》歷經(jīng)數(shù)月研究商討選出美國前100名廣告人物。這是紐約《廣告時代》評選出來的20世紀(jì)最偉大100位廣告人，你認(rèn)識幾個？
1、威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：著名廣告公司DDB廣告公司的創(chuàng)始人之一2、
小馬里恩。哈珀
（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集團主要貢獻(xiàn)
：締造IPG集團，并開創(chuàng)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F先河的哈伯大帝，美國廣告界20世紀(jì)最富有創(chuàng)新王國的締造者。3、李奧·貝納（Leo Burnett，1891—1971）：李奧·貝納廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：李奧貝納廣告公司的創(chuàng)始人，摘星星的人4、大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy，1911-1989)：奧美廣告公司
主要貢獻(xiàn)
；廣告之父，發(fā)展了艾伯特·拉斯克的“平面推銷術(shù)”的理論。留下了許多令人難忘的創(chuàng)意，5、羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德·貝茨廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：提出“USP理論”的第一人。6、約翰·沃納梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商
主要貢獻(xiàn)
：塑造了廣告業(yè)20世紀(jì)開始時的最高標(biāo)準(zhǔn)。沃納梅克的一段話頗為美國廣告業(yè)稱道：“我花費在廣告上的錢，有一半被浪費掉了。問題在于，我不知道浪費的是哪一半?！?/p>7、威廉·佩利（William Paley 1901-1990)：哥倫比亞廣播公司
主要貢獻(xiàn)
：美國廣播事業(yè)的先驅(qū)、哥倫比亞廣播公司董事會第一任董事長及主席。8、薩奇兄弟
（莫里斯·薩奇與
查爾斯·薩奇）
Maurice and Charles Saatchi：薩奇兄弟廣告公司主要貢獻(xiàn)
：建立了世界上最大的經(jīng)營聯(lián)合大企業(yè)和永久地改變和重新定義美國的廣告前景。9、亞爾伯特·拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德·湯姆斯廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：宣揚“廣告就是平面銷售術(shù)”，闡明了客戶部和創(chuàng)意部的伙伴關(guān)系；堅定地實行15%的傭金制度；進行研究并訓(xùn)練了許多未來的廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者。10、杰伊·恰特（Jay Chiat 1931- )：Chiat/Day廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：實施以研究為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)策劃宣傳的理論；幫助建立了廣告行業(yè)緊急基金。11、F·韋蘭·艾爾（F.Wayland Ayer 1848-1923)：N.W.艾爾父子廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：艾爾以他“公開的合同”——客戶公開支付給其商議好的媒介代理費的１５％的傭金的做法，在廣告業(yè)中廣為影響并得到尊重。12、
赫爾穆特·克朗
(Helmut krone)：DDB廣告公司藝術(shù)總監(jiān)主要貢獻(xiàn)
：富有傳奇色彩的藝術(shù)指導(dǎo)13、
尼爾·麥克爾羅伊
（Neil McElroy 1904-1972)：寶潔公司主要貢獻(xiàn)
：麥克爾羅伊引發(fā)建立了寶潔品牌經(jīng)營體制和內(nèi)部品牌競爭的機制。他是第一個成為美國內(nèi)閣成員的廣告人。14、斯坦利·里索（Stanley Resor 1879-1964 )與
海倫·蘭斯多恩·里索
（Helen Lansdowne Resor 1886-1964)：智威湯遜廣告公司主要貢獻(xiàn)
：蘭斯多恩成為了第一個向?qū)殱嵍聲俺式弧睆V告的女性。作為美國廣告代理商會一個締造者之一，里索領(lǐng)導(dǎo)的智·威·湯遜公司在1977年成為世界第一位的公司，成為第一個營業(yè)額突破１億美元的廣告公司。15、布魯斯·巴頓（Bruce Barton 1886-1967)：BBDO廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：BBDO未來的締造者巴頓，用他直效營銷的文案第一個推廣了哈佛經(jīng)典的“五腳”書架。16、馬丁·索里爾（Martinh Sorrell 1945- )：WPP集團
主要貢獻(xiàn)
：廣告行業(yè)里最偉大的非廣告人，他改變了廣告人的含義。薩奇兄弟公司“第三個兄弟”，并推行了薩奇公司富有傳奇色彩的兼購。個人注資一家英國公司ＷWPP。然后開始“在下面”收購與廣告相關(guān)的公司。1987年，他以5億6600萬美元“懷有敵意”地接管了智威湯遜公司，在廣告界引起不小的震動。1989年又惹人注目地以8億2500萬收購了奧美廣告公司。今已擁有85個國家超過40個廣告公司，成為世界上最大的營銷服務(wù)／廣告集團之一。17、亨利·盧斯（Henry Luce 1898-1967)：時代華納公司
主要貢獻(xiàn)
：創(chuàng)辦《時代周刊》，《財富》，《生活》再加上《體育畫刊》，使他成為本世紀(jì)最有影響力的出版商，并為今天的時代華納傳播王國奠定堅實的基礎(chǔ)。18、李·克勞(Lee Clow) ：李岱艾廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：骨灰級的創(chuàng)意總監(jiān)，他帶領(lǐng)TBWA贏得所有國內(nèi)和國際的榮譽，包括adage的時代最佳代理商。19、瑪莉·韋爾斯·勞倫斯(Mary Wells Lawrence)：韋爾斯·里奇·格林公司
主要貢獻(xiàn)
：廣告界無冕女王，她創(chuàng)立并領(lǐng)導(dǎo)的韋爾斯·里奇·格林公司是美國廣告業(yè)歷史上發(fā)展最快、最成功的公司，瑪麗·韋爾斯一度成為美國收入最高、最著名的女人。20、
小艾爾弗雷德·斯隆
（Alfred Sloan，1875-1966)：通用汽車公司主要貢獻(xiàn)
：提出了富有創(chuàng)新的“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式”的理論。他運用管理有效性必須適應(yīng)市場的經(jīng)營哲學(xué)，針對不同經(jīng)濟狀況和品味的消費者去開拓產(chǎn)品。他的適應(yīng)用戶的經(jīng)營哲學(xué)，領(lǐng)導(dǎo)著通用公司成為美國工業(yè)的一個標(biāo)志。21、
約翰·卡普萊斯
（John Caples）：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)
：廣告文案創(chuàng)作的奇才，一生從事廣告業(yè)將近60年，在以科學(xué)的方法測度廣告成效。他的廣告測試的方法奠定了廣告量化學(xué)派的理論，幾乎是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。22、
丹·維登
（Dan Wieden） and David Kennedy；威登迪廣告公司（Wieden&Kennedy，WK）主要貢獻(xiàn)
：他們兩個于1982年在波特蘭創(chuàng)辦了偉大的創(chuàng)意公司。23、霍華德·拉克·哥薩奇（Howard Luck Gossage，1918—1969）：Freeman, Mander & Gossage
主要貢獻(xiàn)
：廣告業(yè)里最機巧的反叛者。反廣告廣告的鼻祖，他以抨擊、嘲弄廣告的廣告自成一家。24、
雪莉·波力考夫
(Shirley Polykoff);博達(dá)大橋廣告公司主要貢獻(xiàn)
：為消費者提供更多選擇的染發(fā)創(chuàng)意，這則廣告被評選為《廣告時代》（Advertising Age）雜志的20世紀(jì)最佳廣告第九名。25、
Joyce Hall
:賀曼賀卡公司主要貢獻(xiàn)
：用設(shè)計，簡單的圖案與出彩的文案相得益彰，創(chuàng)造出美國在于設(shè)計，簡單的圖案與出彩的文案相得益彰.26、
雷·克拉克
(Ray Kroc):麥當(dāng)勞創(chuàng)始人主要貢獻(xiàn)
：改變了世界的飲食習(xí)慣，發(fā)明新的商業(yè)模式——特許經(jīng)營27、
艾倫?羅森希納
（Allen Rosenshine）：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)
：BBDO廣告公司前首席執(zhí)行官，效力BBDO長達(dá)41年，28、克勞蒂·哈普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）：洛德·托馬斯廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：克勞德·霍普金斯相信廣告的存在只為推銷什么。堅持文案需要詳細(xì)了解客戶產(chǎn)品的細(xì)節(jié)情況再去撰寫文案。倡導(dǎo)廣告科學(xué)。29、特德·特納（Ted Turner）：美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)
主要貢獻(xiàn)
：CNN創(chuàng)始人，一代傳媒巨頭，創(chuàng)造24小時的新聞頻道。30、
賴?yán)?/strong>
（Hal Riney）：賴?yán)麖V告公司（Hal Riney & Partners）主要貢獻(xiàn)
：Hal Riney & Partners的創(chuàng)始人，當(dāng)今美國最杰出的撰稿員。賴?yán)膹V告哲學(xué)，以強調(diào)替產(chǎn)品進行軟推銷為主。他認(rèn)為利用感性訴求來感動消費者花錢購物，每每比使用硬性上馬的理性訴求來說服消費者，更有效得多。31、
菲利普·杜森伯里
（Phil Dusenberry 1936- )：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)
：BBDO廣告公司前總裁兼首席創(chuàng)意長，成為世界上最有影響力的人物。他的沖擊力表現(xiàn)在給人留下深刻印象的廣告之中。借助名人效應(yīng)。32、Ira C. "Ike" Herbert
33、
鮑伯·蓋奇
（Bob Gage 1921- )：DDB廣告公司主要貢獻(xiàn)
：追隨威廉·伯恩巴克離開葛瑞廣告公司幫助創(chuàng)立DDB，并且樹立新的美指-文案的概念模型。將全新的視覺感受帶給了影視廣告及電影業(yè)。34、
康德納斯
（Conde Nast）:康德納斯集團主要貢獻(xiàn)
：Conde Nast創(chuàng)辦人，創(chuàng)辦了美國最大的消費類媒體集團。35、
約翰·斯梅爾
（John Smale）：寶潔公司主要貢獻(xiàn)
：前寶潔CEO36、Bruce Crawford
37、John E. Kennedy
主要貢獻(xiàn)
：20世紀(jì)早期知名的廣告文案，供職于當(dāng)時排名第一的Lord&Thomas廣告公司（即FCB的前身），他憑借廣告是“紙上的推銷術(shù)”這個定義，打動了L&T的掌門人拉斯克爾，并幫助其培訓(xùn)公司廣告文案人員和建立廣告文案部門，文案工作由此開始受到重視。38、約翰·華生（John B. Watson，1878—1958）
主要貢獻(xiàn)
：美國心理學(xué)家，行為主義心理學(xué)的創(chuàng)始人。將心理學(xué)的觀點應(yīng)用于商業(yè)廣告上，展現(xiàn)了行為主義的強大威力，并在很大程度上改變了美國廣告業(yè)的性質(zhì)。39、史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）：蘋果公司
主要貢獻(xiàn)
：蘋果之父，在《花花公子》刊登廣告，使蘋果一炮而紅。40、Phyllis K. Robinson
41、
威廉姆·倫道夫·赫斯特
（William Randolph Hearst）主要貢獻(xiàn)
：美國傳媒業(yè)巨頭，報業(yè)大亨。42、
菲利普·蓋爾
（Philip Geier）：IPG集團主要貢獻(xiàn)
：IPG的“采購之父”,在他任期內(nèi)使得IPG變得更加龐大43、Jane Trahey
44、
John H. Johnson1
（918-2005）：Johnson出版公司主要貢獻(xiàn)
：Johnson出版公司的創(chuàng)始人，發(fā)行人和主席。該公司是世界上最大的非裔美國人擁有并操作的出版公司，其中包括ebony和JET雜志。45、喬治·蓋洛普（George Gallup 1901-1984)：蓋洛普咨詢公司
主要貢獻(xiàn)
：1947年，喬治·蓋洛普離開了揚·羅必凱廣告公司之后，他與克勞德·魯濱遜一起繼續(xù)開拓他的民意測驗并建立了蓋洛普民意測驗公司。從而這個具有“沖擊性”的測驗開始成為美國的潮流。蓋洛普深信，消費態(tài)度的研究必須先于創(chuàng)意工作。46、雷蒙·羅必凱（Raymond Rubicam，1892-1978）：揚·羅必凱廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：揚·羅必凱廣告公司創(chuàng)始人之一，他是第一個將研究引入創(chuàng)意過程的人47、
凱茨·雷恩哈德
（Keith Reinhard）：DDB廣告公司主要貢獻(xiàn)
：DDB全球的CEO，美國廣告“名人堂”的成員之一48、Carl Ally and
阿米爾· 加格諾
（Amil Gargano）：加格諾伙伴公司創(chuàng)辦人之一49、夏洛特·比爾斯（Charlotte Beers）：奧美廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：著名的”品牌制造皇后”、前奧美廣告公司的首席執(zhí)行官，曾經(jīng)是全球最大廣告公司智威湯遜廣告公司）的董事長50、大衛(wèi)·沙諾夫（David Sarnoff，1891-1971）：美國無線電公司（RCA）
主要貢獻(xiàn)
：RCA的總裁，被譽為“現(xiàn)代電視之父”，電視播放技術(shù)先驅(qū)。51、
喬治·拜頓
（George batten，1854-1918）：Batten傳播公司主要貢獻(xiàn)
：BBDO名字上的第1個“B”，1891 年， George Batten 在紐約成立 Batten 傳播公司。他極度崇尚宗教和一絲不茍，努力將廣告做得100%的準(zhǔn)確。他的價值和個人端正使廣告的職業(yè)增添了尊重。52、詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young,1886-1973）：智威湯遜廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：通才雜學(xué)的廣告大師，廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。建立了智威湯遜的國際網(wǎng)絡(luò)。53、
杰克·提克
（Jack Tinker）54、李·艾柯卡（Lee Iacocca）：克萊斯勒公司
主要貢獻(xiàn)
：曾先擔(dān)任過福特汽車公司的總裁，后又擔(dān)任克萊斯勒汽車公司的總裁。是美國的經(jīng)營管理的楷模，也是世界經(jīng)營管理的楷模。55、唐·貝丁（Don Belding 1897-1969)：博達(dá)大橋廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：FCB上的那個B，“西海岸廣告之父”是廣告業(yè)公眾服務(wù)委員會中的一個活躍力量。以他的名字命名的“貝丁廣告獎”，每年獎勵西海岸的創(chuàng)意人員。56、
西奧多。麥克馬納斯
（Theodore F. MacManus）：達(dá)美高廣告公司主要貢獻(xiàn)
達(dá)美高廣告（DMB&B）的那個“M”，提倡廣告應(yīng)與消費者共鳴的廣告大師。57、Sylvester L. "Pat" Weaver
58、Charles Austin Bates
59、Stan Freberg
60、Rupert Murdoch
61、哈里森·金·麥肯（Harrison King McCann 1880-1962)：麥麥肯光明廣告公司
主要貢獻(xiàn)
麥肯廣告的創(chuàng)始人之一，推出“全營銷”概念。他對消費動機深入研究，讓廣告創(chuàng)意成為中心，并開展公共關(guān)系、資料研究，推銷和產(chǎn)品流通服務(wù)。62、Bernice Fitz-gibbon
63、Joe Sedelmaier
64、
西奧多·L·貝茨
(Theodore L. Bates 1901-1972):達(dá)彼思廣告公司主要貢獻(xiàn)
達(dá)彼思廣告公司創(chuàng)始人，在羅瑟·里夫斯和他的“獨特的銷售主張”推行下，10年內(nèi)接近了2500萬營業(yè)額。65、Howard Zieff
66、J·沃爾特·湯普森（J. Walter Thompson 1847-1928)：智威湯遜廣告公司
主要貢獻(xiàn)
廣告史上最富盛名的名字之一，推出了測試廣告，開拓以人口普查為基礎(chǔ)的人口統(tǒng)計和經(jīng)濟研究，這也將科學(xué)的輔助作用加進了行業(yè)中；創(chuàng)造出新短語“花錢做廣告”，為客戶出謀劃策。67、
羅伯特·雅各比
(Robert Jacoby 1928-)：達(dá)彼思廣告公司主要貢獻(xiàn)
把達(dá)彼思賣給薩奇兄弟公司，個人贏利上億美金的最富有的廣告人之一68、Arthur Godfrey
69、
大A.C.尼爾森
(A.C.Nielson Sr. 1898-1980)：AC尼爾森公司主要貢獻(xiàn)
：創(chuàng)辦了最偉大的市場研究公司。尼爾森的“每千元成本”的概念，繼續(xù)影響著與廣告相關(guān)的媒介實施計劃、促銷計劃、分配模式、招待和活動制作的決策工作。70、James H. McGraw Sr.
71、
杰里·德拉·費明納
(Jerry Della Femina 1936-)：德拉。費明納/杰瑞合伙人廣告公司主要貢獻(xiàn)
：在二次大戰(zhàn)后的創(chuàng)意革命中，費明納得到了一塊領(lǐng)地。他早期的文案得到了廣泛的認(rèn)同，他反幕后統(tǒng)治的暢銷書《從那些送給你珍珠港的人們談起》，讓他一舉成了名人。他大多數(shù)廣告作品中所表現(xiàn)出來的傲慢無禮掩蓋了事實：德拉·費明納的創(chuàng)意蘊含著決策、幽默感、奉獻(xiàn)和廣告之愛。72、
本·達(dá)菲
（Ben Duffy）：BBDO廣告公司主要貢獻(xiàn)
：歷史上最著名的新野業(yè)務(wù)拓展高手，曾擔(dān)任BBDO的總裁73、Earnest Elmo Calkins
74、喬治·路易斯 (George Lois 1931-)：佩特·凱尼格·路易斯廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：在廣告業(yè)自封的街區(qū)戰(zhàn)斗和創(chuàng)意革命的自由精神中，路易斯得到了聲望，他成為了被選入美術(shù)指導(dǎo)名人堂的人中最年輕的一個。75、Michael Jordan
76、Theodore Repplier
77、Roone Arledge
78、Thomas J. Burrell
79、
小G.D.克萊恩
(G.D. Crain Jr. ，1885-1973)：克萊恩傳播集團主要貢獻(xiàn)
：直到1930年1月，廣告缺乏一份可靠的、記述每周“世界廣告業(yè)動態(tài)”的周刊的局面才結(jié)束。芝加哥的出版商小克萊恩推出了《廣告時代》?！稄V告時代》作為廣告業(yè)的核心信息和信息資料來源得到認(rèn)可?？巳R恩與廣告業(yè)的組織一起工作，以促進廣告業(yè)的改革。80、埃默森·福特 (Emerson Foote 1906-1922)：博達(dá)大橋廣告公司
主要貢獻(xiàn)
：FCB上的那個F，博達(dá)大橋廣告創(chuàng)始人之一。創(chuàng)作了無數(shù)經(jīng)典的廣播廣告，抨擊煙草廣告。81、Bill backer
82、Joe Pytka
83、
費爾法克斯。科恩
(Fairfax Cone，1903-1977)：博達(dá)大橋廣告公司主要貢獻(xiàn)
：FCB上的那個C，科恩把他在文學(xué)、歷史、體育、電影、藝術(shù)、考古和政治上的研究用于了廣告上，早期的電視“雜志理論”的倡導(dǎo)者之一。84、Daniel Starch
85、約翰·E·鮑爾斯（John E. Powers 1837-1919)：獨立廣告文案撰稿員
主要貢獻(xiàn)
：現(xiàn)代創(chuàng)意廣告之父，他宣稱“出色的作品是具有進攻性的”，他的作品仍舊是美國廣告戰(zhàn)的典范。86、Victor O. Schwab
87、Michael Ovitz
88、Cyrus H.K. Curtis
89、Howard H. Bell
90、Richard Lord
91、Michael Eisner
92、Al Achenbaum
93、
史蒂夫·法蘭克福
(Steve Frankfurt 1931-)：法蘭克?！U克金德合伙人公司主要貢獻(xiàn)
：60年代，一個天才的美術(shù)指導(dǎo)加入了揚。羅必凱作創(chuàng)意總監(jiān)。他成為一個時期的標(biāo)志。，法蘭克福的工作駁斥了一個大廣告公司不可能成為一個主要的創(chuàng)意力量的評論。94 萊斯特·偉門（Lester Wunderman，1923-）：偉門營銷顧問公司
主要貢獻(xiàn)
：1958年在美國創(chuàng)建了自己的直效行銷組織，現(xiàn)仍擔(dān)任世界上最大的傳媒公司之一WCJ公司的名譽主席。創(chuàng)立了“直效行銷”模式，并成為這一產(chǎn)業(yè)理論與實踐發(fā)展方面無可爭議的領(lǐng)袖。偉門先生為廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與進步，特別是直效行銷產(chǎn)業(yè)的確立，均做出了巨大的貢獻(xiàn)，為此獲得1997年紐約直效行銷日和1999年美國中西部3項終身成就獎；1998年被《廣告周刊》雜志評為20位“廣告界傳奇領(lǐng)袖人物”之一。95、Peggy Charren
96、Frank Hummert
97、Sam Vitt
98、Cliff Freeman
99、Vance Packard
100、斯蒂芬·M·凱斯 (Stephen M. Case 1958-)：美國在線公司
主要貢獻(xiàn)
：凱斯成立了美國在線網(wǎng)絡(luò)公司。他預(yù)期他的美國在線和電視一樣，成為具有無限力量的媒介。2000年初，凱斯的美國在線兼并時代－華納公司，成立了的“美國在線－時代－華納”公司，成為世界上最大的媒體集團。
