大事記
2003年巴士在線傳媒有限公司成立,現有北京、上海和南昌三大運營中心及30多家分支機構(廣州、烏魯木齊、深圳、金華、杭州、蘇州、寧波、福州、廈門、汕頭、贛州、柳州、哈爾濱、長春、吉林、呼和浩特、包頭、銀川、西安、鄭州、長沙等城市)
移動傳媒
2007年9月,經國家廣電總局批準,巴士在線和中央電視臺簽署戰(zhàn)略合作計劃,以“CCTV移動傳媒”作為播出呼號。2008年CCTV移動傳媒已擁有30個城市,將建成近45,000輛公交車及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏,每天為4,000余萬乘客提供資訊服務;2008年11月,CCTV移動傳媒機場頻道開播;
2009年CCTV移動傳媒長途車平臺(CCTV移動傳媒快客頻道)開播;
2009年CCTV移動傳媒以六大頻道(公交/地鐵/機場/麥當勞/KFC/快客/列車)運行;
品牌溢價
秉承品牌——中央電視臺移動傳媒,是國家廣電總局批準,由中央電視臺與巴士在線合作,通過寬帶技術,唯一在全國范圍開展移動媒體業(yè)務的傳媒機構;
保證品質——作為中央電視臺播出平臺在第三地的延展,CCTV移動傳媒秉承了央視一貫的權威、公正、激情、領先及可信賴的行為準則,精選央視節(jié)目內容,第一時間覆蓋廣大移動人群;
補充盲點——作為央視媒體在第三地的拓展,CCTV移動傳媒精準覆蓋了傳統電視無法覆蓋的時間和區(qū)域盲點,同時占領受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性;
優(yōu)勢
品牌央電視臺在第三地的延展
新媒體發(fā)展為公交移動電視帶來機遇
根據CTR最新媒介接觸習慣調查數據顯示,新媒體在經過幾年的發(fā)展之后已經表現出較強的受眾優(yōu)勢,其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現尤為搶眼。
內容依托央視節(jié)目內容,發(fā)揮移動傳播靈活性
充分利用節(jié)目資源,提高受眾對媒體的關注
與傳統電視相比,公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源,并利用乘客的被動休息狀態(tài),提供受眾喜歡的節(jié)目,從而提高受眾對媒體的關注度,進而提高廣告的到達率和效果。
覆蓋跨網絡覆蓋,每天近8千萬高尚人群收看我們的節(jié)目
隨著城市對公共交通基礎設施及公交系統的發(fā)展,公交媒體受眾在規(guī)模上呈現出不斷擴大的趨勢;根據CTR今年對公交媒體受眾的基礎調查顯示,經常乘坐公交車的人已經占到該城市常駐居民絕大多數。這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎。
公交頻道受眾
1、年齡結構
20-39歲占74%,他們正是社會的中流砥柱;
2、學歷構成
近50%公交受眾擁有大專以上學歷;
3、職業(yè)構成
超過40%受眾為管理人員及科技類人才;
4、收入水平
超過50%受眾家庭月收入超過4000元;
5、收入趨勢
公交受眾個人收入逐步向中高收入段滲透;
公交受眾是社會消費的中堅力量,并具有穩(wěn)定、持續(xù)上揚的購買力,他們具備成長性特質,是未來社會的中流砥柱,他們文化水平越來越高,信息接收能力強是廣告受眾中的黃金群體。
機場頻道受眾
1、性別比例
航空主流人群中男性占據3/4;
2、年齡結構
近9成受眾為25-54歲,他們是社會財富的主要創(chuàng)造者;
3、學歷構成
近80%受眾擁有大學及以上學歷;
4、職業(yè)構成
絕大部分供職于國家機關及主要支柱產業(yè)
5、職位構成
超過8成受眾從事管理職務或為科技人才
6、收入水平
逾30%受眾年收入超過10萬元,逾30%受眾年收入在6-10萬元之間;
7、消費行為
大額消費、奢侈品消費、透支消費、投資理財等消費行為更為頻繁;
機場受眾匯聚都市高端商務人群,他們擁有最強勁的購買力和消費影響力,他們是社會中堅力量中最高端的商務族群,他們絕大多數處于管理職位或供職于高新技術產業(yè),他們擁有更高學歷,更重視品味、體驗科學技術、接收資訊、投資理財,他們有最強的經濟實力,更強的品牌意識,所以是社會核心消費人群。
頻道簡介
CCTV移動傳媒目前擁有覆蓋全國的公交電視傳播網絡,在全國30個大中城市,1200條公交線路,47000余輛公交車上每天超過5000萬的群眾提供新聞資訊、生活服務、文體娛樂等貼近生活、貼近實際、貼近群眾的視聽節(jié)目。除公交電視之外,CCTV移動傳媒還運營機場大屏電視、快餐連鎖店內電視(麥當勞、肯德基)、醫(yī)院內健康傳媒電視、長途快客電視等業(yè)務。
CCTV移動傳媒將繼續(xù)拓展地鐵、火車、校園、樓宇、商業(yè)營業(yè)網站等公共視聽傳媒載體業(yè)務。
頻道列表 |
“中央電視臺移動傳媒列車頻道”是CCTV移動傳媒針對列車開辦的車載電視系統,可覆蓋全國的高速鐵路網絡。根據乘客需求和空間環(huán)境特點,為乘客提供豐富的娛樂節(jié)目以及列車運營實時資訊,方便乘客旅途生活。[1] |
“中央電視臺移動傳媒公交頻道”是CCTV移動傳媒針對城市公交車輛開辦的車載電視系統,通過采用互聯網定點傳播技術,可覆蓋全國的主要大中城市公交電視傳播網絡,內容包括娛樂、生活、音樂、影視、綜藝、體育等。[2] |
“中央電視臺移動傳媒快客頻道”是CCTV移動傳媒針對長途客車開辦的車載電視系統。CCTV移動傳媒可根據平臺特點,為長途客車乘客量身定制豐富多彩的節(jié)目內容,不斷改善乘客出行體驗,創(chuàng)造全新的在途生活方式。[3] |
“中央電視臺移動傳媒地鐵頻道”是CCTV移動傳媒針對城市地鐵開辦的軌道交通移動電視網絡,可覆蓋各大城市的地鐵和輕軌線路,通過地鐵站臺和車廂內的電視屏幕,為乘客提供貼近生活的視聽節(jié)目,呈現出地鐵電視媒體數字化、定制化、智能化的新高度。[4] |
“中央電視臺移動傳媒民航頻道”是CCTV移動傳媒針對民航機場/機艙開辦的電視系統。目前,已覆蓋國航、澳門航空公司的300多條航線,全球169個城市、 33個地區(qū),為乘機商旅人士提供豐富多彩的多語種視聽節(jié)目。[5] |
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