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北巖爵士
北巖爵士，原名阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。
基本信息
| 外文名 | Alfred Harmsworth |
| 原名 | 阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯 |
概述
北巖爵士（Northcliffe，Lord，諾思克利夫勛爵）（1865～1922）原名阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。
英國(guó)新聞事業(yè)家，19世紀(jì)末20世紀(jì)初英國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)奠基人，是世界新聞史上必須提到的人物。他在19世紀(jì)末創(chuàng)辦的《每日郵報(bào)》，被認(rèn)為是英國(guó)大眾化報(bào)紙的典型。它的出版使英國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)劃分大眾化報(bào)紙與“高級(jí)報(bào)紙”的新時(shí)期。于1905年受封為勛爵。
北巖先后創(chuàng)辦和購(gòu)買了《每日郵報(bào)》、《每日鏡報(bào)》、《觀察家報(bào)》、英國(guó)最有影響的資產(chǎn)階級(jí)大報(bào)《泰晤士報(bào)》，以及多種地方報(bào)刊，形成了英國(guó)第一個(gè)、也是最大的現(xiàn)代報(bào)業(yè)集團(tuán)——北巖報(bào)團(tuán)。
一戰(zhàn)期間，他利用自己龐大的報(bào)業(yè)帝國(guó)成功地宣傳了英國(guó)政策，向敵國(guó)施加了強(qiáng)有力的影響。這位奠定英國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙格局的報(bào)業(yè)之父，在英國(guó)報(bào)界享有極高的聲望，享有“艦隊(duì)街拿破侖”之稱。
人物生平
北巖于1865年7月15日出生在愛(ài)爾蘭都柏林附近的恰佩利佐德，是一個(gè)潦倒律師的長(zhǎng)子。1867年，他隨父母移居倫敦。他在西罕姆斯太德亨利豪斯中學(xué)就讀時(shí)主編過(guò)?？?。該刊原先以手稿形式發(fā)表稿件，后來(lái)改為印刷出版，是他利用空閑時(shí)間自己排印的。15歲那年，由于父親去世放棄了進(jìn)劍橋大學(xué)的念頭，到《罕姆斯太德與海格特快報(bào)》主編杰洛斯手下謀了些雜活干。稍后北巖成為利爾福特爵士之子的秘書(shū)和陪伴，在歐洲廣泛旅行。
回到倫敦之后，17歲的北巖成為《青年》雜志的助理編輯，并為《晨郵報(bào)》和《圣詹姆公報(bào)》撰稿，開(kāi)始受到報(bào)界關(guān)注。1884年，因受威廉·伊里夫的賞識(shí)，應(yīng)聘去考文重《旅行》雜志編輯部工作。工作了一年半以后，北巖決定辭職。盡管威廉·伊里夫決定付出1000英鎊的高額年薪希望北巖能繼續(xù)留任，但是，北巖認(rèn)為他的事業(yè)應(yīng)該在倫敦。所以決定回到倫敦，當(dāng)時(shí)他年僅21歲。
1886年，他回到倫敦開(kāi)始了他的事業(yè)。他和友人卡爾一開(kāi)始在倫敦出版廉價(jià)書(shū)，其中一本是他自己親自寫的，題為《謀生千法》，但是，這個(gè)行當(dāng)并不賺錢。很快他又把眼光投回新聞事業(yè)。
北巖受英、法兩個(gè)著名報(bào)人辦報(bào)刊賺大錢的影響至深。一個(gè)是英國(guó)的喬治·紐恩斯（1851-1910），1881年創(chuàng)辦《點(diǎn)滴》雜志成功，銷量很快達(dá)到70萬(wàn)份。另外一個(gè)是發(fā)過(guò)馬里諾辦《小日?qǐng)?bào)》，到19世紀(jì)70年代末、80年代初，銷量也達(dá)到70萬(wàn)份。北巖分析當(dāng)時(shí)英國(guó)的情況：1870年教育法案后，產(chǎn)生了大批新讀者，他認(rèn)為創(chuàng)辦“大眾化”報(bào)刊的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)到。當(dāng)時(shí)他在《婦女畫報(bào)》工作，對(duì)于《回答讀者投書(shū)》專欄的印象尤為深刻。于是他在1888年6月2日創(chuàng)辦了《回答讀者投書(shū)》雜志（以后簡(jiǎn)稱《回答》）。這份刊物是一份綜合性周刊，內(nèi)容以通俗知識(shí)為主。一創(chuàng)刊便發(fā)行了12000份，一年后銷量即達(dá)到48000份。當(dāng)時(shí)的經(jīng)理由其弟哈羅德·哈姆斯沃斯負(fù)責(zé)，他是一位精明的企業(yè)管理人員，長(zhǎng)于推廣發(fā)行。在他的主持下，北巖的《回答》雜志舉辦了由讀者參加的“猜寶”（也有譯為“猜獎(jiǎng)”的）競(jìng)賽。內(nèi)容是猜測(cè)英格蘭銀行所存的金銀數(shù)字（以1889年11月4日為準(zhǔn)）。規(guī)則規(guī)定，猜得數(shù)字相近者，每周可獲一英鎊獎(jiǎng)金，直到死亡。當(dāng)時(shí)的倫敦，物價(jià)相當(dāng)?shù)至?，工資普遍不高，而且沒(méi)有退休養(yǎng)老制度，每周一英鎊是一筆不小的經(jīng)濟(jì)收入。因此這項(xiàng)活動(dòng)一開(kāi)始就受到社會(huì)上一般人的普遍關(guān)注，很有吸引力。結(jié)果，參予此項(xiàng)活動(dòng)的人數(shù)驚人，盛況空前，《回答》雜志的銷路也就一下子從35萬(wàn)份激增到70萬(wàn)份，不久以后又達(dá)到100萬(wàn)份，這一年北巖的《回答》雜志獲純利潤(rùn)5萬(wàn)英鎊。與此同時(shí)，各種其他推銷和宣傳方法也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。另外，北巖還和其弟合作創(chuàng)辦了其他各種雜志，如《滑稽選輯》、《勿忘我》、《甜密的家》、《圓旗》等，這些雜志都取得了一定的成功，由此，奠定了北巖的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為北巖以后躋身報(bào)業(yè)準(zhǔn)備了條件。
1894年8月，北巖以2.5萬(wàn)英鎊購(gòu)買瀕于倒閉的倫敦《新聞晚報(bào)》，他對(duì)該報(bào)實(shí)行改革，使其文章簡(jiǎn)練易讀，并增加圖片、體育版及犯罪報(bào)道，第一年便賺回投資。
北巖與《每日郵報(bào)》
真正成就了北巖，使他一舉成為英國(guó)報(bào)界著名報(bào)人的是《每日郵報(bào)》（The Daily Mail）的創(chuàng)辦。這張報(bào)紙也被視為英國(guó)的大眾化報(bào)紙的典范和英國(guó)現(xiàn)代化資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙的開(kāi)端，它的出現(xiàn)使英國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)劃分大眾化報(bào)紙和高級(jí)報(bào)紙的新時(shí)代。
1896年，北巖在倫敦創(chuàng)辦了《每日郵報(bào)》。他為創(chuàng)建此報(bào)做了充分的準(zhǔn)備和大量的宣傳工作。為試版工作投入了大量人力物力，耗資4萬(wàn)英鎊。在整整11個(gè)星期里，報(bào)社工作人員全力以赴，但每晚只印出一張?jiān)嚢?。北巖派人到處張貼廣告，上寫著：“驚人的《每日郵報(bào)》將于5月4日創(chuàng)刊”；“這是忙人的報(bào)紙，這是窮人的報(bào)紙！”并注明這是“售半便士的便士報(bào)”。他在該報(bào)正式問(wèn)世前，連日在各報(bào)刊登頂告出版的大字廣告?！睹咳锗]報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)有4篇短社論，第一篇社論說(shuō)《每日郵報(bào)》報(bào)價(jià)低廉，文字簡(jiǎn)明，只要花半便士，就可以讀到所有的新聞。它是忙人的報(bào)紙。本報(bào)由于排版、印刷、發(fā)行，都使用英美的最新機(jī)器，因而能夠降低成本30%至50%只售一般報(bào)紙的半價(jià)。創(chuàng)刊號(hào)的三篇要聞中，有一篇的題材是當(dāng)時(shí)幾乎不為人知的汽車問(wèn)題。北巖對(duì)于汽車的前途具有堅(jiān)定的信心，而且自己已成為一名優(yōu)秀的駕駛員。
《每日郵報(bào)》每天出8個(gè)版，其中有一版《每日雜志》，刊登介紹新聞背景及婦女感興趣的文章，開(kāi)英國(guó)報(bào)紙副刊的先河。該報(bào)在編排、標(biāo)題、新聞體裁方面均模仿美國(guó)報(bào)紙。編輯方針是通俗易讀，以使文化水平較低的讀者能夠讀懂。他說(shuō)：“你們不要以為政治、外交是件難懂或是少數(shù)人包辦的東西，我可為你們分析清楚?！北睅r在這些方面的努力，曾經(jīng)招致薩爾斯伯里勛爵的嘲弄，稱該報(bào)“是一張為工友辦的報(bào)紙”。
《每日郵報(bào)》的主要讀者對(duì)象是中產(chǎn)階級(jí)、廣大勞工和婦女。北巖高薪聘任一流記者，長(zhǎng)駐世界一些重要城市，迅速地報(bào)道了重大事件如：1896年的美國(guó)總統(tǒng)的競(jìng)選運(yùn)動(dòng)、1897年的土希之戰(zhàn)、柯茲勛爵就任印度總督以及英希之戰(zhàn)等。1899年，英國(guó)發(fā)動(dòng)侵略南非的“布爾戰(zhàn)爭(zhēng)”，倫敦各報(bào)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的重要性均未認(rèn)識(shí)，只有北巖的《每日郵報(bào)》多方收集戰(zhàn)報(bào)，作連續(xù)報(bào)道。該報(bào)創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行39萬(wàn)份，到1902年銷量突破100萬(wàn)份。1900年，它在曼徹斯特出版北部版，以后相繼出版《每日郵報(bào)》海外版、《每日郵報(bào)》歐洲版。
成功的標(biāo)志
1903年11月2日，北巖又創(chuàng)辦了《每日鏡報(bào)》，售價(jià)一便士，是一張婦女性的報(bào)紙。一開(kāi)始，報(bào)紙的銷路很不理想，家庭主婦們并沒(méi)有對(duì)他表示出格外的熱情，結(jié)果這份報(bào)紙每周倒貼1500英鎊。這并不是一個(gè)很小的數(shù)目，關(guān)鍵問(wèn)題還不在乎錢，更主要的是報(bào)紙的前途。焦急的北巖向總編輯請(qǐng)教，總編輯薩特不負(fù)所望，很快明查暗訪摸清了市場(chǎng)不暢的原因。原來(lái)讀者們一致認(rèn)為《每日鏡報(bào)》的價(jià)格與內(nèi)容相比，略顯得高了些。于是薩特向北巖建議，將《每日鏡報(bào)》改為婦女們喜歡的畫報(bào)，同時(shí)把價(jià)格降為半便士。北巖很快拍板同意，結(jié)果大獲成功。《每日郵報(bào)》成功之后，成了一棵招風(fēng)大樹(shù)，引來(lái)了若干模仿者和競(jìng)爭(zhēng)者。阿瑟·皮爾遜于1900年創(chuàng)辦的《每日快報(bào)》和《每日新聞報(bào)》以及《每日紀(jì)事報(bào)》也相繼降低售價(jià)而加強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)能力。 1905年，北巖買下了《觀察家報(bào)》。1906年，他和他兄弟合作，在紐芬蘭購(gòu)置3000平方英里左右的林場(chǎng)，以保證自己報(bào)團(tuán)的造紙?jiān)?。這個(gè)面積巨大的大型林場(chǎng)有便利的水道運(yùn)輸條件和充足的湖泊、河流，以后組成了盎格魯——紐芬蘭開(kāi)發(fā)公司，是北巖的另一棵搖錢樹(shù)。 1905年，北巖被封為北巖爵士，亦即諾思克利夫勛爵。這位貴族爵位的擁有者在把他的要求提出來(lái)時(shí)是較為禮貌的，他的一封典型的電報(bào)說(shuō)：“在我回來(lái)以前謹(jǐn)請(qǐng)每日發(fā)表一篇簡(jiǎn)短的社論——負(fù)責(zé)人”。但是這些要求同樣意味著命令。于是，他們辦了一個(gè)書(shū)刊專欄，美其名曰“第二宮廷專欄”。然而，“黑袍教僧侶”仍然象以往一樣固執(zhí)已見(jiàn)，堅(jiān)持評(píng)論當(dāng)前的大事。他們對(duì)選舉權(quán)運(yùn)動(dòng)的反應(yīng)是：“若婦女行使投票權(quán)，這對(duì)我國(guó)是一個(gè)危險(xiǎn)。”
一戰(zhàn)中對(duì)政策的宣傳
北巖的政治地位與影響，隨著其新聞事業(yè)之發(fā)展而提高。他在第一次帝國(guó)主義世界大戰(zhàn)中，竭力支持英國(guó)對(duì)德戰(zhàn)爭(zhēng)。1915年5月21日，《每日郵報(bào)》刊出北巖的一篇文章，嚴(yán)厲指責(zé)陸軍元帥肯赤奈爾，其標(biāo)題為：《炮彈的悲劇，肯赤奈爾勛爵的嚴(yán)重錯(cuò)誤》。文章發(fā)表后，掀起了軒然大波，北巖立即遭到強(qiáng)烈而壓倒優(yōu)勢(shì)的攻擊?！睹咳锗]報(bào)》在股票交易所等處公開(kāi)被焚毀。許多俱樂(lè)部、公共圖書(shū)館禁止訂閱覽，抗議的函件、電報(bào)像潮水涌來(lái)，地方政府通過(guò)決議，向《每日郵報(bào)》提出譴責(zé)，但北巖并不屈服，繼續(xù)發(fā)表文章陳述自己的意見(jiàn)，不久反對(duì)他的浪潮開(kāi)始沉寂下去。當(dāng)軍需部動(dòng)員全國(guó)工廠加緊增產(chǎn)時(shí)，輿論完全改變，北巖也成了戰(zhàn)時(shí)的著名政治人物。他一方面繼續(xù)通過(guò)他的報(bào)紙積極支持對(duì)德國(guó)作戰(zhàn)，一方面又一再地親赴各個(gè)戰(zhàn)線，其中包括英、法、比、意和美國(guó)的戰(zhàn)線，并且和各種參謀人員保持密切接觸。美國(guó)參戰(zhàn)前，北巖曾被邀請(qǐng)擔(dān)任英國(guó)駐華盛頓大使，但辭而未就。1917年6月，政府任命他為英國(guó)軍代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，率領(lǐng)龐大的代表團(tuán)赴美國(guó)。當(dāng)年他被封為子爵——散納特——圣彼得的諾斯克利夫子爵。1918年2月，北巖擔(dān)任“對(duì)敵宣傳總監(jiān)”，主持對(duì)德宣傳，他使用飛機(jī)向德軍投擲千百萬(wàn)份的宣傳品，北巖的“紙彈”攻勢(shì)，對(duì)于瓦解德軍士氣，起了相當(dāng)重要的作用。
1921年初起，北巖因接受醫(yī)生建議，開(kāi)始作漫長(zhǎng)的世界旅行。11月到過(guò)中國(guó)，并曾與《申報(bào)》的史量才晤談。他在1922年回國(guó)途中癱瘓。同年8月14日在倫敦去世。北巖謝世后，《泰昭士報(bào)》授予阿斯特上校，而其“北巖報(bào)團(tuán)”則由其弟羅瑟米爾爵士繼續(xù)主持。
經(jīng)營(yíng)之道
北巖創(chuàng)辦《每日郵報(bào)》之所以能夠取得巨大成功，其基本原因有三：
第一、北巖認(rèn)真研究了英國(guó)社會(huì)的需要與現(xiàn)存報(bào)紙的積弊。英國(guó)自1855年廢除印花稅以后，已經(jīng)有了廉價(jià)報(bào)紙，但是這些廉價(jià)報(bào)紙大多報(bào)價(jià)低，質(zhì)量也低劣。而大報(bào)（高級(jí)報(bào)紙）則墨守維多利亞時(shí)代的傳統(tǒng)，自以為是，固步自封，報(bào)價(jià)高，文字冗長(zhǎng)，絲毫不關(guān)心一般市民及其生活。他們普遍漠視時(shí)代在前進(jìn)，世界在變化；他們沒(méi)有注意到1870年教育法案之后新崛起的讀者群體，他們并不滿意當(dāng)時(shí)英國(guó)報(bào)紙只是報(bào)道政治、社會(huì)生活。北巖通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察、分析和研究，看到了這一點(diǎn)，因此，他的《每日郵報(bào)》一創(chuàng)辦就開(kāi)闊了讀者的視野，使他們能看到社會(huì)清晰的完整圖像，一下子便緊緊地抓住和吸引著讀者。
第二，北巖有著豐富的新聞工作實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，并善于任用和培養(yǎng)新記者。
第三，健全的報(bào)業(yè)管理。北巖在《每日郵報(bào)》以至一生的新聞事業(yè)上的成就，可以說(shuō)都與他弟弟哈羅德的經(jīng)營(yíng)才干密不可分的。北巖的弟弟哈羅德·哈姆斯渥斯（后受勛羅瑟米勻勛爵）是一個(gè)不可多得的精明強(qiáng)干的報(bào)業(yè)管理人才，他與北巖合作并擔(dān)任《每日郵報(bào)》的經(jīng)理，他為北巖的報(bào)紙建立了完備的管理系統(tǒng)。北巖在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面不僅注意搜羅人才，而且對(duì)于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理的有益意見(jiàn)他都十分尊重。
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