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蒙牛牛奶
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團產(chǎn)品之一
蒙牛牛奶，是內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司產(chǎn)品之一，作為蒙牛液體奶的首個高端副品牌；自上市起，即秉承奉獻最佳品質(zhì)的理念，致力于打造中國“最好的牛奶”。蒙牛公司獲悉，在近日于意大利舉行的2011年國際乳品業(yè)聯(lián)合會（IDF）世界乳業(yè)峰會上，中國蒙牛牛奶獲得兩項IDF大獎。
產(chǎn)品分類
主要有三支單品：蒙牛純牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有機奶。
低溫奶
常溫液奶
其中，蒙牛有機奶：
1、屬于有機食品，來源于有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。蒙牛有機奶全程0污染0添加，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出國家標(biāo)準(zhǔn)20%，為身體提供更充足的營養(yǎng)。
2、全程國際領(lǐng)先生產(chǎn)管理工藝，100%香滑醇厚口感。
3、北京2008奧運典藏精品
蒙牛有機奶，蘊含19種原生營養(yǎng)，每100g含優(yōu)質(zhì)乳蛋白大于3.5%，高于國家標(biāo)準(zhǔn)20%。國內(nèi)首創(chuàng)的“有機奶產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)體系。100%限定產(chǎn)地，擁有專屬第七有機牧場，所產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牛奶專供蒙牛產(chǎn)品的生產(chǎn)，全程監(jiān)控，從根本上保證蒙牛產(chǎn)品的品質(zhì)，生產(chǎn)過程0添加0污染，擁有完善的質(zhì)量檢驗體系，保證蒙牛有機奶從牧場到成品的品質(zhì)，安全放心。
代表產(chǎn)品
真果粒
蒙牛真果粒圖示
新養(yǎng)道
精選優(yōu)質(zhì)阿膠，營養(yǎng)豐富，適合工作繁忙、生活節(jié)奏快的上班族及注重養(yǎng)生、懂得保養(yǎng)的都市白領(lǐng)；特別適合氣血虧、臉色不佳的白領(lǐng)女性。
特侖蘇
蒙牛特侖蘇圖示
優(yōu)益C
新產(chǎn)品
企業(yè)發(fā)展
本著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位，蒙牛在短短十年中，創(chuàng)造出了舉世矚目的“蒙牛奇跡”。至2008年底，主營業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)239億元，年均遞增104%，是全國首家收入過200億元的乳品企業(yè)，躋身全球乳業(yè)20強第19位，液態(tài)奶銷量居全球第一。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，蒙牛產(chǎn)業(yè)鏈上聯(lián)系著百萬奶農(nóng)，累計收購鮮奶1500多萬噸，向農(nóng)牧民發(fā)放奶款400多億元，繳納稅款40多億元，被社會形象地譽為我國西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。
本著大企業(yè)負(fù)大責(zé)任的宗旨，蒙牛積極推進各項社會公益事業(yè)，先后為抗擊非典、抗擊各類自然災(zāi)害和相關(guān)捐資助學(xué)活動、牛奶愛心活動累計投入5億多元。董事長牛根生更是捐出市值逾40億元的全部個人股份創(chuàng)立“老?；饡?/a>”，用于發(fā)展各類公益事業(yè)。蒙牛正在由“中國牛”向“世界?！笨缭?，下一個10年要進入“世界乳業(yè)10強”。
企業(yè)創(chuàng)始人
牛根生，內(nèi)蒙古人，蒙牛乳業(yè)集團的創(chuàng)始人，從事乳業(yè)27年。中共黨員，中國社會科學(xué)院研究生院工商管理碩士，曾到北京大學(xué)深造。從事乳業(yè)27年。2004年底，牛根生捐出全部個人股份設(shè)立“老牛專項基金”，成為“中國捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”。牛根生于1999年創(chuàng)辦蒙牛乳業(yè)，在“一無工廠，二無奶源，三無市場”的困境下開拓進取，蒙牛“一有全球樣板工廠，二有國際示范牧場，三有液態(tài)奶銷量全國第一” 。蒙牛已在全國14個省級行政區(qū)建起20多座生產(chǎn)基地。產(chǎn)品覆蓋全國除臺灣省外的所有地區(qū)。開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品等三大系列100多個品種。
“蒙牛速度”在中國企業(yè)界引人注目。CCTV2003“中國經(jīng)濟年度人物”對牛根生的頒獎辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”蒙牛創(chuàng)造了多項全國紀(jì)錄，例如：榮獲中國成長企業(yè)“百強之冠”，位列“中國乳品行業(yè)競爭力第一名”，擁有中國規(guī)模最大的“國際示范牧場”，并首次引入擠奶機器人，是中國乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍頭”；蒙牛枕單品銷量居全球第一，液態(tài)奶銷量居全國第一，“消費者綜合滿意度”列同類產(chǎn)品第一名，同時也是2003年香港超市惟一獲獎的大陸品牌；蒙牛還是中國首家在海外上市的乳制品企業(yè)，并一舉摘得“2004年最佳IPO”桂冠。
中國十大創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物
牛根生獲得的榮譽有：“2002年中國十大創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物（之一）”；“2002年中國經(jīng)濟最有價值封面人物”；“中國民營工業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖”；“2003年中國企業(yè)新領(lǐng)袖”；2003CCTV“中國經(jīng)濟年度人物”；2004年“中國策劃最高獎”等。
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司由自然人出資，采取發(fā)起設(shè)立方式于 1999年8月成立。
市場占有率
2011年年報顯示，蒙牛液態(tài)奶及酸奶產(chǎn)品均繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)市場占有率第一。其中液態(tài)奶占有市場比例為39.8%，酸奶產(chǎn)品占有市場比例為33.2%。
連續(xù)桂冠
據(jù)了解，中國商業(yè)聯(lián)合會與中華全國商業(yè)信息中心作為我國商品市場銷售統(tǒng)計監(jiān)測的部門，已經(jīng)連續(xù)17年權(quán)威發(fā)布全國商品零售市場統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)，被譽為中國商品銷售宏觀走勢的“晴雨表”。而蒙牛憑借生態(tài)草原自然純品質(zhì)、綠色的企業(yè)發(fā)展理念，從眾品牌和企業(yè)中脫穎而出，連續(xù)5年摘得中國乳品市場占有率冠軍，成為中國乳業(yè)綠色發(fā)展典范，引領(lǐng)中國乳業(yè)整體復(fù)興。
事實上，中國乳品市場占有率冠軍不過是蒙牛領(lǐng)先的一個縮影，蒙牛的領(lǐng)先事實也不斷得到其他機構(gòu)的印證：3月20日，國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的09年市場銷量信息顯示，蒙牛乳制品市場銷量全國第一，連續(xù)四年領(lǐng)跑中國乳業(yè)；2009年，已經(jīng)成功由“草原?！毕颉爸袊！鞭D(zhuǎn)變的蒙牛，更代表中國乳企率先躋身世界乳業(yè)20強，“世界?！睉?zhàn)略成效凸顯。
“蒙牛再度摘取冠軍早已沒有懸念，”一位參與信息發(fā)布會的乳業(yè)專家表示：“蒙牛為什么能夠一直是冠軍，又為什么能夠以自身的快速增長引領(lǐng)的中國乳業(yè)的整體復(fù)興？這一點才是值得人們關(guān)注和研究的?！?/span>
遠景回報
“從蒙牛等各行業(yè)蟬聯(lián)榜首的企業(yè)來看，綠色經(jīng)濟和綠色發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略部署，”中國商業(yè)聯(lián)合會專家表示：“確實，著力綠色低碳經(jīng)濟，長期布局‘綠色戰(zhàn)略’，以及致力于生態(tài)草原的建設(shè)，才是蒙牛之所以能一直蟬聯(lián)冠軍的基因所在?！?/span>
據(jù)了解，早在成立之初，蒙牛就開始布局“綠色戰(zhàn)略”，并依托乳業(yè)發(fā)展的國際化視野，探索出了國內(nèi)獨一無二的以生態(tài)草原建設(shè)為基礎(chǔ)的綠色奶源建設(shè)發(fā)展路徑。迄今為止，蒙牛在內(nèi)蒙古、湖北、四川等地建成萬頭牧場11座，率先完成南北縱深的優(yōu)勢奶源布局。同時，從保護奶源的角度考慮，蒙牛聯(lián)合全國綠化委員會、國家林業(yè)局、中國綠化基金會和生態(tài)中國工作委員會，成立中國首個致力于生態(tài)草原建設(shè)的蒙牛生態(tài)草原基金，未雨綢繆地進行奶源地的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)。
這種長線的奶源建設(shè)投入，在乳業(yè)競爭激烈的環(huán)境中，相比于急于攻城略地的搶占奶源做法，無疑是高投入、低產(chǎn)出的“笨辦法”。然而，“蒙牛歷來在生態(tài)草原牧場奶源戰(zhàn)略布局上的投入開始產(chǎn)生回報，這種被稱為顯效最慢的發(fā)展戰(zhàn)略，最終被證明是最長遠的，最有效的”。乳業(yè)專家如是總結(jié)。日前公布的一項年度權(quán)威調(diào)查報告也顯示，憑借生態(tài)草原牧場綠色奶源戰(zhàn)略優(yōu)勢和自然純牛奶品質(zhì)，蒙牛贏得110萬消費者代表的“選票”，榮獲“首都消費者最喜愛牛奶品牌”。
量身定制
“目前，中國已經(jīng)進入了一個消費高度細(xì)分的時代，不同的人群、不同的消費場合，人們需要不同的牛奶產(chǎn)品和營養(yǎng)供給，”中國商業(yè)聯(lián)合會專家表示，“蒙牛依托高科技的研發(fā)力量，進行深入的牛奶基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品科技創(chuàng)新，讓牛奶更貼近國人的細(xì)分需求，也獲得消費市場的認(rèn)可和肯定。”
據(jù)悉，依托對全球牛奶研究的最新跟蹤和高科技研發(fā)力量，蒙牛斥巨資在中國“乳都”核心區(qū)和林格爾建成了亞洲最大的乳品研究院，并集合全球十幾所頂級科研院校和研究機構(gòu)的科學(xué)家，探索讓牛奶更適合中國人的科技，并形成了一個滿足國人各式健康需求的“牛奶矩陣”：從第一款含有真實果粒的“真果?！迸Ｄ?，到第一個贏得IDF全球乳業(yè)大獎的特侖蘇牛奶等等。近兩年，蒙牛創(chuàng)新推出兒童奶的品類，為中國兒童量身打造適合他們成長的專業(yè)兒童牛奶——“未來星”；而蒙牛新養(yǎng)道的誕生，更是針對牛奶的乳糖不易被消化的特點，率先采用EHT酶水解技術(shù)，實現(xiàn)了牛奶從“有營養(yǎng)”到“易吸收”的升級。這些年來，蒙牛以不斷地創(chuàng)新引領(lǐng)牛奶產(chǎn)品的變革，開創(chuàng)了產(chǎn)品的行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先地位。
“市場是行業(yè)發(fā)展的‘風(fēng)向標(biāo)’。蒙牛純牛奶、新養(yǎng)道和兒童奶等液態(tài)奶全線產(chǎn)品的市場領(lǐng)先地位說明，以高科技研發(fā)為基因的全方位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和多元化的營養(yǎng)供應(yīng)，將成為中國乳業(yè)新的發(fā)展方向?！辟Y深乳業(yè)專家表示。
圍繞著“中國制造”的話題不斷成為公眾關(guān)注的焦點。而蒙牛等依托高科技進一步推動民族企業(yè)向更高附加值、更高科技水平升級的產(chǎn)業(yè)模式，則被一些經(jīng)濟學(xué)家形象地成為中國“智”造。在2010年中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的市場銷量排行榜上，“中國智造”也成為了排行榜的亮點。對此，企業(yè)管理研究專家表示：“站在中國產(chǎn)業(yè)升級的良好土壤之上，中國‘智造’企業(yè)已經(jīng)成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展，推進中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的火車頭?！?/span>
形象代言
新形象
蒙牛換新包裝
蒙?？偛?/span>孫伊萍在活動上表示，蒙牛要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點滴幸福陪伴著每一個家庭，這是蒙牛工作的價值之所在，也是蒙牛的使命。蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。
據(jù)悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網(wǎng)點逐步上架新包裝牛奶，“點滴秀幸?！钡拇笮拖M者互動活動也同步在全國300個城市開展。
蒙牛此次發(fā)布的品牌口號“只為點滴幸福”強調(diào)對消費者的關(guān)注。品牌專家認(rèn)為，蒙牛正從過去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋€消費者的體驗。行業(yè)專家則認(rèn)為，此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。
特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會，感覺很新鮮。無論是全新的品牌形象，還是蒙牛總裁的坦誠溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡?！?/span>
參考資料
[1]
蒙牛牛奶企業(yè)發(fā)展不忘感恩回饋 · 搜狐網(wǎng)[引用日期2014-04-11]
[2]
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